消费日报网 > 时尚生活 > 文娱

短视频催生音乐新业态

时间:2020-08-06 10:19:05 来源:人民网

  武汉钢花小学花儿合唱团同学录制的高考加油版《Mojito》,为学长学姐加油,图为MV截图。

  抖音“看见音乐”计划推出合辑《国韵潮声》,将传统非遗元素与现代音乐结合。

  (图片来自网络)

  近日,移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年半年大报告》显示,短视频快速增长,行业月度活跃用户已达8.52亿。短视频作为一种内容传播介质,正越来越多地融入大众生活。

  当音乐遇上短视频,犹如搭上了传播快车,一首首歌曲登“屏”亮相,频频活跃于网络平台和移动终端。短视频不仅影响了音乐传播方式,也催生出音乐行业发展的新态势。

  当音乐遇见短视频

  音乐是大众喜爱的艺术形式之一,与其他艺术门类有很强的融合性。发端于社交平台的短视频,在新闻、娱乐等领域有较为广泛的应用。在短视频制作与分享过程中,音乐不仅能够增加内容的丰富性,还能提升趣味。音乐元素的加入,让短视频拥有了更为丰富多元的表达。很多歌曲通过短视频平台实现了快速有效的传播,引发众多网友翻唱与改编创作。

  短视频平台以用户自制内容为主。短视频与音乐的频繁碰撞融合,始于用户自制短视频的音乐使用需求。在平台的界面设计上,抖音将有关音乐的选项置顶,快手、微视等平台的录制界面中,音乐选项也十分显眼。便捷、鲜明的设计,旨在引导用户结合不同音乐素材制作编辑短视频。事实证明,在网友分享的各类短视频中,画面与音乐结合得较好的作品,更容易获得高关注度。

  当前,国内短视频平台的曲库歌单主要分为三类:一是榜单歌曲,如热歌榜、飙升榜;二是依据视频类型划分的歌单,如舞蹈音乐、旅行音乐、运动音乐、美食音乐;三是依据音乐风格类型划分的歌单,如流行音乐、经典音乐、原生态音乐。用户对短视频音乐的选取,或基于个人偏好,或基于所录视频场景的选用需要,或基于平台的歌曲推荐,当然,也有用户选择自己上传背景音乐。

  与庞大的短视频用户数量和视频点击量相比,短视频平台可选歌曲数量相对有限,且歌单中对作品的风格类型划分也不够细致。此外,在不同的短视频平台,用户可选、可播的音乐作品时长也有较大差异。多数音乐作品可播放时长较短,为15秒至30秒,少数音乐作品可播放四至五分钟。可见,短视频平台的音乐曲库还有不断完善与提升的空间。

  平台扶持原创音乐

  为进一步丰富短视频平台可使用音乐作品数量,提升短视频制作中使用音乐的丰富性,多家平台相继推出原创音乐扶持计划,加强投入,激励原创音乐人参与短视频平台的音乐内容创作。

  抖音推出的“看见音乐计划”,通过曝光资源、现金激励、商业变现等多种形式,挖掘和打造优质原创音乐人和原创音乐作品。抖音的“音乐人亿元补贴计划”,更是通过优厚的补贴机制,激励音乐人参与创作与上传优质音乐作品。当音乐人的原创歌曲或音乐片段被爆款短视频使用,音乐人便可获得较高比例的现金补贴和流量激励。短视频平台还为优质歌曲提供获得官方签约、制作与发行的机会。

  继抖音亿元补贴计划之后,快手也面向音乐行业推出“亿元激励计划”,参与签约的音乐人可按照相关规则获得作品版权分成。快手还与QQ音乐达成战略合作,双方将整合平台资源来共同推进“短视频+音乐”的生态圈构建,联手打造年度唱作人大赛,推出双栖音乐人扶持计划,打造双平台联合音乐榜单等,提升短视频平台的原创音乐扶持力度。

  快速发展的短视频平台吸引了众多音乐人的关注和参与。其中也不乏高校年轻音乐人参与。据悉,中国传媒大学、四川音乐学院等艺术院校的音乐学子,一方面积极参与创作音乐作品,另一方面投身短视频平台的内容制作与共享。一些专业基础较好的学生,已经通过签约平台获得了回报,继而反哺音乐创作。

  上游内容创作是关键

  随着短视频与音乐的结合日益紧密,“短视频+音乐”也备受关注。笔者认为,力促“短视频+音乐”生态发展的关键,在于加强把关和保护上游内容的创作生产。

  首先要强调扎根生活。短视频平台以用户为主要内容生产主体,视频素材的录制多取材于生活。短视频背景音乐素材的创作也应扎根生活。唯有如此,音乐作品才能与生动的短视频场景同频共振,实现情感的共鸣。

  要鼓励多出精品。不缺作品,但缺优质内容,这是互联网文娱产品不可回避的现状。短视频视听创作应抛弃假大空,强调“真”“小”“新”,用真情实感参与创作和表演,才能真正地吸引观众和用户。

  要完善短视频作品的版权认定,加强版权保护。近年来,中国版权保护力度不断增强,相关版权保护工作也卓有成效。随着网络用户创作群体的不断壮大和用户自制内容的不断丰富,加强短视频作品的版权保护显得尤为重要。今年4月,首个在中国缔结、并以中国城市命名的国际知识产权条约《视听表演北京条约》正式生效,为短视频平台的创作者与表演者的行为提供了法律依据,起到了促进短视频平台生态健康发展的作用。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 赵名扬
相关新闻

影院复工之后,电影市场交出漂亮成绩单

影院复工两个月,60天时间总票房创下54亿元;《八佰》票房超过29亿元,登上今年全球票房排行榜首位;国庆前夕上座率调整到75%,观影环境进一步放宽;7部国产大片云集国庆档,预计超过50亿元票房……这组暖暖的...

2020年全国文房四宝用品制作职业技能竞赛砚雕预赛首赛在安徽歙县隆重举办

  技能竞赛预赛进程表  9月22日-23日浙江省湖州市(毛笔制作)  9月23日-24日安徽省歙县(砚雕)  9月23日-25日辽宁省本溪市(砚雕)  9月29日-30日江西省文港镇(毛笔制作)  10月10日-1...

汪曾祺:以日常说话的态度写小说

【追光·文学巨匠——纪念汪曾祺诞辰100周年】汪曾祺是个特别好的作家。特别好的作家特别值得后来的写作者学习。汪曾祺值得我们学习的地方当然不止一点两点。在这里,我想特别强调一点,即我们今天仍然应...

江西南昌汉代海昏侯国遗址公园开园

图为海昏侯主棺内的金饼。本报记者王丹摄  欣赏编钟表演、一键“换汉服”、“昌邑长安VR游”……9月23日下午两点,江西南昌汉代海昏侯国遗址公园正式开园,市民可以通过网络预约门票入园参观。正式开放前...

中国网络文学走红海外

起点国际(Webnovel)页面。图片来源于网络  如今,阅读中国网络文学已成为不少海外读者的日常“打卡项”。艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》(以下简称《研究报告》)显示,中国网络...

22日21时31分“秋分”:燕将明日去,秋向此时分

燕将明日去,秋向此时分。《中国天文年历》显示,北京时间9月22日21时31分迎来“秋分”节气。此时节,西风吹,衫袖冷,桂树婆娑桂香飘。  历史学者、天津社科院研究员罗澍伟介绍说,“秋分”是二十四节...