消费日报网 > 深度解析

直播带货行业未来监管政策须跟进

时间:2020-07-13 11:17:13 来源:中国经济时报

  随着电商直播的爆红,各地针对这一职业的扶持政策也越来越多。近日,人力资源和社会保障部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了互联网营销师等9个新职业信息,其中,在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种,一经发布就备受关注。据记者了解,这是自《中华人民共和国职业分类大典(2015年版)》颁布以来发布的第三批新职业。

  “人社部将‘直播销售员’设为新工种,间接反映了‘直播带货’在后疫情时代推动经济复苏起到重要的作用,更是摸索出区别于广告营销、电视导购的另一种互动性更强的销售新模式,带货面更广、受众更多,也更受消费者欢迎。”网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣在接受中国经济时报记者采访时表示。

  人力资源和社会保障部职业能力建设司副司长王晓君表示,新职业的开发和论证推动,对就业创业也会有带动作用。

  相对于普通人直播,明星直播因其强大的流量一直备受关注,但是也要看到,网络直播和传统的明星代言还是有区别的,明星直播“翻车”也是普遍存在的。

  在蒙慧欣看来,名人直播带货之所以有的容易“翻车”,以下三个因素值得关注。

  第一,直播带货是个专业技能。人气值是否等于带货力?目前来看,明星、名人、大V直播带货“翻车”已不是新鲜事,将粉丝数、影响力转化变现为亮眼的销售额依旧是一门学问,吆喝不专业、产品不熟悉、带货感不强甚至不能及时转换与观看受众的关系都是其面临的难题。名人主播的直播目的不是为了凸显自身名气,而是快速激发消费者的购买欲望,带动销量,发挥带货本质,给予商家更大的利益空间。因此,只有将自身定位转换为带货主播,从消费者的角度出发,包括前期产品选择、中期宣传、后期带货迎合受众才能出成绩。

  第二,直播带货不是“数字游戏”,回归理性是关键。动辄上亿、上千万的带货销售量甚是夺人眼球,然而亮眼数据的背后,不少被质疑刷单注水。因此,作为主播,终究还是要靠过硬的带货能力,销量注水只会“打脸”,砸了自己的“招牌”,失去消费者的信任,最终得不偿失。

  第三,带货主播、品牌商收入“两极分化”。一般而言,带货量决定带货主播的收入水平,而现在“坑位费”却成为不少流量主播的主要收入。尽管名人带货本身是自带流量,通过其带货不仅可以拓宽品牌的知名度,还可以为商家导流带动商品销售量,甚至可以打破品牌商遇到的“寻找流量”的瓶颈。但现在看来并非如此,“坑位费”大于销售额,那么是否打开品牌知名度也就成疑了。

  作为“口红一哥”的李佳琦见证了一种新的工作从无到有,日益壮大。李佳琦在接受央视新闻采访时表示,电商直播这个行业是一个新兴行业,它发展也就是三四年左右的时间,所以在这个过程中有很多主播是参差不齐的,包括直播的形态也是参差不齐的。

  “从近期媒体曝出的抖音、快手、淘宝直播等直播平台‘乱象’来看,目前,直播带货行业监管尚未健全,不规范的操作、蜂拥而至的‘名气主播’只会让行业‘开倒车’,更会让用户群体流失,未来监管政策也会变得更加严苛。”蒙慧欣说。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 赵名扬
相关新闻

买买买不再迷恋大牌?恭喜你,进入第四消费时代

  最近,你是不是觉得手头紧了,钱包瘪了,买买买的步伐也放松了?  从迷恋大牌到追求高性价比,从为品牌溢价一掷千金到觉得抢个优惠券“薅羊毛”也挺香,不少人认为自己“消费降级”了,但其实,这可...

金价大跌后黄金还能买吗?

  11日大幅下跌之后,国际黄金价格12日小幅反弹,但与最高点相比,每盎司仍跌了140美元左右。那么,在一波大幅下滑之后,黄金还能买吗?  8月11日,纽约金收跌5.78%报每盎司1921.8美元,创2013年6...

“演戏式直播卖货”有违公序良俗

  妻子为了销量不得不降价卖货,却因此被丈夫辱骂;主播为了给粉丝低价折扣,自掏腰包补齐差价……从去年开始,这样的场景就出现在一些网红直播间中,并被越来越多的主播效仿。近日,某知名直播平台发...

桂林市龙胜县:合法经营企业遭遇阻工九月之久 事实清楚 证据确凿 却难立案

  消费日报网讯(记者 刘建伟)日前,记者接湖南籍私营业主蒋光明反映:其在广西壮族自治区桂林市龙胜各族自治县龙胜镇合法经营的企业,遭遇多种形式的“软暴力”阻工九个月之久。目前,企业几近瘫痪...

黑龙江:哈尔滨银行贷款债权转让受质疑

  本报记者姜永腾 姜国利  商业银行贷款债权转让能否“友好协商”、“分期付款”?债权转让后,银行与受让方是否可以真诚合作、为受让方申请执行?债权转让后,银行是否仍然具有债权人身份?  借款8...

社消品零售总额连续4个月降幅收窄 消费市场持续稳步回升

  社会消费品零售总额连续4个月降幅收窄  消费市场持续稳步回升(经济新方位)  随着国内疫情防控形势不断向好,生产生活秩序加快恢复,消费市场持续稳步回升。商务部数据显示,6月份,全国社会消...