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家电市场淡季涨价 量与价艰难博弈

时间:2021-03-05 09:54:21 来源:南方日报

  春节过后,原本是销售淡季,消费者却发现,部分品牌冰箱、空调产品涨价了,这是为何?

  部分原材料涨了一倍以上

  2月28日,美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》宣布,自3月1日起,对美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。而在更早的1月15日,TCL宣布对冰箱、洗衣机、冷柜等产品涨价5%-15%。除了这两个品牌,海尔、海信、志高等品牌也上调了部分产品价格。

  这并不是品牌商所愿意看到的,其背后是原材料价格的飞速上涨。“原材料价格都涨了,与去年二季度比,涨幅在20%-60%。相比2019年,铜、钢等原材料涨幅超过100%,玻璃的涨幅超过150%。”格兰仕相关人士向记者表示。

  市场研究机构数据显示,去年末以来,铜价涨了38%,合金涨了48%,铝价涨了37%,铁矿石涨了30%,不锈钢涨了45%,玻璃涨了30%,纸箱涨了20%,泡沫包装涨了15%,塑料涨了35%。

  更为重要的是,原油价格持续上涨,以NYMEX原油来看,1月初,其价格不到50美元/桶,目前,价格已经上涨至61.66美元/桶,上涨了逾20%,这对于其下游的塑料、橡胶等原材料产品影响重大。

  供需关系出现变化是主因

  对于原材料价格上涨的原因,部分分析人士认为,2020年因为受到新冠疫情的影响,很多原材料价格都出现了一定幅度的下滑,特别是在2020年二三月的时候,很多原材料价格下滑是比较明显的,而从2020年三四月份之后,随着中国等一些国家经济逐渐恢复,对应的大家对原材料需求也有所恢复,到了今年,全球对经济的信心明显恢复,在这种情况下,原材料价格显著回调。“当然,在这个过程中,也不能忽视全球货币发行量较大,资本炒作的因素。”

  广州市社科院产业经济与企业管理研究所所长杨代友则认为:“一般来说,随着供需关系的变化,几乎每年都出现原材料和商品价格上涨或下降,只是这次从去年下半年到现在,主要工业原材料价格上涨持续时间相对更长,涨幅更高,尤其是春节后的这段时间。全球产业链、供应链仍然受着疫情的影响,供需关系紧张是最关键因素。”

  也有学者对原材料价格会保持高位的预期。广东外语外贸大学经济贸易学院副院长肖奎喜在接受采访时表示,随着全球疫情得到控制以及疫苗的普及,虽然产能供给增加,但对原材料的需求也会进一步加大,供需之间的矛盾估计还会增加,原材料价格在近期内可能还会维持高位。

  量与价的选择不容易

  TCL相关人士向记者表示,自去年7月以来,冰箱等产品的主要原材料价格上涨35%以上,其中冰箱发泡用黑料、白料涨幅超过60%,镀锌板、电解铜涨幅超过40%。而原材料上涨导致的售价上涨,主要将影响中低端冰箱产品的价格。在这种情况下,TCL对于冰箱产品进行了调价。

  实际上,早在去年末,家电产品的价格就有所上涨。据奥维云网数据显示,2020年11月,大家电价格同比与环比皆有上涨,涨价100元-700元不等。像铜这样的关键材料上涨,对空调厂商形成了较大压力——空调产品中,原材料的成本占到五成以上。

  但是,即使在这种情况下,家电企业也面临着量与价的艰难博弈。据工信部发布的最新数据显示,2020年全年,我国家电行业营收总额为14811.3亿元,较2019年下降了1.1%;同时,利润总额仅为1156.9亿元,下降超过5.6%。

  也有的企业选择“扛着”。格兰仕方面表示,针对原材料价格上涨没有采取简单调价的做法,而是从八大成本管理上争取超水平发挥,利用规模扩大、效率提升、科技创新等措施应对。

  有一些中小企业厂商也向记者表示,先保住1%的利润,以免客户跑了,继续观望下,实在不行再调。

  从这些情况来看,价格上涨是否会转嫁到消费者端,目前仍不明朗,无法一概而论。

  出口订单多了却更困扰

  “企业从订单承接到产品生产有一定的时间间隔,在目前价格上涨速度较快的情况下,很可能造成企业高进低出,盈利减少甚至亏损;石油价格的上涨还会带动运输成本的上升;此外,由于工业品价格上涨对需求的抑制作用,还可能导致企业存货增加。”杨代友解析。

  记者注意到,目前的原材料价格“飙升”,让家电企业在接到海外订单时,更“愁云密布”。

  当前,中国是全球疫情控制效果最好的国家,家电生产制造的产能较为稳定,自去年下半年以来,家电制造企业收到的海外订单数量一直攀升,然而,在原材料价格越涨越凶的情况下,部分厂商接到这些订单,越来越笑不起来了。

  “现在成本越来越高,海外订单做得越多,我们亏得越多,压力很大。”乐途电器相关人士向记者表示。

  有业内人士指出,与国内市场较为稳定不同,去年下半年以来,家电制造业的海外市场情况发生了较大变化,这也使得拥有成熟海外出口业务的企业,在这样的时刻更需要思考如何去调整。

  肖奎喜建议,企业可以充分运用避险工具,比如期货期权,把未来价格锁定,对冲成本上升带来的风险,并尝试与进口方协商,双方共同承担成本。与此同时,还要注意在签订合同的协商签署柔性合同,在产品出口方面不要把价格定得太死,根据国际上大宗商品的指数来进行调整。


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编辑: 赵名扬
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