消费日报网 > 独家报道

新品扎堆发售

年中大促潮玩“很忙”

时间:2022-06-15 11:52:24 来源:消费日报网

  消费日报讯(记者 卢岳)新品扎堆发售、各类IP强势吸睛、国潮积木成为市场的“流量王”……潮玩市场在即将到来的“618”年中大促中格外惹眼。鲸参谋数据显示,潮玩/动漫类玩具今年1至5月累计销量超380万件,同比去年增长超30%;累计销售额超4亿元,同比增长超40%。

  新品扎堆发售 经典与原创“交辉”

  6月12日,人气十足的“怪兽之王”哥斯拉入驻天猫国际,并开设“GODZILLA海外旗舰店”,消费者可直接买到海外直邮的官方授权商品。

  除了哥斯拉外,在今年的“618”年中大促期间,全球多个潮玩IP正版手办新品迎来集中发售——例如天猫国际上,宝可梦发售的正版“可达鸭”玩偶,日本潮流文化符号积木熊Bearbrick发售的限量款,日本当代艺术家村上隆太阳花周边,以及万代高达、海贼王、数码宝贝、奥特曼等海外正版手办。而在京东“618”活动中,猫王与王者荣耀共同推出的小王子 OTRx 鲁班七号联名潮玩音箱、黄油猫太空舱猫咪移动充电宝等更诸多潮品玩具与消费者见面。

  作为潮玩巨头,TOP TOY通过探索原创IP孵化,提升设计能力,更发布了更迎合年轻消费者潮玩兴趣需求的新品。在“618”期间,TOP TOY独家及联名产品迎来了上新爆发期,其中三丽鸥系列3款新品手办和花园宝宝之歌系列盲盒为全新系列。除此以外,乐华家族“华华世界”系列盲盒、大力招财打工人系列盲盒、TOP TOY时间胶囊系列手办、漫山遍野照夜清系列盲盒、菊道人大体,以及大力招财x菜狗“菜大气粗”联名吊卡等新品一经上市,均受到消费者的热烈追捧,以IP新品加持兴趣消费,满足消费者对“新奇特”IP 产品的追求,销量业绩格外显著。

  国潮积木成潮玩市场“流量王”

  在近日天猫发布《天猫潮流玩具白皮书》中显示,玩具市场成人化趋势明显,潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达 26%。其中,积木成为行业品类当中复购属性最高的品类,目前积木品类已经覆盖了从 1.5 岁到 90 岁的全年龄阶段人群的诉求。被誉为“中国玩具之都”的广东汕头澄海供应链生产的积木,已经超过了百亿市场规模中的 50%,其中森宝积木、Keeppley、拼奇、Toptoy 等均在国内外热销。

  业内人士指出,积木品类在百亿规模市场中迎来爆发性增长同时,在今年“618”期间消售业绩被业界再度看好。据淘宝天猫提供的数据显示,目前积木已成为平台规模最大的细分玩具品类,“618”预售至今,累计金额同比增长超100%。记者注意到,在积木类潮玩走俏的当下,国产拼装积木的新中式场景也成了新热门。在玩具领域,以国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具为代表的国潮IP大放异彩,也在全球一众经典IP中突出重围,成为玩具领域的新“流量王”。

  “今年我们把积木正式变为TOP 1的战略品类,并在4月开设了TOP TOY中国积木首个天猫旗舰店,打响‘中国积木’概念,助力积木品类全渠道业绩增长。围绕中国积木打造系列产品,充分挖掘积木品类的商业价值。”TOP TOY相关负责人在接受记者采访时表示。

  重拳打击“黄牛党” 重塑行业秩序

  记者注意到,与往年不同,今年伴随着潮玩行业“618”大促“枪声”的打响,潮玩行业也掀起了以寻找独角兽为代表的 “打牛”风暴。

  据悉,随着电商产业的繁荣,潮玩市场由于独特属性和超高热度引来“黄牛党”关注。其通过机器爬虫、社交群内众包抢购、虚假身份注册等方法,干扰普通消费者的正常交易,囤积居奇的倒卖行为不仅扰乱了正常市场秩序,更严重影响着行业发展。

  例如FARMER BOB海岛盲盒系列产品,在出现首发秒空、单品销售额破千万的情况下出现溢价升值,成为玩家眼中的“收藏品”同时,更成为“黄牛党”牟利的“理财品”。

  对此,寻找独角兽采取多种手段,如联合淘宝平台对异常订单进行筛选、强制取消异常订单,增加设置购买验证程序打击黄牛软件抢购,直播间不定时上架等,在禁止渠道商向“黄牛”销售产品同时,更对违规销售行为进行处罚。而在2021年底,泡泡玛特也曾强调,希望其推出的高端潮玩产品,能被真正的玩家和藏家拥有,而不是到黄牛手里炒出天价,让真正的爱好者望而却步。对此,泡泡玛特方面始终在努力探索更好的解决方案。

  “维持产品价格的公正是每个品牌的责任,我们要不断优化防控能力,通过整套合规体检、恶意行为风险订单防控等措施,保护消费者合法权益的权益,”寻找独角兽相关负责人表示,希望在潮玩市场备受关注的年中大促时段推出相关举措,以实际行动助力行业的风清气正。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 李志远
相关新闻

老字号 新花样 传统工艺秀出“时尚范儿”

  消费日报讯(记者贾淘文)9月21日晚,2022北京时装周王府井秀场压轴大秀——北京工美“流光溢彩 向美而生”大秀在北京王府井金街“华丽绽放”。北京工美集团携旗下“工美造办”“工美黄金”“京工美作”三大自...

簿册新标预审:更护眼、更耐用、书写更流畅

  消费日报讯(实习记者刘元)近日,由中国文教体育用品协会组织的《课业簿册》行业标准(QB/T 1437-2022)(以下简称《课业簿册》)通过预审。专家组组长、国家文教用品质量监督检验中心高级工程师...

相关标准建立助推国内宠物用品行业品质化发展

  消费日报讯(记者 王薛淄)近日,京东超市发布了“2022快消、生鲜品牌增速100强榜单”,以平台年度销售规模同比增速作为整体的排序标准,从高到低对各品类前十名的品牌做了综合性排名。在宠物品类榜...

宠物保健品走上精细化发展道路

  消费日报讯(实习记者闫利)随着新消费升级和科学养宠理念的推广,越来越多的消费者开始关注宠物的营养和健康。日前,宠物营养专家品牌RedDog红狗联合艾瑞咨询共同发布了宠物行业首个《宠物保健品...

“宠物友好”为传统商业注入新活力

  消费日报讯(记者贾淘文) 随着人宠亲密关系逐渐升级,越来越多的宠物主将宠物视为家庭成员的一部分,也更愿意为精致养宠而消费。在此背景下,众多传统商业品牌和购物中心纷纷抓住这一机遇,打造...

科学养宠观念催生宠物保险需求增长

  消费日报讯(记者王洋)如今,宠物消费需求进入多元化阶段。除猫粮狗粮等必备品,宠物出行、宠物洗澡美容以及宠物体检、宠物保险等服务进入齐头并进模式。  近日,记者从亚宠研究院发布的《宠物...