消费日报网 > 无界出行 > 观点

天猫女包品类日首开超级IP“天猫包王榜”,引领Z世代时尚趋势升级之路

时间:2020-05-27 09:30:17 来源:消费日报网

《2019全球时尚IP白皮书》和《2019年天猫奢侈品消费行业白皮书》显示,中国的时尚消费市场规模已达到1210亿美元,其中95后在时尚IP的消费增速几近于85后和90后的总和,而他们在奢品的人均年消费增速更是双倍于行业整体,是时尚市场未来增长点当之无愧的主力军。

image.png

拥有“包包控”重度标签的Z世代,在时尚消费上更是具有非常突出的代际特征:偏爱轻奢和原创设计;为明星同款买单;同时折扣敏感度低

image.png

为了迎合Z世代对时尚及奢品包袋日益个性化的需求,天猫率先为女包品类开启超级品类活动 ----“天猫女包品类日”。在阿里强大的数据支持下,天猫将Z世代精准细分出四大趋势人群:偏爱大牌、信仰“永不过时的硬通货”的奢品GEN Z人群;热衷于时尚媒体种草、信仰“千元买奢牌,性价比之王”的小城新贵;对包包有独特而深入的认识,不随波逐流,喜欢“用包包彰显自我”的传统富余奢品人群;以及不迷信大牌,热衷于有趣的灵魂和“成为自己的潮流合伙人”的快时尚及国牌轻奢GEN Z人群,并籍此推出重奢、轻奢、原创设计、趋势时尚四大超级赛道,联手Coach、MK、Tory Burch、Mulberry、Furla、Dissona、Fion、红谷、Kipling、伊米妮等数百家国内外大牌,在5月9日的“天猫女包品类日”上演了一场无与伦比的包界豪华盛宴!

image.png

肩负着“引领时尚趋势升级”这个重责之下,“天猫女包品类日”更是重磅推出了包包界第一个权威榜单 --- “天猫包王榜”,通过全网声量、销量等多重维度,将近一年“火出圈”的全球美包集结于这次盛宴中!榜单一推出即引发大规模搜索,活动期间淘宝和天猫的穹顶关键词搜索量累计过百万。

image.png

除此之外,此次“天猫女包品类日”还牵手时尚圈新宠、90后小花郑合惠子,为16款包王打造IT GIRL味十足的时尚大片,在社交平台首发后瞬间获得过万互动量以及千万话题量。

image.png

仅仅三天的活动,千款全球首发新品,百款天猫独家款、联名爆品和明星联名款都在“天猫女包品类日”集体爆发,引发了数百万流量爆炸式涌入。

通过这次的“天猫女包品类日”,天猫完成了引领Z世代的时尚消费升级之路。而“天猫包王榜”作为天猫时尚针对Z世代打造的战略级内容IP,将继续在阿里全球大数据的支持下,不断更新榜单内容,在接下来的618、七夕、双十一等重要节点,“天猫包王榜”都会继续向广大用户呈现最heat、最前沿的美包资讯,助力天猫获取新生代客群!


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 向阳
相关新闻

华为云再获政务云市场第一

7月8日,国际数据公司IDC发布《中国政务云基础架构市场厂商评估MarketScape报告》。报告显示,华为云再次位居中国政务云基础架构市场领导者象限,在市场份额、现有能力、未来战略三个维度均处于领先。华...

德邦证券金华龙: 用"有爱有温度"的组织,打响二次创业"新战役"

记者朱琳娜作为行业内的一家新锐券商,2020年以来德邦证券呈现“新气象”。今年3月,新任董事长金华龙正式挂帅履新,这位80后董事长为德邦证券带来了不一样的战略选择。在任职德邦证券的同时,他还担任复星...

李小鹏: 有效防范化解重大风险 为经济社会发展提供可靠交通运输安全保障

人民网北京7月3日电(王紫)记者从交通运输部获悉,7月3日,交通运输部召开2020年部安委会第三次全体会议暨交通运输安全生产专项整治三年行动推进工作视频会议,分析形势,交流专项整治三年行动推进情...

both潮鞋品牌携手Second/Layer发布联名胶囊系列

2020年6月24日天猫限定发售巴黎both潮鞋品牌坚持以自己的方式解读当代鞋履的品牌形象:在不断研发创新鞋履款式的同时,也专注融合推广全球创意、艺术和文化。致力于探索“橡胶”的无限可能性。本次both潮...

2020高校应届生在抖音云毕业, 踏上青春新征程

“今年的特殊性,让毕业生都感到压力。”这是近期主持人杨澜在直播里的感概,以校友身份来到抖音直播间和毕业生交流的她,也回想起自己毕业时忙着找工作的心情和状态,因而特别能理解今年毕业生们的特殊处境...

开源飞控设备连接图介绍

开源飞控简介开源飞控是建立在开源思想基础上的自主飞行控制器项目,Pixhawk开源飞控具有丰富的学习资料,自定义功能开发,使用功能丰富,趣味性强,它同时包含开源软件和开源硬件,而软件则包含飞控硬件中...