消费日报网 > 无界出行 > 观点

娄艺潇唱歌成小红书热搜 《爱情公寓5》助小红书口碑和粘性双提升

时间:2020-01-15 09:38:57 来源:消费日报网

正在爱奇艺独家热播的《爱情公寓5》自1月12日开播起,瞬时收获了超高话题热度。开播短短2.5小时爱奇艺站内内容热度值迅速突破8000,上线16小时已经突破9000,成为继《亲爱的,热爱的》《破冰行动》《都挺好》之后第四部内容热度超过9000的爆款剧集。同时,该剧已相继登顶爱奇艺热搜榜、热播榜、飙升榜、微博剧集榜、话题总榜、豆瓣热门影音榜、猫眼全网热度榜等多个权威媒体及社交网站榜单TOP 1。不仅如此,“娄艺潇唱歌”“爱情公寓语录”等相关话题也登上小红书热门搜索。作为时下最火的社交电商平台,小红书更懂内容,也更懂用户。不仅率先押中2020年开年首部爆款剧集,与《爱情公寓5》进行营销合作,获得现象级的品牌曝光,还精准洞悉用户社交需求,引发大量社交讨论,实现品牌热度口碑与平台用户粘性的双重提升。

image.png

作为一部跨越十年之久的现象级经典IP,《爱情公寓》是一代人的青春回忆,沉淀了众多极具忠诚度的粉丝。开播前《爱情公寓5》的预约观看人数最高达535万人次,位居爱奇艺剧集预约排行榜榜首,未播先火的爆款态势早已凸显。剧里剧外,小红书与爱奇艺共同打造了形式丰富的广告合作模式,通过深度定制化内容营销,配合社区的传播裂变,持续对品牌进行宣传和推广,加倍释放品牌能量,提升品牌价值。

在社会化内容营销上,爱奇艺与《爱情公寓5》的人设、场景进行深度绑定,提炼出符合人物设定和剧情发展的广告语,不仅在剧情中通过浮层类“鸣谢贴”进行广告创意植入,还推出原创内容「公寓欢乐时刻」小剧场,让演员花式向观众“安利”小红书。比如,在广告场景中,将品牌特点与主演之间的情感纽带巧妙结合,为美嘉定制化提炼出:“小贤在小红书APP分享美食,一菲在分享穿搭,我也要去小红书APP分享育儿经,我所爱的值得用心分享,我们的故事都在小红书”这样的原创广告内容,让观众在沉浸式的观剧体验感中自然而然接受了种草,打破以往“打扰式”的营销桎梏,让品牌营销既不突兀,又能突出品牌特点,实现“广告即内容,内容即广告”。

image.png

image.png

不仅如此,爱奇艺还联合小红书开启社交化营销新玩法,在小红书APP中设置“爱情公寓5”专题,为用户精准推送《爱情公寓5》相关优质内容,还邀请了主演们入驻小红书,向用户分享品牌产品与生活精彩。小红书以社区形式与用户进行深度互动,将一部分剧迷直接转化为品牌用户,大大缩短了广告主的营销链路,降低了品牌获客成本,同时也拉近了品牌与用户的距离,提升用户对品牌的好感度。

作为全剧的最终季,《爱情公寓5》为这部系列剧画上句号,也为商业市场带来更多创新营销玩法。除了原创内容营销与社交化营销,爱奇艺将为小红书品牌营销赋予多维拓展空间,随着更多精彩剧情的相继解锁,爱奇艺与小红书品牌的联合营销优势还将持续发酵。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 向阳
相关新闻

德国"汽车教父"称疫情对中国汽车业是临时的"阵痛"

  被誉为“汽车教父”的德国著名汽车经济专家、杜伊斯堡-埃森大学教授杜登霍夫(Prof.Dr.FerdinandDudenhoeffer)日前接受中新社记者专访时表示,德国汽车产业已经与中国深度交融,疫情同样也给德国汽...

世界警车大观:有实用更有专业的法国

一个国家或地区的警察累不累,主要看这里的大型“群众活动”多不多,大型“群众活动”多的话警察自然要加班加点,从这个角度说的话,世界上最累的警察(之一)大概就是法国了,因为这里的人们似乎常年都在...

“保时捷粉”盖茨买Taycan遭怼 马斯克真是孩子气

  不久前,商业巨擘比尔·盖茨表示看好特斯拉能够推动汽车减排趋势;但一转眼,他又将人生第一辆电动车选定为保时捷Taycan,引发“狂人”埃隆·马斯克的调侃;适逢其会,2月16日,Taycan的首起起火事件...

山姆“绿叶”保卫战 消费者、商家,这几个礼拜都不容易

2020年春节至今,山姆蔬菜供应量是平日5倍除原有的28个蔬菜加工厂,山姆临时新增3个加工厂,1天内改造完成并投入生产,形成了“稳大仓保重镇、增小仓补周边”的方式。工厂不间断工作,有时工人每天只能睡三四...

下沉市场的战“疫”:民众广触达、服务不打烊、物流通市场

2020年是全面建成小康社会目标实现之年,也是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年,这一目标的底层逻辑之一,便是人民生活健康的保障。随着新型肺炎疫情的发生,尤其在人员分布相对分散、防控和保障任务重的县镇...

整合全球供应链 京东云及AI积极挖掘“应急资源信息发布平台” 最大驰援价值

在疫情日趋严峻的关键时期,医疗物资成为武汉乃至湖北省最为缺乏的资源,迅速寻找供给双方、有效对接物资,并快速将其分配到一线,成为政府、企事业单位及公益团体、机构的迫切需求。京东云及AI积极与政府...