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记者打探"平价鞋王"达芙妮门店:两双99元鲜有人买

时间:2020-08-31 13:14:21 来源:红星新闻

  达芙妮关闭中高档产品线下渠道,记者打探:成都仍有门店营业,两双99元鲜有人买

  近日,据媒体报道,素有“平价鞋王”之称的达芙妮国际宣布彻底关闭中高档产品线下渠道。曾经在成都的大街小巷随处可见的达芙妮门店如今是否还在营业?对于此事,店员是否清楚?

  8月30日,红星新闻记者通过高德地图在成都仅查询到了8家达芙妮门店,其中大多数已关门或联系不上,仅一家正常营业。

  “平价鞋王”5年关闭超6000家门店

  8月25日,被誉为“平价鞋王”的达芙妮国际发布《截至二零二零年六月三十日止六个月之中期业绩公告》称,达芙妮将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾),关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

  《公告》显示,2020年上半年,达芙妮国际营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长64%,但仍亏损1.41亿港元。

  红星新闻记者翻阅过往的业绩报告看到,达芙妮自2013年开始,营业额即出现下滑。到了2015年,达芙妮出现了10余年来的首次亏损。从2015年至今,达芙妮每年都有不同程度的亏损,至今亏损额早已超出40亿港元。

  随着亏损的出现,达芙妮的门店也在不断关闭。数据显示,今年上半年,其净关闭132个销售点,包括67个核心品牌业务销售点及65个其他品牌业务销售点。截至6月底,达芙妮拥有销售点总数为293个,全部为核心品牌业务。

  事实上,高峰期的达芙妮,门店规模非常庞大。根据其2013年的中期业绩报告,截至当年6月底,销售点总数增加173个至7054个。自2015年起近五年内,达芙妮国际逐年关闭了827家、1030家、1064家、1016家和2395家实体店,总共已关闭超6000家门店。

  实体店店员:

  成都仅1家门店正常营业

  达芙妮大面积关闭门店,成都情况如何?8月30日,记者通过高德地图搜索“达芙妮”,共显示有8家门店。当记者来到位于成都市金牛区蜀汉路347号的达芙妮(蜀明东巷店)时,门口保安告诉记者,商场内的专柜早在一年多以前已经撤除,已经很久没人问达芙妮专柜地址了。

  随后记者来到茂业天地(盐市口店)1楼女鞋区寻找达芙妮专柜,商场工作人员告诉记者,该商场的达芙妮专柜已关门3、4年,曾经的达芙妮专柜销量好、人多,让人羡慕不已,然而没想到,最终却关门了。记者之后还走访了位于春熙路的达芙妮门店,但该地早已改换门庭。

  随后,记者通过电话联系了浆洗街、建设路、正北中街3家门店,仅达芙妮(建设巷店)电话接通,对方表示该店正在营业。

  下午15时,记者来到位于成都市成华区建设路26号附176号的达芙妮(建设巷店),由于该店临街且位于十字路口处,来往的人流相对较多,前往该店看鞋的顾客也有很多。

  对于近期网上热议的退出实体零售之说,该店店员表示,是关了一部分,还有一些在正常营业,据其所知,目前成都仅该店1家正常营业,其余门店均已关闭,四川也仅有几家门店在正常营业。

  消费者:

  “以前周边人都穿,但近几年没买过一双”

  说起曾经的达芙妮,刚刚从店内走出的张女士一脸兴奋,“我以前最喜欢达芙妮和SHE,当时SHE给达芙妮代言后,我一年买了好多双达芙妮的鞋子。”

  “以前周边人都穿达芙妮,近几年没买过一双。”家住建设路附近的郑女士,在逛了一圈之后又走出了门店,她表示,达芙妮价格是比较优惠的,但感觉质量不行了,穿着磨脚。

  进入该店,记者便看到门口鞋柜上贴着的2双159元横幅,而在上方更是用小牌子标注了“2双99元”的优惠活动。记者注意到,进出该店的顾客多数是被门口大大优惠横幅所吸引,然而入店后却鲜有人购买。

  店员表示,与别的门店一样,平时进进出出的顾客有很多,但由于受到疫情影响,大多数门店销量平平,但近2月销量还可以。

  红星新闻记者 叶燕 闫宇恒 摄影报道

 

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编辑: 曲明慧
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