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上海人买奢侈品像买奶茶?是太有钱还是怕涨价?

时间:2020-08-28 14:34:00 来源:中新经纬网

  上海人买奢侈品像买奶茶?!魔都多家奢侈品店大排长龙,是太有钱还是怕涨价?原因多种多样

  贫穷再次限制了我的想象!

  近期上海各大商店奢侈品店门口大排长龙的照片充斥着社交媒体和代购的朋友圈

  微博网友爆料

  网友们纷纷表示这排队的样子像极了我买奶茶的时候

  这到底是什么情况?是真的要涨价引发抢购?还是报复消费?

  记者走访实地走访了沪上多家奢侈品门店

  国金中心上海半岛以及恒隆广场等商圈

  发现队伍,客观存在理由,多种多样...

  真的要涨价了吗?

  导购:目前未收到涨价通知

  记者昨日来到,位于上海徐家汇商圈的港汇恒隆LV门店,工作日午间已有不少顾客在店门口排队等待入场。

  店内导购员表示,这是对于店内客流量调控的正常现象,周末排队的人更多。

  另据上海恒隆广场的工作人员告诉记者,不仅是LV,各大奢侈品牌自8月以来也迎来一波排队潮,这样的景象上一次出现还是在今年5月各大奢侈品牌涨价时。

  据部分代购的消息称,自9月起,路易威登、香奈儿(Chanel)、蒂凡尼(Tiffany)等头部品牌将有一轮新的价格调整。

  关于涨价,确有消息称

  5月初,全球最大奢侈品品牌路易威登在法国对旗下一系列产品进行调价,涨价幅度约在4%至13%之间,解封的巴黎香榭丽舍大道上,其旗舰店外亦出现了长达数十米的排队场景。

  不过,关于中国市场涨价传闻,导购员说:“我们目前没有收到来自公司官方的涨价通知。”

  另一家奢侈品品牌香奈儿也发布了官方声明:“由于生产成本、原材料价格以及汇率波动等原因,我们会定期在全球范围内进行价格调整”。香奈儿在官方声明中指出本次调价是基于某些原材料价格上涨,且因为其高品质而更加难以采购。  疫情、涨价、七夕排队购买原因多种多样

  不少前来排队的市民表示由于看到了网络上的涨价消息,想在涨价前来选购些心仪产品。

  也有市民对涨价传闻并不知情,由于受疫情影响,原定的出国旅游计划搁置,只能来国内的奢侈品门店购买。

  店员透露,受到“疫情、涨价、七夕”的三重影响,LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右,以往的单店月销售额在8000万至9000万上下。

  而这已是LV品牌年内的第四次价格调整,2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已对其全线产品进行了三次涨价。这样的涨价频率,已超过了奢侈品牌以往一年调价一至两次的传统。

  据小红书平台上的信息,另一奢侈品牌迪奥(Dior)已在今年7月再次进行了一波涨价,同样也是自2019年7月起一年涨价4次的节奏。以迷你Lady Dior这款包为例,目前售价为31000元,较去年7月涨幅达26.5%。

  为何涨价频频中国消费者还愿意买单?

  近年来,中国消费者本已是全球消费市场的主要增长动力。

  据贝恩咨询公司统计,2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元,中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%,再加上旅游、出差等海外购物,中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

  但受到疫情影响,奢侈品的线下零售一度陷入停滞。不过,根据波士顿咨询近期的预计,中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复,甚至在2020年出现10%左右的正增长。

  波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人杨立说:“中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲,得益于海外消费回流,预计2020年中国奢侈品行业或将加速前行,奢侈品销售上升0至10%。低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出,中国依然是全球最为重要的市场之一。”

  近期,各大奢侈品牌还纷纷公布了集团半年报业绩。两大奢侈品集团LVMH和开云集团上半年营收跌幅都接近30%。在一片愁云惨淡中,中国市场第二季度开始的强劲恢复成了各大集团财报中的唯一亮光。得益于成功的疫情管控和门店的正常营业,中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩,领跑全球。

  投行Jefferies的分析师Flavio Cereda说,“(奢侈品行业的)游戏规则正在改变,中国市场需求的转变将是不可逆转的。”


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编辑: 曲明慧
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