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线下游收缩,“云旅游”登场 旅游市场何去何从?

时间:2020-02-26 11:22:51 来源:中新经纬

  “少出门、戴口罩、勤洗手、多通风”,受新冠肺炎疫情影响,依托人员“流动”的旅游业遭受较大冲击。虽然“云旅游”可以让民众足不出户就可尽览各地风光,但难改旅游市场收缩格局。多数旅游行业上市公司春节后跑输大盘,未来股价将走向何方?

  线下游收缩 “云旅游”登场

  近年来,中国春节假期旅游市场规模逐年增加。经中国旅游研究院综合测算,2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。但突如其来的疫情,使得原本预期火热的2020年春节黄金周旅游旺季戛然而止,中国旅游业犹如被按下了“暂停键”。

  据中国商务新闻网报道,中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文表示,参照近3年的数据测算,正常状态下2020年春节期间旅游接待总人数、旅游收入预计达4.5亿人次、5500亿元,而受疫情影响,这部分收入将损失绝大部分。

  中国旅游研究院则预计,2020年一季度,国内旅游人次将负增长56%,国内旅游收入负增长69%。

  春节后,部分自然景区陆续恢复开放。由于目前疫情防控正处于关键时期,不少景区纷纷采取关闭部分停车场、下调限流人数等措施。

  针对线下旅游市场的萎缩,不少景区和博物馆的“云”游模式,丰富线上文旅产品创新供给,满足市场需求。

  以故宫博物院“全景故宫”为例,游客仿佛置身于各个宫殿的正中央。伴随古韵十足的配乐,各种角度一览无余。

  2月23日,中国国家博物馆、甘肃省博物馆等国内8家博物馆集体通过淘宝直播,开启了“云春游”模式。据悉,直播结合线下实景直播、专业主播讲解、科普讲座等多种形式,营造更独特的观展体验。

  再如“云游江西”江西智慧旅游平台在疫情期间免费为网友开放江西省300多个景区的在线导览和语音讲解,在景区导览中,智慧导览系统即可提供智能化的自助服务,将景区信息展示以音频、视频、图片、文字等为主要呈现方式。

  对于“云旅游”的发展,执惠创始人兼CEO刘照慧在接受媒体采访时指出“旅游的线下体验感本质上是不可取代的,线上可能会作为非常时期、或者淡季时的解决方案,可以补足整个产业链线下的不完备。”他认为,“云旅游”和实地旅游有差异性,也都有很大的发展空间,比如一些展示性的文化类项目、虚拟现实体验等,都可以通过“云旅游”等新科技来实现。

  旅游上市公司普遍跑输大盘

  WIND数据显示,根据申银万国行业分类,A股共有22家旅游行业上市公司,截至2月25日收盘,合计总市值为2697.78亿元。

  WIND数据还显示,目前已有11家旅游行业公司对2019全年业绩作出预测,虽然多数预计2019年全年净利润为正值,但业绩分化严重。从预告净利润同比增长上限来看,仅有三家较2018年出现正增长,且为市值规模相对较大的公司。

  其中,中国国旅预计2019年实现归母净利润46.54亿元,同比增长50.00%。根据业绩预告,报告期内公司继续聚焦免税主业,同时受益于免税商品需求增长,主要免税门店的收入和毛利均实现不同程度增长。另外,由于转让子公司股权,公司2019年度非经常性损益同比大幅增加。

  宋城演艺预计2019年归母净利润为12.87亿元~14.16亿元,同比增长约0%-10%。根据业绩预告,报告期内公司持续推出多元化的演艺内容,确保市场占有率的持续领先,在个别项目受到当地大市场环境不利影响的情况下,公司整体经营业绩仍实现稳步增长。

  另外,有5家旅游公司2019年归母净利润为正值但同比下降,剩下3家的归母净利润录得亏损。

  此外,受疫情影响,22家公司股价在春节后多数下跌,且普遍跑输同期大盘。

  截至2月25日收盘,沪指报收于3013.05点,与春节前最后一个交易日(1月23日)的2976.53点相比上涨1.27%。22家公司中,17家公司跑输同期大盘,14家股价低于节前。其中,岭南控股跌幅超10%,中青旅、曲江文旅跌幅超6%,丽江旅游、黄山旅游、桂林旅游等5股跌幅超3%。

  旅游需求未来重新释放

  值得注意的是,虽然疫情对当前旅游市场影响显著,但业内并不认为2020年旅游经济过于悲观,基准预期继续偏于相对乐观。

  曾繁文表示,从长期来看,只要疫情得到控制,且在政府的支持措施和旅游企业得当的应对措施之下,被疫情暂时压抑的旅游需求将得到极大释放,中国旅游产业基础、便捷的交通条件等将促使旅游业迅速恢复。2003年“非典”后,旅游业在第二年即回归了正常运行轨道。当前,中国旅游产业已进入全域旅游、文旅融合的纵深发展阶段,疫后恢复也会更快。

  “支撑旅游经济运行的市场基本面没有改变,国内旅游消费存在筑底反弹的很大可能性。”中国旅游研究院院长戴斌介绍说,面向城乡居民的专项调研表明,71.5%的受访者表示疫情结束后稳定一段时间会外出旅游,20.7%表示疫情过去后尽快外出旅游。

  广发基金王明旭认为,新冠肺炎疫情对经济的短期表现会有影响,尤其是跟消费相关的行业,但从一年或者更长一点的时间周期来看,影响很小,今年被压抑的需求,未来都是可以重新释放出来的。

  从上市公司公告来看,旅游行业公司也寄期于疫情结束后市场。如中青旅表示,将利用休整期间为旅行社、景区等业务的暑期和下半年重点项目蓄力,进一步提升产品和服务竞争力,为疫情结束后的市场需求反弹做好充足准备。

  凯撒旅业表示,2003年“非典”结束后旅游市场需求出现了明显的反弹和高速增长。预计本轮疫情结束后,市场需求将得到充分释放。公司正在同步制定疫情结束后的产品策略和资源采购计划,为业务恢复做好各项准备。

  曲江文旅表示,疫情结束后,公司将即刻恢复下辖景区、酒店、餐饮的经营,并积极开展各类文化节庆主题活动以满足广大游客的需要。


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编辑: 刘坤媛
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