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宠物经济风口来临,家电行业能否顺利接招?

时间:2020-03-25 10:56:38 来源:《电器》杂志

  天气渐暖,抗疫工作也逐渐接近尾声,虽是如此,疫情还未正式告罄,就有人先一步打起了“铲屎官”的算盘。

  2020年3月18日,小米商城正式官宣上架铲屎官新装备——小顽固智能宠物饮水机,众筹价149元。众所周知,对于铲屎官而言,宠物家电的出现,进一步解放了养宠人士的双手,优化了养宠体验。另一方面,就宠物经济本身而言,宠物家电频出的同时,也预示着宠物经济背后的巨大发展空间。随着人们养宠意识的不断增强,未来,宠物经济能否为家电行业的发展注入新的力量,家电行业又该如何应对与日俱增的宠物经济需求,顺利接招呢?

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图片来源于网络

  3000亿元市场规模,宠物经济增长明显

  一直以来,宠物经济都被视为蓝海市场,近年来,随着人们生活水平的提升以及生活观念的转变,“家有爱宠”已变得司空见惯。

  《2019中国宠物行业白皮书》数据显示,2019年全国城镇养宠(犬猫)人数达6120万人,比上年新增472万人;2019年全国城镇养宠(犬猫)家庭渗透率为23%,比2018年增长4%。

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图片来源:《2019年中国宠物行业白皮书》

  种种迹象表明,这个时代的养宠观念已经改变。

  与老一辈的“放养”方式不同,年轻人更愿意将宠物视为家庭成员,对待宠物会更加细心,也更舍得为宠物花钱。

  调查数据显示,2019年宠物市场人均单只宠物年消费金额同比增长10.9%。宠物消费也越来越类人化,围绕宠物衣、食、住、行等方面进行的消费越来越多,除了作为刚性需求的食品外,宠物用品、宠物医疗、宠物美容等领域受到了人们的关注。

  以京东平台销售数据为例,2019年京东618大促期间,促销开始30分钟内,宠物品类的销售额同比增长3倍以上。而这一潜在市场需求,同样也受到不少投资者的关注。

  据统计,仅2018年6月~2019年6月一年时间,与宠物相关的领域就已发生了近50件融资事件。

  除此之外,新零售宠物店、猫咖、猫街、萌宠乐园,包括宠物文创、宠物餐饮等跨界经济都将促使宠物经济实现进一步增长。

   宠物家电相继面世

  宠物基数的增加,进一步带动宠物清洁、医疗、起居的客观需求,使得宠物经济的热度持续升温。

  《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物数量达到9915万只,渗透率仅为21.32%。相比于宠物市场已基本成熟的国外,中国宠物行业仍处于高速发展阶段。

  从养宠能力来看,中国养宠人群有着极强的消费潜力。相关报告显示:与2018年相比,2019年人们为单只宠物的年消费金额为5561元,同比增长545元。

  面对潜在的消费需求,越来越多的宠物家电开始进入人们视野。

  第一财经商业数据中心发布的《2019宠物消费生态大数据报告》显示,2018~2019年,线上宠物智能设备主要以宠物环境监察设备为主,消费占比近40%。从购买宠物用品的消费类型上看,数据显示,智能宠物用品的消费占比均在10%左右,潜在发展空间巨大。

  当下,在电商平台搜索“宠物家电”,出现次数最多的是智能宠物吹干箱,其次是宠物干果机。天猫某宠物家电品牌产品客服告诉《电器》记者,宠物吹干箱购买量的提升主要是由于季节因素影响,一些宠主为防止冬季宠物沐浴后着凉生病,会购买宠物吹干箱以备不时之需。对于干果机热度的提升,在其看来,主要是受人们生活水平提升的影响,人们更乐意体验为宠物DIY食物的乐趣。

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  另外,《电器》记者还注意到,宠物吹干箱虽然体积不大,但价格却不菲。以天猫平台为例,在天猫平台搜索宠物烘干箱,出现的产品均价大都在1000元左右,甚至也有一些六七千元的宠物吹干箱销量也相对可观。

  由此可见,正如苏琦在《你的孤独,正在撑起一个万亿市场》一文中所说,社会经济的发展以及银发经济、孤独经济环境的进一步加深或将促使中国宠物饲养数量进一步增多。

  值得一提的是,随着人们消费水平的提高,人们对饲养宠物也有了更多讲究。在此基础上,出现了一大批如宠物智能冷暖窝、宠物用烘干机、智能宠物训练器、全自动宠物厕所、宠物空调房等新兴的智能宠物家电。在宠物美容方面,甚至还出现了无线宠物剃毛器、电动磨爪器等。

  在此基础上,一些家电品牌看到了宠物家电领域的潜在机遇,开始有所布局。除了上文提到的小米外,为满足“铲屎官”们无处不在的养宠需求,莱克、小熊、亚都、怡享科技等家电品牌均已在宠物家电领域有所布局。

  提到布局宠物家电领域的原因,空气净化器品牌怡享科技CEO张亮表示,就宠物空气净化器而言,现阶段宠物空气净化器仍处在发展初期,需求量并不高。未来,随着养宠家庭的不断增多,养宠家庭的氨气净化需求将进一步的提升。基于此,我们决定率先对这个市场加以创造。“我们有耐心也有信念做好这个市场,未来我们也会不断优化我们的产品品质,为用户提供更多超出预期的产品。”他说。

  发展初期,市场规范不可避免

  面对与日俱增的宠物经济,除了积极响应顺势布局外,对于家电行业而言,能否顺利接招,做大宠物家电的蛋糕,更大程度取决于宠物家电的产品质量本身及该市场的规范程度。

  与发展趋于成熟的大家电不同,对于宠物家电而言,尚未形成的市场规模将为行业发展与市场监管带来挑战。

  对此,张亮认为,对于尚处发展初期的宠物家电行业而言,缓慢稳定的发展更加有利。他坦言,放慢发展脚步有利于促进消费者在发展过程中对宠物空气净化器的了解,也为合理规范市场提供了更多可能。“相反,行业发展过快,容易出现一些假冒伪劣现象,一旦影响了消费者的产品体验,再要重新挽回会更加困难”。他说。

  在此基础上,有业内人士对该市场的未来发展提出建议。该业内人士表示,不论是宠物智能家电企业还是其他宠物用品企业,要想做大整个宠物家电行业的“蛋糕”,唯有补足品牌、研发、产业链、销售渠道上的短板,不断挖掘用户需求,推出细分品类的产品,满足客户精细化的需求,并做好全渠道的运营,提升市场的增量空间,才能进一步助力宠物家电市场的发展。


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编辑: 赵名扬
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