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激发非遗“星”活力,加速吧妈妈

时间:2021-02-26 14:13:58 来源:消费日报网

云南芒市掇花绣、大理扎染、贵州黔台江苗绣和银饰…今天的星巴克臻选北京坊旗舰店三楼掀起了一阵“土酷新国潮”,这些精雕细琢的中国传统手工艺会与星巴克擦出怎样的火花呢?

就在刚才,星巴克宣布通过赠与亚洲(Give2Asia)向中国妇女发展基金会定向捐赠约700万人民币,启动“星巴克乡村妈妈加速计划”文化扶贫项目,计划在3年内为超过1500名贫困乡村妈妈提供22000余次专项技能培训,提升传统手工技艺、实现居家就业创业,在助力振兴乡村经济发展的同时,积极推动中国非物质文化遗产的保护与传承。

1、赋能乡村妈妈,助力非遗传承

“乡村妈妈加速计划“的初衷源于星巴克多年来致力于关爱女性群体,是以人文精神赋能他人的一次积极尝试。通过与妇基会的合作,我们将在云南、贵州、江西、湖北、内蒙、吉林和海南拥有非遗手艺的贫困乡村建立10个妈妈合作社,为乡村妈妈们提供手工技艺、运营管理、市场营销等相应培训,增加家庭收入,安心留守乡村发展;同时也是鼓励和引导更多拥有手工技艺的年轻妈妈加入传承非遗技艺的队伍中,让古老的非遗手工艺逐步走出困境。

为了让更多城市里的年轻人也能感受到非遗之美,“星巴克乡村妈妈加速计划”还将在全国10个一、二线城市选择多家富有特色的星巴克门店开展中国非遗文化的顾客体验沙龙活动,在门店里生动还原“见人、见物、见生活”的场景化体验,通过非遗文化的作品展示、手艺人讲述和现场学习体验等丰富环节,拉近更多年轻顾客与非遗文化的距离,促进传统手工技艺的可持续发展。

星巴克中国社会影响力及政府事务副总裁竺蕾在现场致辞

活动现场,嘉宾及伙伴亲身体验非遗项目

2、助力支撑起家庭的“半边天”

女性扶贫及赋能始终是星巴克企业社会责任所聚焦的重点领域之一。近年来,星巴克积极参加了妇基会“母亲水窖”项目,通过培训帮助西部乡村妇女改善健康观念,还共同发起外来务工女性职业能力培训等一系列关爱女性发展的公益活动。因为我们深知,女性是社会发展的“巾帼力量”,而妈妈们更是家庭幸福的“半边天”。为了响应国家振兴乡村经济的号召, 我们此次将公益的触角进一步延伸到贫困地区的乡村妈妈,“乡村妈妈加速计划“由此应运而生。

云南大理“白族扎染之乡”周城的手工艺人杨春燕从小便开始学习扎染技艺,她坦言,“制作一幅扎染作品往往费时又费力,愿意像我一样守着传统手工艺留在乡村的年轻传承人现在越来越少了。因为缺少专业设计、运营经验和宣传渠道,传统扎染作品很难走出乡村,也没法带来太多经济收入。”通过“乡村妈妈加速计划”,我们就能够帮助更多像杨春燕这样有非遗技能的妈妈们,在传承中国传统手工技艺的同时,实现“带着娃、绣着花、挣着钱、养着家”的朴素心愿,让家庭过上更好的生活。

3、以创新唤醒传统艺术的新生力量

其实,这不是星巴克第一次着眼于中国传统艺术的传播与保护。2016年至2018年,我们就已经与一家致力于保护传统手工艺的公益机构“稀捍行动”推出了5款融合中国传统工艺的精美星享卡,将京绣、羌绣、花丝、云锦和金箔这些非遗的传统手工艺带入大众视野,结合顾客随身携带且高频使用的星享卡,以创新形式让艺术焕发出新的生命力

星巴克中国数字创新Card&Loyalty团队的Elva Zhang就是曾经负责这几款星享卡设计的伙伴。她分享道:“这批星享卡一推出,就颇受星粉喜爱,甚至有顾客将这些星享卡作为艺术品收藏,可以说是引领了非遗文化的新风潮。无论是四年前还是现在,我们的初心始终不变:通过人文关怀,扶持传统文化和艺术的保护和传承,并将这份美好带向市场,与我们的顾客产生共鸣。”

星巴克一直以来都用自己独特的方式致敬中国传统文化,不仅仅是星享卡,还体现在诸多门店设计的细节中。只需要短短一杯咖啡的工夫,就能拉近自己与艺术的距离。

星巴克臻选天津恒隆广场旗舰店

以现代匠心与巧思,让百年文物建筑重焕新生

星巴克西安袁家村店

保留百余年清代古建民居风貌

星巴克臻选苏州中心旗舰店

墙面上巨大的咖啡豆剖面

由匠人以苏绣工艺一针一线亲手织成

星巴克“乡村妈妈加速计划”,是今年星巴克在中国持续助力公益项目的又一力证。在国内新冠疫情爆发初期,星巴克第一时间捐赠300万元人民币,用于采购抗疫“前线”医护人员所亟需的医疗物资。3月初,为助力提高中国未来重大呼吸疾病防控能力,星巴克又再次向中国公益组织定向捐赠约700万元人民币。 就在上个月,星巴克捐赠超过800万人民币启动“共享价值”咖啡产业扶贫计划二期项目,进一步推动云南普洱当地咖农通过提升咖啡种植品质过上好生活。

以善意善行赋能他人,传承中国传统艺术和文化,这是我们一直以来的热爱与坚持,更是作为中国伙伴发自内心的触动与骄傲!随着“星巴克乡村妈妈加速计划”项目的开展,我们期待着为非遗文化的传承注入全新力量,更期待着让乡村妈妈们过上更好的生活。


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编辑: 李志远
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