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护理干衣二合一 松下烘护机引领行业新风潮

时间:2021-01-13 13:34:39 来源:中国家电网

  对于家电行业而言,2020年是跌宕起伏的一年。突如其来的新冠疫情,让整个家电产业进入百年未有之转型。聚焦洗衣机行业,如是相同,上半年因疫情影响洗衣机市场不可避免出现较大幅度下滑,但与此同时,受疫情契机催化,加上技术发展和消费升级的双重驱动,洗衣机行业高端化、健康化趋势明显,健康洗、分类洗、干衣护理类产品在品牌商的助推下迎来新的发展机遇。

  面对市场的突变,松下洗衣机主动调结构,进一步推动高端产品的销售比重和力度;并针对健康洗护需求,推出了干衣与护理完美结合的全新烘护机产品,引领行业发展新风潮。

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  “高端洗护”逆流而上

  回顾过去十年,包括洗衣机在内的中国大家电行业从高速增长到中低速的平稳增长,从增量市场进入存量市场。而刚进入2020年,在疫情的影响下,洗衣机市场近乎进入停滞状态。根据奥维云网数据显示,2020年1-7月,洗衣机市场零售量为1701万台,同比下滑14.3%;零售额为319亿元,同比下滑14.6%。

  与整体市场下滑趋势形成鲜明对比的是,去年洗烘一体+大容量、分区洗护市场的零售量额相比于历年则一直处于上升态势。另外,干衣机更是以30.1%的同比增幅成为去年上半年白电市场最大黑马,尤其在6月干衣机线上线下零售额分别实现了168.6%和85.5%的大幅增长。去年整个1-10月,干衣机零售量达45.8万台,同比增长36.0%,零售额22.4亿元,同比增长52.2%。奥维云网白电事业部总经理赵梅梅向中国家电网记者表示,消费者对干衣机类洗护产品的需求已经不仅局限于雾霾天、梅雨季等特殊天气,而正成为解决消费者衣物晾晒的一种选择。“并且,无论是线上还是线下,洗烘一体机、干衣机的均价水平都高于其他产品类型,其结构性增长拉动了行业均价整体提升。”

  具备健康分区洗、洗烘一体、干衣洗护特点的洗衣机产品火热的市场表现,其背后可以说伴随着整个洗衣机市场高端化的趋势。去年上半年洗衣机线上市场,4000-5000元、5000-6000元、6000-8000元价格段产品分别同比增长1.4%、0.4%和1.7%。线下市场,6000-8000元、8000-10000元以及10000以上价格段产品分别实现3.7%、3.4%和0.2%的同比增长。而根据红顶奖组委会联合GfK中国共同发布的《2020中国高端家电市场研究报告》,2017年到2020年(1-10月)整个高端家电市场,六千元以上洗衣机产品在过去几年一直保持较大幅度增长。“2020年即使受疫情影响整体大家电全面承压,但产品的高端化趋势却完全没有被影响,反而有很好的增长”,GfK中国家电事业部总经理张存认为,“高端”对于未来的洗衣机行业是无可质疑的趋势。

  “整个家电行业由于受到疫情的影响,毫无疑问会出现一个短期的震荡,但是随着居民生活水平、消费水平的提高,会为一些新兴的家电带来快速的增长。”松下洗衣机相关负责人认为,国内洗衣机市场由于整体的百户拥有量已经非常高,很难再出现07年至11年高速增长的状态。但随着消费者整体生活水平的提高、以及他们对生活品质追求、对洗护护理需求的提高,洗衣机行业整体还是会保持一个较好的发展。“高端的品牌、优质的商品以及带护理功能的洗衣机会成为驱动洗衣机行业增长的重要因素。”

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  松下烘护机的创新引领

  诚如上述松下洗衣机相关负责人所言,虽受疫情影响洗衣机市场出现短期震荡,但随着人们消费水平的日益提高,高端化、健康化、智能化等渐成洗衣机行业的重点发展趋势。此外,随着人们对品质生活的追求日益升高,对衣物护理烘干的需求越来越大,干衣机的销售也日益升高。

  基于此,2020年松下洗衣机在产品技术和销售层面均进行了新的布局并取得了新的突破。在技术维度,松下人研发出全新品类——松下烘护机,通过独有的六大护理系统并制定了行业烘护机的新标准;在销售层面,松下洗衣机实施大区承包制,真正让销售人员为业绩负责,进一步调动了员工创新营销的主动性和积极性。同时,为应对市场需求变化,松下洗衣机根据消费者需求,加快了新品上市推进进程。

  去年8月,松下推出一款全新的烘护机产品,“不仅只是干衣机,他是干衣与护理完美结合的产物”,松下洗衣机相关负责人介绍称,该产品拥有除菌、除味、除皱、防过敏、蓬松、毛皮养护六大护理系统,可以达到护肤级护衣效果。

  而能够达到如此极致的护衣效果,主要在于松下全新烘护机产品搭载了松下双芯片“内核”传感器、多重温度检知系统、松下双转子变频压缩机、结合独特nanoe™X(纳诺怡)松下黑科技,根据不同需求选择对应护理程序达到精准控温并精算运转轨迹,再加上松下独有nanoe™X(纳诺怡)黑科技可高压电解水离子释放直径约5nm-100nm净水粒子渗透纤维深处修复受损织物,犹如精华般焕活修复织物,纤维级精致烘护,能有效并长期的解决消费者的新痛点新需求。其自循环烘干程序,彻底颠覆干衣体验。循环进入的新鲜空气,经加热装置后,形成大面积热风,安全而均匀加热筒内衣物,衣物上的水分通过冷凝系统冷却成水直接排出,洁净安心。

  此外,该烘护机产品应用松下原装直流变频双转子压缩机,双转子同时运转,不仅振动小、噪音低,而且效率高,更加省电。其采用的稀土永磁BLDC电机,则具有动力强劲、高效转化、低噪音等优点,从根本上提升了该款烘护机的整体性能。另外,该产品可达到三重空净级过滤,不但能过滤120目高密度绒毛,还是小纸团、大毛球等大块线屑的过滤器和15MM线屑收集器。

  值得一提的是,松下烘护机以全新烘护科技为依托取得了由中国质量检验协会公布认证的烘护机团体标准,成为家电新物种,引领行业新风潮。同时,由于性能卓越,松下烘护机NH-9098P产品一举斩获了2020年第十二届红顶奖的最终大奖殊荣。

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  众所周知,作为中国高端家电创新潮流的风向标,同时也是中国高端家电及消费电子领域的权威奖项,红顶奖角逐每一年竞争都极为激烈。最终大奖的产生往往要经过数十万消费者投票以及多位专业媒体评审,并由来自政府机构、专业院校和专业研究机构等多个不同领域的专家大咖评审,再经红顶奖组委会综合评定后才能确定,是消费者口碑和认知以及专业维度的综合体现,可以从最全的维度来评判一款产品的综合素质,因此含金量十足。

  松下烘护机能够摘得红顶奖桂冠,不仅证明了松下洗衣机的烘护机产品无论是品质、技术或是外形方面,都符合红顶奖“顶”字的严苛评审标准,也证明松下洗衣机的非凡实力不仅获得了消费者青睐,更是得到了高端家电行业的专业认可,凸显了品牌的高端地位。松下洗衣机方面表示,未来会持续以消费者为中心,围绕用户消费需求的痛点,通过整体护理的需求、更高端的洗涤需求、更细分功能去做新的布局跟突破。同时,也会坚持用高标准严格规范产品品质,为用户提供更好的生活方式,发挥中国高端家电品牌的行业标杆作用,引领中国高端洗衣机市场发展新趋势。


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编辑: 赵名扬
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