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2020年迎来更新换代关键期,家电业能否迎风跟上?

时间:2020-03-26 11:47:07 来源:智家电

  众所周知,存量市场的争夺已经成为家电厂商共同追逐的目标。但是,如何拿"更新换代"政策撬动存量市场,目前各个厂商还没有找到好的突破口。

  乔华||撰稿

  今年以来,涵盖冰箱和葡萄酒柜、空调、洗衣机和干衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器6大品类8种产品的《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布。至此,家电使用寿命"有标可依"。有业内人士预计,随着国家刺激"以旧换新"政策落地,2020年将迎来"老旧家电"的集中更换期。

  自2019年以来,促进绿色节能家电消费、以旧换新等政策不断出台,主要涉及推动智能化消费、促进家电以旧换新及二手家电回收等方面,"绿色智能""以旧换新"等成为亮点。12月份,国务院印发的《关于进一步做好稳就业工作的意见》指出,要鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费。此次标准发布,将进一步刺激家电行业以旧换新。

  当前我国家庭彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品保有量较高,全国家用电器工业信息中心提供的数据显示,目前我国家电保有量超过21亿台。其中,相当数量的家电是在2009年至2013年期间实施的第一次家电下乡过程中购买的。此次《标准》规定,空调、冰箱、酒柜安全使用年限为10年,洗衣机和干衣机、热水器、烟灶安全使用年限为8年。依据此标准,这部分家电开始进入替换更新期。

  根据往年度市场投放量推算,仅2020年预计将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。对于开局不利的2020年来说,这将成为家电行业一块巨大的"蛋糕"。当然,这一安全使用年限并非国家强制性标准,这就意味着在消费能力有限的情况下,很多中国家庭不一定会主动换新。这是最大的变数。

  但与上一轮家电下乡为提高农村家庭家电普及率满足刚需相比,无论是三四级市场还是农村市场,企业清库存的模式将无法适用,消费者追求的将是更高品质的家电产品。尤其是此次疫情唤醒了消费者的健康意识,更加健康化、绿色化、智能化才有更广阔的市场,而个性化、多样化的消费需求将更加明显。

  目前家电厂商的难度在于,大部分农村市场对家电的安全使用年限并不了解,家电实际报废量远低于理论报废量,超过50%的老旧产品仍在被消费者使用。企业不仅要创造出更多的高品质产品刺激消费,更要把健康、绿色、低碳的理念传递到消费中去,让消费者能够真实地感知和体验到。

  2019年在诸多不利因素的影响下,中国家电行业面临着前所未有的困难局面。2020年,随着爆发的社会意外事件给中国经济又蒙上了一层阴影。对于家电行业而言,工厂复工推迟、线下市场停滞、家电消费锐减、售后服务滞缓都严重影响了全年家电市场的发展。

  但从长期来看,消费趋势发生了积极变化,国家政策引导产业发展向绿色、智能加速前进,家电产品更新换代的机遇也近在眼前,这些积极因素都不断赋能家电产业向高质量发展全面推进。因此,2020年的家电行业虽然仍将承压前行,但正如这次疫情,终将"守得云开见月明"!


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编辑: 赵名扬
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