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电风扇市场线下平稳线上混战 直播带货带来新渠道

时间:2020-09-16 09:56:28 来源:百姓家电网

  2020销年,电风扇市场经历了两种截然不同的影响:一方面,开年疫情对消费市场带来冲击,抑制消费意愿和销量,另一方面,网络营销渠道异军突起,直播带货和在线销售红火一时,为电风扇产品销售带来新的渠道。

  一增一减之势下,电风扇品类整体市场零售额规模虽然出现下降,但销量却出现逆势微弱增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年3-8月,电风扇整体市场零售额规模85.6亿元,同比下降15.2%,零售量规模4594万台,同比提升6.6%。

  为何出现“量升额跌”?主要是由于电风扇销售重心正逐渐从线下转移到线上,而线上市场在价格竞争方面更加激烈,却也薄利多销,促成“量升额跌”局面。从过往数据来看,最近几年电风扇线上零售额零售量占比趋势一直逐年攀升,至今(2020销年)已经突破80%,占极大比重,尽管今年存在因疫情导致线下销售渠道受阻的情况,但逐年趋势来看,仍然符合大趋势的发展。如果按照这种势头,今后线上渠道仍将是电风扇销售的重点所在。

  双线市场,格局不同。在线下市场,巨头美的品牌集中度达到四成之多,遥遥领先其后的艾美特、戴森、大松等品牌,品牌格局较为平稳;而在线上市场,美的品牌仍为头部,集中度在两成五作用,虽然与其后的大松、艾美特、奥克斯等品牌拉开距离,但并不能说是压倒性的优势。再加上今年由于疫情,众多品牌都纷纷加码线上渠道,这些品牌如果继续发力,那么激烈竞争下将成混战之势,很可能会为线上市场带来一些变数。

  在线上品牌中,小米品牌和小熊品牌的增长较为亮眼。小米品牌出身于互联网品牌,以科技元素和互联网基因吸引用户,又熟悉网络营销的模式,故而进步很快;而小熊品牌,多年来注重网络营销,打造自身“网红”品牌身份的同时,不忘记根据用户细分需求,推出更具个性化的产品,被业界视为黑马。这两个品牌的成功,今年也吸引到了更多线上品牌的入局,可以想象今后电风扇线上市场的竞争会更加严峻。

  使用场景变化之下,新品类产品也将得到新的机会。如今,小家电产品正在迎来一个“随身化”、“移动化”的转型期,、无线吸尘器、无线榨汁机、无线电吹风等产品层出不穷,而无限电风扇也迎来了新的发展良机。根据奥维云网监测数据2020年电风扇供电方式占比数据可知,线上无限电风扇零售额占比为3.7%,同比增长2.4%,线下无限电风扇零售额占比为0.9%,同比增长0.3%,尽管目前占比还较低,但这个增长势头,说不定正预示着新的风口。

  根据使用场景不同,还有其他很多品类的电风扇今夏都受到青睐:比如可以手持,随时携带的手持式风扇、可以挂在脖子上,无需双手使用的挂脖式风扇,能够折叠方便收纳的折叠式风扇,以及可以放在桌面上的迷你空调上,以及无风扇扇叶的无叶风扇等等,这写不同品类产品的走俏,都在说明,如今的电风扇市场,需求也正在变得多元化。

  另外不可否认的是,疫情的到来,让“健康化”的需求成为刚需,而电风扇厂商是否做出了应对?从今年市面上来看,一些电风扇厂商的确动了脑筋,有的推出具备加湿、驱蚊、空气净化、冷暖风结合功能,确实推动了电风扇产品的创新,当然,健康功能也有着丰富的表现形式,具体如何为电风扇产品进行符合用户需求的创新,还需要厂商增强对市场的调研,多多倾听用户的反馈之后,做出决定。


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编辑: 赵名扬
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