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超10亿元消费券激活体育市场

政企联手 体育消费开始提质扩容

时间:2020-05-29 11:13:58 来源:中国商报

  近日,国家体育总局印发《促进体育消费试点工作实施方案》,面向全国公开征集一批体育消费试点城市,副省级城市、地级市、直辖市下辖区(县)均可申请。试点时间为期3年,首批试点周期为2020年-2022年。

  国家体育总局承诺,体育消费试点将获得体育总局在政策、资源等方面的支持,并且成为体育消费试点的地区有望破解当地体育企业融资难、用地紧张、安保成本高等难题。这无疑是各地发展体育产业的一大机遇。

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  5月16日,在江苏省淮安市体育馆广场,游泳、球类健身等爱好者在排队领取消费券。CNSPHOTO供图。

  政府补贴红包

  今年3月以来,随着新冠肺炎疫情逐步得到控制,为了帮助体育用品、体育场馆、体育培训健身等企业渡过难关,拉动体育消费和经济增长,并推动群众体育锻炼健身活动发展,各地政府、体育部门和体育企业累计投放超过10亿元的体育消费券,刺激体育消费,实现了“体育企业复工复产,群众消费健身得实惠”的多赢局面。

  据相关报道,全国各地投放的体育优惠券根据投放主体不同大致分为两种,其中一种就是由各地政府或者体育部门投放的消费券,用“真金白银”补贴当地群众的体育消费。

  近日,河北省张家口市体育局启动夏季体育惠民优惠补贴活动,面向全市各县(区)发放近500万元的体育惠民优惠券。不仅仅是张家口,最近已经有多个城市向当地群众发放优惠券促进体育消费。

  江苏省体育局5月初宣布,今年向全省群众发放5000万元体育消费券,其资金来源于江苏省级体彩公益金。江苏省体育局公布的发放方案特别提出,将为赴湖北参加新冠肺炎疫情防控的一线医务人员、工作人员发放700万元体育消费券。此外,江苏省投放的体育消费券不仅利好本地,还将面向到北京冬奥会举办地张家口市定点冰雪场馆消费的江苏户籍居民,以拉动张家口市的体育消费。江苏省会南京早在3月份就宣布,安排1000万元体彩公益金用于体育消费券发放,是疫情缓解后最早投放体育消费券的城市之一。

  此外,河北省今年将从省级体彩公益金中安排1500万元,向全省健身人群发放体育消费券;河南省从省级体彩公益金中安排600万元,在郑州、洛阳、新乡、焦作4市试点发放优惠券,用于消费补贴。

  企业积极参与

  除去政府和体育部门投放的体育消费券,还有在政府组织下由体育企业发放的消费券,通过向参与体育消费的群众让利,拉动体育消费,提振群众的健身热情。

  目前,最大的一笔体育消费券投放来自广东深圳,金额高达5亿元,由50家知名体育企业参与投放。据悉,在4月26日举办的“2020首届深圳体育消费节开幕仪式暨线上平台启动仪式”上,首批50家知名体育企业提供体育休闲、体育用品、体育场馆、体育培训健身等多个类别惠民产品,向深圳市民发放超过5亿元的体育消费券。

  在山东省,省体育局将日照市列为山东省体育惠民电子消费券三个试点城市之一,支持日照市100万元体育消费券,日照市又配套资金50万元,共同带动全市30个体育协会、俱乐部向当地群众发放了1.1亿元体育优惠券、健身体验卡和赛事门票等健康大礼包。同时,青岛市推出“你健身、我买单”全民健身消费券派送活动,首批6家健身经营单位共发放全民健身消费券3.4亿元。其中,总价值约1.2亿元的健身体验卡及总价值约1.6亿元的健身消费券,主要用于体育运动项目体验、购买私教课程以及健身卡等。据报道,该活动一推出便受到市民欢迎,不到一天时间,就发出健身消费券12034张。

  由此可见,拉动体育消费,各级政府、体育部门和体育企业都在使劲儿。而体育消费市场也正在逐渐恢复往日的活力。

  专家建议,体育消费券发放对象应当有所选择,尽可能实施精准投放。比如,可以因地制宜,在冰雪场馆较多的地方适当增加冰雪类体育消费券数量,对人们积极参与冰雪运动进行引导;或者通过大数据分析,将电子体育消费券推送给使用较多的人群。

  助力行业发展

  毫无疑问,发放体育消费券有助于激活被抑制的体育消费市场,促进部分受疫情影响严重的线下体育服务业快速回暖。从长远来看,则可以拉动体育健身及相关消费,并助力行业发展。

  业内人士认为,相应体育场馆可通过改善环境、增加服务项目等,增强消费者的消费欲望,进一步放大体育消费券的杠杆效应。

  事实上,从有关体育产业发展和体育消费培育的一系列文件中不难发现,近年来体育消费和体育产业在做大“蛋糕”之间被赋予了更为紧密的联系,毕竟体育消费和体育产业发展二者正是供需两侧,必须集中发力方可实现双赢局面。超3万亿元的体育产业规模与1.5万亿元的体育消费规模将共同让体育这块市场“蛋糕”持续做大。

  专家表示,对于做大体育产业蛋糕而言,着眼促进体育消费正是解决体育产业长期难以实现大发展的关键所在,应该看到,自从我国成功举办奥运会以后,国人对体育单纯强身健体的观念已经顺利转移到体育市场和体育经济上来,而观念转变的直接表现形式正是对体育市场需求的日趋丰富和多样化。

  另外,这与我国日渐强盛的国力以及居民生活水平和可支配收入的增长关系密切。经济发展水平制约着人们对体育的消费需求,而经济发展水平决定着人们的收入,也决定着人们的支付能力,由于体育作为一个独立的产业,必须以稳定的、有一定规模的体育市场需求作为前提。因此,经济发展对于体育消费的影响不可忽视,体育消费对经济增长同样有着不可忽视的贡献。

  如今,蒸蒸日上的群众体育事业正为我国做大“万亿级产业蛋糕”提供沃土,群众体育和全民健身的作用理应得到重视,毕竟有着广泛坚实的民众基础,才是体育消费、体育产业得以发展壮大,继而形成新的经济增长点并实现扩大内需的真正前提所在。(依琰)


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编辑: 赵名扬
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