消费日报网 > 时尚生活 > 财经

科达股份( 600986.SH )易主浙文互联 老辣投资人能否玩出新花样

时间:2020-09-24 11:05:06 来源:消费日报网

  消费日报网财经讯 科达股份(600986.SH)9月20日晚间发布公告,大股东山东科达拟向浙文互联转让8000万股股份,转让价格为8元/股,占发行前公司总股本的6.04%。同时拟向浙文互联定增募资不超过15亿元,发行价格为4.02元/股,募资用于投资智能营销中台项目、短视频智慧营销生态平台项目。本次协议转让和非公开发行完成后,浙文互联将成为控股股东。9月21日早盘,科达股份一字涨停。

  和利欧股份(002131.SZ)、天龙集团(300063.SZ)等企业一样,科达股份也是一家从传统行业跨行进入数字营销行业的企业。跨行数字营销的传统企业有着相似的发展脉络,这些企业均在2013-2015年期间,通过收购新兴数字营销企业进入行业,高商誉是这些企业的共同特征,彼时数字营销尚处初级发展阶段,营收和利润都呈快速发展之势,但在2018年以后,这些企业营收和利润开始出现不同程度的下滑,商誉减值成为这些企业利润下滑的一个重要原因,数字营销行业竞争越来越白热化,2C企业优势逐渐丧失,行业发展到如今的形势下,科达股份牵手浙文互联更像是无奈之下签订的卖身契。

  商誉减值下的巨额亏损

  科达股份,成立于1993年,出身于一个传统的行业,2015年以前主营基础设施建设与房地产开发,目前科达股份的财务报表中还保留着这两项业务,2020上半年房地产开发业务实现营收1.36亿,占总营收的3.00%,同比增长10多倍,毛利率为35.05%,较去年同期增长了近5个百分点。

  2014年起,科达股份进行重大资产重组,先后收购北京百孚思广告有限公司(以下简称“百孚思”)、上海同立广告传播有限公司(以下简称“同立传播”)、广州华邑品牌数字营销有限公司(以下简称“华邑”)、广东雨林木风计算机科技有限公司(以下简称“雨林木风”)、北京派瑞威行广告有限公司(以下简称“派瑞威行”)等五家公司各100%股份,开始进军数字营销行业,互联网服务的财务数据开始出现在2015年的年报中。2020上半年,互联网分部实现营收43.61亿,同比下滑49.00%,占总营收的96.08%,毛利率为7.52%,较2015年20.47%的毛利率下降了近13个百分点。

  受信息技术行业趋势影响,数字营销行业竞争加剧,企业盈利能力增速出现大幅下滑,这也预示着当年通过疯狂并购而在账面上形成巨额商誉的企业将会面临着较大的商誉减值风险。当年科达股份的并购有多疯狂,此后的商誉减值就有多痛苦。尽管2018年科达股份保持了50%的营收增长率,但因毛利率的大幅下滑,其净利润和扣非净利润却分别下滑43.19%、77.04%,收购企业盈利不及预期,2018年科达股份计提了2.69亿的商誉减值,这远没有结束。2019年又计提商誉减值25.97亿,这直接导致了2019年在营收同比增长32.89%的情况下巨亏25.09亿。目前科达股份商誉余额为11.39亿,占净资产的30.78%,2020半年报中,科达股份写道,未来包括但不限于宏观经济形势及市场行情的恶化,广告主需求变化、行业竞争加剧以及国家法律法规及产业政策的变化等均可能对子公司的经营业绩造成影响,进而公司存在商誉减值的风险,从而对公司当期损益造成不利影响。可见,科达股份的商誉减值风险仍然是个“不定时炸弹”。

  2020年以前,营收尚能保持增长,而2020上半年,科达股份营收近乎腰斩,同比下滑47.12%,疫情影响固然是一个原因,但其经营危机也的确存在。

  浙文互联何许人也

  “半路出家”的科达股份或许在数字营销行业跑马圈地的时候还能凭借自己上市公司融资优势通过收购其他企业来入局,但是走到数字营销行业一片红海的时候,科达股份对于杀出重围,站上第一梯队显得力不从心,那么科达股份此次卖身的浙文互联到底是何方神圣,能否带科达股份走出泥潭呢?

  根据公开消息,浙文互联,全称杭州浙文互联企业管理合伙企业(有限合伙),该公司注册于9月12日,注册地位于浙江省杭州市临安区锦南街道九州街599号,法定代表人为杭州浙文暾澜股权投资有限公司(以下简称“浙文暾澜”)、上海盛德投资管理有限公司(以下简称“上海盛德”),这两个法定代表人分别成立于今年的7月24日和8月3日,再往上追溯,浙文暾澜由两家企业出资设立,分别为杭州博文股权投资有限公司和杭州暾澜投资管理有限公司,分别成立于2019年4月和2014年1月,法定代表人分别为陈楠和姚勇杰,而上海盛德的出资人分别为吴瑞敏、唐颖、张磊、易星和李磊。

WechatIMG327.jpeg

  据百度百科显示,姚勇杰,出生于1971年,曾任浙商全国理事会主席、浙江凯维投资管理有限公司董事长,现任杭州暾澜投资管理有限公司董事长。2016年1月26日杭州日报曾对姚勇杰做过报道,该报道指出,2014年杭州暾澜投资管理有限公司成立以来,公司投资企业60余家,投资覆盖TMT、电商、大消费、大医疗、节能环保、新材料、新能源等领域。

  可见这位“70后”的著名投资人投资经验颇丰,而且简历显示1997年,姚勇杰曾开办过设计公司、文化传媒公司,可以说在广告营销领域也算是骨灰级人物了,那么此次这位老辣的投资人在数字营销领域是否宝刀未老,还有待时间来证明。

WechatIMG328.jpeg

  无论科达股份交到谁的手里,可以肯定的是数字营销行业已经走进下半场,以往聚焦于2C业务的企业,受制于消费互联网用户红利开发殆尽,2C业务天花板已现,2B业务兴起。

  根据前瞻产业研究院的梳理表明,目前,国内数字营销解决方案的系统架构可分为三类:一类是以阿里系生态为代表的基于中台架构的数字营销平台,主要面向大中型企业提供服务;第二类是纯SaaS服务,主要面向中小型企业;第三类传统的第三方软件厂商推出的解决方案,主要由原先ERP板块延伸出来,产品形态为软件或服务,主要面向大中型企业。目前“数据中台”是最主流的数字营销解决方案模式,而后两种可归类为SaaS数字营销云。

  数据显示,全球营销云市场规模已达到数字营销产业的22%。我国营销云市场处于萌芽起步期,目前国内营销云市场规模仅为数字营销产业的1%。据统计,2018年我国营销云市场规模为93.1亿元,同比增长64.1%,预计到2021年市场规模将超过250亿元。

  募资用于投资智能营销中台项目、短视频智慧营销生态平台项目,该举动说明科达股份准备进军2B业务了,当然这也对企业管理层提出了更高的要求,山东科达移交控股权也许是明智之举,期待科达股份能迎来第二春。(编辑:刘洋雪)


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 李志远
相关新闻

假的数字人民币钱包已出现,真的是啥样?

  10月26日,“市场上已出现假冒数字人民币钱包”冲上了微博热搜第一名。很多小伙伴不解:什么是数字人民币?还没见过真的,假的都已经出来了?10月25日,中国人民银行数字货币研究所所长穆长春在第二...

央地密集部署 决战四季度稳增长

继中国经济“三季报”揭晓后,地方也陆续出炉三季度经济成绩单,各地经济在二季度企稳回升基础上呈现加快复苏态势。截至目前,已公布三季度经济运行数据的23个省份中,20个省份GDP数据累计同比增速反弹...

“十三五”以来 税收征管体制改革红利持续释放

“十三五”以来,我国税收征管体制改革在多个关键领域取得了新突破。记者采访了解到,当前,改革的成果已经落地生效,多重红利在持续释放。  税务机构由“分”到“合”,办税服务先行实现了“1+1>2”的效果...

外汇局:供求基本平衡 将继续促资本市场开放

根据国家外汇管理局10月25日发布的数据,前三季度,按美元计价,银行结汇14663亿美元,售汇13901亿美元,结售汇顺差762亿美元。其中,上半年结售汇顺差786亿美元,三季度小幅逆差24亿美元。国家外汇管...

新基金发行“退烧” 10月数量同比减超七成

不同于年内前几个月的火爆,如今,基金公司旗下新品发行逐步降温,新发数量也骤减。公开数据显示,截至10月24日,10月仅发行27只新基金(份额合并计算,下同),同比减少76.92%。虽然目前来看,10月仍...

金融街论坛透露了哪些普惠金融信号?

10月21日,2020年金融街论坛年会在北京开幕,中国人民银行、中国银保监会负责人出席并发表演讲。据点金工作室梳理,这场会议释放了以下普惠金融信号: “实现金融的普惠性目标还需要做许多工作”中...