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韩妆现关店潮 走大众路线的单品牌店不香了

时间:2020-07-09 13:42:30 来源:界面新闻

记者 | 卢奕贝

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  以悦诗风吟为代表的大众韩国化妆品牌正陷入关店潮。

  根据韩国公平交易委员会加盟事业信息提供的系统数据,2018至2019年期间,韩国化妆品单品牌加盟店出现了整体减少的趋势。

  其中,悦诗风吟加盟店数量由765家减少至750家,伊蒂之屋由370家减少至321家,菲诗小铺由479家减少至270家,而其他如自然乐园、得鲜、思亲肤、谜尚等在中国市场有一定知名度的韩妆品牌,也出现了加盟店关店增加的现象。

  韩国全境单品牌化妆品店的整体数量下降,也印证了关店潮趋势的出现。

  近3年来,韩国单品牌化妆品加盟总部的数量分别为31、27、20个;同期加盟店数量分别为4467、4372、3677家;直营店也由2018年的3156个,减少至2019年的2586家。整体来看,呈现急速减少趋势。

  据韩国化妆品新闻《富体美丽》分析,韩国化妆品单品牌店减少,是因为与新开店相比,合同终止及解约的店等大幅增加。而更深层次的原因,则是韩国化妆品店遭受了线上购物的冲击,以及美妆集合店的分流。

  与此同时,这类韩国化妆品牌在中国市场也面临着退潮。

  悦诗风吟的母公司爱茉莉太平洋(4.960, 0.04, 0.81%)在4月曾宣布,继2019年关闭40家亏损门店之后,2020年计划再关闭至少90家在中国的亏损门店。这些门店主要集中在一二线城市。关店之后,中国市场将仅剩500余家悦诗风吟。另一韩国化妆品巨头LG生活健康旗下的菲诗小铺也曾在中国市场红极一时,但它在2018年8月也宣布撤离中国。

  2017年,“限韩令”、萨德事件的双重打击,让韩流在中国踩下刹车,与此同时,国货彩妆品牌正在拔足狂奔。

  此前一份对过去十年“天猫双十一”美妆销售额的统计数据便显示,百雀羚、自然堂、御泥坊等来自国内的品牌在过去两年的销售排名迅速提高,其中自然堂更是连续三年成为位列销售额第一。以完美日记为代表的一批凭借线上营销突围的美妆品牌也来势汹汹。

  此外,日妆由于其自然、自我的特色,也已成为比韩妆更受中国消费者欢迎的大众化妆品。

  根据《金融时报》2019年的一份报告,韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%,与过去五年中平均每年66%的数字相比,无疑是一次巨大的跌幅。

  在韩国遭受网上购物以及化妆品集合店的分流冲击,在海外市场如中国又面临韩流退潮、竞争加剧,主打大众市场的韩国化妆品牌们业绩下滑得很明显。

  自2017年起,悦诗风吟就开始出现颓势,到2019年,它的全球营业收入为5519亿韩元(约31亿人民币),比2016年巅峰时期少了近2000亿韩元。而同属爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋,它的全球营业收入已连续下滑三年,分别为2560亿韩元、2183亿韩元、1800亿韩元,如今业绩已跌至10年来最低。

  面对颓势,韩国化妆品公司们正试图重振业绩。

  通过加强网上销售,引进送货服务,推出网上专用产品等,韩国化妆品公司正在推行连接线上和线下的O2O战略。举例来看,在线下,如悦诗风吟等品牌一方面在逐步关闭低效率门店,一方面通过入驻化妆品集合店等方式来扩大零售渠道。针对海外市场如中国,也正加大对线上营销的投入,推出更多本土化的产品,同时正不断向中国市场投入新品牌、新业态。


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编辑: 赵名扬
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