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护墙板“星星之火”已起 家居行业生态又迎新变局

时间:2021-01-07 09:50:12 来源:消费日报网

  如果说,定制家居行业如今正处于新一个“黄金十年”,那么,护墙板新品类的深入参与,无疑让行业在挖掘消费升级、审美升级的红利赛道上,具备更多潜能。小小护墙板能否撼动家居家装行业的如今格局,尚未可知,但从近期的业界动向看来,“星星之火”已亮起,“燎原之势”正形成。

  2021年开年,定制家居高端品牌我乐家居就高调官宣,对旗下护墙板业务进行五重加码升级,全方位赋能以视觉设计为主轴的一站式全屋定制家居。

(图:我乐家居护墙系列升级)

  “仙女下凡”

  据权威检测机构报告,质量好的护墙板,不但抗冲击性能和耐磨损性能远胜于常见的涂料和壁纸,可以有效保护墙体,同时还具有吸音降噪、阻燃隔热、防水防潮防霉、促进睡眠、冬暖夏凉、调节温差等优良性能,又比壁纸、墙砖、乳胶漆都容易维护和保养,耐用又方便。关键是,在所有的墙面装饰材料中,护墙板的外观图案优美,拼接自如,可谓当之无愧的“颜值之王”,备受人们青睐。

  纵观护墙板的发展历史,早在公元前930年,以色列国王所罗门为至高神所建立神殿,其主体为磐石,内部则用上等香柏木整体包裹,就已经是初具雏形的“集成墙板/护墙板”了,至今经久不衰。近现代主要出现在一些比较注重档次的别墅和大宅装修中,亦是明星家庭的流行标配。如今,随着审美升级和消费升级的深化,护墙板正“仙女下凡”,逐渐向城市中产和新中产家庭普及开来。

  我乐家居的终端销售情况也验证了护墙板的风靡趋势。据透露,过去一年,不少购买了我乐全屋定制的用户,也会同步采用我乐护墙板做造型,安装在家里的电视背景、沙发背景、餐厅背景及床头背景等区域,使得全屋家居呈现出统一的风格,大大美化室内整体空间、提升空间档次的同时,让家装颜值格调瞬间“与众不同”。

  “自从二宝出生后,我就请我乐家居设计师将家里的书房,改造成了书房-儿童活动房二合一的空间,墙面大面积加装了护墙板,这样小孩子不会轻易刮花墙面,而且发现,隔音效果特别好,相当于大半个实墙的隔音,小孩子可以在里面尽情玩闹、放飞自我!”一位上海的消费者张女士表示。

(图:我乐家居护墙系列)

  既然护墙板“好看又好用”,像“仙女下凡”,那身价自然是不菲的。据悉,作为中高档装修材料,护墙板的成本和售价相对较高,可价格丝毫阻挡不了它当今的风靡热潮。

  对品牌方来说,与全屋定制其它品类的互相引流、交叉带单,又进一步驱动了全屋定制企业在客单价、客单值方面的放量增长。例如,我乐家居在2020年时远高于行业均值的客单值,多多少少与其在护墙板上的套系销售策略不无关系。有鉴于此,欧派、索菲亚、尚品宅配都在纷纷强化了护墙板业务。

  “五重升级”

  据悉,我乐家居此次全新升级的护墙板,除了由旗下百人原创研发团队实力设计、有效保障了装饰质量和颜值效果之外,新护墙板还包揽了多、全、亮、简、快五重升级要点。

  一是更“多”款式。我乐家居将护墙板全新色彩组合方案,从18种扩充至35种花色,包含沉砂白、落岩灰、箭羽灰、月影橡、诺瓦咖、棕檀、玉石纹、白昼星云系列等花色可选,涵盖双饰面、高光UV、实木贴皮、皮革包覆、静电喷粉、波浪板、格栅板等不同工艺材质,能适应不同需求的墙板规格及观感需求。尤其新增了可以与我乐全屋定制其它产品相配搭的护墙板研发。

  二是更“全”型材。运用以“设计“与”美”为核心的品牌理念,我乐家居在原有护墙基础上升级,增添咖色和金色两款型材,可应用于中缝与四周线条收边。多元材质的相交融合,让或端庄典雅、或奢华高贵的氛围照进现实。

  三是更“亮”灯带。新升级的护墙板型材,可内嵌灯带调节环境光影,配有50mm与130mm两种宽度香槟金带灯装饰竖线条可供选择,给予空间颇具层次质感的家居魅力。

  四是更“简”隐形门。此次升级,我乐家居部分护墙系列还推出同款隐形门产品。在客观的视觉感受上,让门和墙融为一体,难分你我,从而让门“隐形”,颇具简洁的美感,使得空间得以开阔延展。

  五是更“快”工艺。新增平贴式上墙工艺,使得上墙速度更快的同时,进一步降低了加装成本,给简装房、精装房业主以更多墙体装饰新选择。

(图:我乐家居隐形门产品)

  “从视觉主轴出发,帮助用户实现一站式全屋采购,是公司此次创新升级的灵魂目标所在。”我乐家居负责人表示,此前我乐不断突破传统全屋定制概念,并进一步丰富配套品、厨电、软装配饰、护墙板等品类,包括2020年与方太集团和美国Sealy(丝涟)寝具合作,都是从视觉设计角度出发,希望“让消费者在一个品牌、一个专卖店,通过一个设计师,用一个软件,在一个智能工厂,一站式地完成从厨房、客厅、餐厅、书房到卧室的整个全屋家具的选购、设计和定制。”

  有家装设计师认为,护墙板的加入,从花色、颜值、工艺等等方面,大面积、彻底改变了全屋家装的风格和用料,甚至“只要护墙板运用得当,很多软装的作用就没那么明显了。”所以说,护墙板一方面缓解了消费者的家装搭配焦虑,另一方面,从行业来说,可能还具备颠覆整个家居建材产业链的潜能。“就像净水器的出现,很大程度上颠覆了人们对安全用水的认知,并改变了桶装水+饮水机的传统格局一样。”


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编辑: 赵名扬
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