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美的半年报空调业务收入超格力 家电巨头发力线上求转型

时间:2020-09-09 14:59:11 来源:中新经纬网

  9月9日电 (梁冀)受上半年新冠肺炎疫情影响,家电行业普遍受到冲击,行业龙头格力电器与美的集团半年报净利润亦同比双双下滑。不过,两者业绩降幅明显拉开距离,美的集团更首次在空调业务收入上超越格力电器。

  值得注意的是,疫情冲击下,今年4月以来,一向看重线下渠道的格力电器董事长兼总裁董明珠频繁直播带货,开设“董明珠的店”,并受到积极的市场反馈。一时间,家电行业线上行销倍受关注。

  半年报美的拔头筹

  2020年上半年,家电行业受疫情冲击明显,企业业绩普遍下滑。中国电子信息产业发展研究院数据显示,上半年家电市场零售额规模为3690亿元,较上年同期下降14.3%。随着疫情防控形势好转和促进消费政策生效,厂家商家积极复产复工,市场迅速恢复至去年同期水平。数据显示,今年第二季度国内家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增长2.64%。

  不过,疫情对家电行业的冲击在企业财报上仍有体现。格力电器半年报显示,公司实现营收695.02亿元,同比下降28.57%;净利润63.62亿元,同比下降53.73%。美的集团数据则显示,其营收为1390.67亿元,同比下降9.56%;净利润则同比下降8.29%至139.28亿元,近两倍于格力电器。

  关于格力电器上半年净利润同比腰斩、美的集团仅录得个位数跌幅,资深产业经济观察家梁振鹏向中新经纬记者表示:相较于美的集团受益于产品多元化带来的抗风险能力提升,格力电器更倚重空调业务,产品结构单一,而空调市场恰恰是受疫情影响的“重灾区”。

  家电行业分析师刘步尘则表示,格力电器在营收、净利润两个指标跌幅均高于美的集团,主因有二:一是格力电器上半年为刺激空调销售降价幅度比较大;二是其营销费用有所上升。过去这部分费用是经销商承担的,董明珠直播带货后,这笔费用便落在了格力电器身上。

  格力电器也在财报中表示,空调行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱。根据奥维云网(AVC)数据,2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%;

  尤其值得注意的是,美的集团的空调业务收入还首次在半年这个节点上超越格力电器。今年上半年,美的集团暖通空调实现收入640.3亿元,格力电器则为413.33亿元;而前者占总营收比重为46.04%,后者比重则达到59.48%,空调业务业绩不佳直接影响到了格力电器的整体财务表现。

  虽然空调业务收入暂时被美的集团超过,但格力电器仍有利润调节空间。数据显示,格力空调上半年毛利率为32.05%,同比下降3.97%;美的暖通空调毛利率为24.2%,同比下降7.88%。也就是说,若双方再度打响价格战,格力有更大的降价空间吸引消费者。加之格力强大的线下经销渠道,或将对美的形成较大压力。

  值得注意的是,今年上半年,美的集团的利润率达到10%,格力电器的利润率则为9.15%,过往美的、格力在营收与净利润互有高低的局面正在被打破。

  除格力电器和美的集团外,家电行业另一巨擘海尔业绩也受疫情冲击明显。财报显示,海尔智家今年上半年实现营收957.28亿元,同比下降4.29%;净利润27.8亿元,同比下降45.02%。不过,海尔智家系海尔集团旗下一上市公司,并不能代表集团与前两家同业相比较。

  线上渠道受到重视

  据了解,上半年受疫情影响,空调线下销量大跌,其安装服务受冲击尤甚。数据显示,上半年空调线上渠道销量同比增长9.6%,销售额同比下降9.1%;线下渠道销量同比下降31.8%、销售额同比下降37.1%。线上渠道表现明显优于线下,也给家电企业原有的经销模式造成冲击。

  《2020上半年中国家电市场报告》指出,互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。报告显示,今年上半年,我国线上家电产品零售额为1913亿元,同比增7.23%,线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。

  半年报数据显示,美的集团今年上半年全网销售规模超过430亿元,同比增幅超过30%,占内销比例49%,并在家用空调、燃气灶等14个主要家电产品线上份额中位居第一。据了解,经过多年发展与布局,美的已形成了全方位、立体式市场覆盖,渠道网点覆盖全市场,现在已是中国家电全网销售规模最大的公司,

  与此同时,原偏重线下渠道的格力电器,也愈发重视线上渠道。格力电器在半年报中称,为适应市场变化,公司在全国范围内推广新零售模式,稳步推进销售渠道和内部管理变革,实施积极的促销政策。据了解,自今年4月至8月1日,格力共举行了7场大型直播活动,销售额总计330亿元,占到了上半年营收的47.4%。

  梁振鹏向中新经纬记者表示,格力电器原来的销售渠道主要依赖于线下实体门店,在当前家电销售向互联网转型的背景下,格力电器也会加大电商渠道的铺货力度,而直播带货本身也是电商渠道的一种表现形式。

  据了解,格力电器的销售渠道充斥着层层的代理批发商,产品不能从厂家直接到达零售商手中,经销商层层加价导致格力电器性价比不高,这也是格力电器当前进行销售渠道扁平化变革的重要诱因。

  刘步尘也表示,一直以来,格力电器对线下渠道依赖度偏高,今年的疫情对线下渠道影响非常大,格力不得不向线上转型,但是目前看转型效果并不是很理想,而且导致了线下渠道发生动荡。他解释道,向线上转型肯定是对的,只是格力走这一步稍晚了一点。

  天风证券研报认为,短期来看,疫情的发生使家电公司基本面遭受挑战,2020年的业绩增长受困,从侧面同样是在加速公司的转型,在直播模式上的成功有望进一步加速公司渠道变革。从长期角度来看,短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机。


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编辑: 曲明慧
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