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蔡司携手站酷,解锁跨界营销新模式

时间:2020-09-17 09:47:44 来源:消费日报网

放眼当下,在数字娱乐产业快速发展的今天,跨界已经成为各大品牌青睐的营销玩法。随着Z时代逐渐成为消费主力军,深耕用户需求且恰到好处的跨界在为产品赋能、为品牌带来最大化曝光的同时,也能让消费者们看到跨界背后的品牌价值。

但如何才能在“花式抱团”的大环境中脱颖而出,释放出更大的跨界营销效能无疑成为新的考验。近日,行业领先的百年光学品牌蔡司与国内人气设计师互动平台站酷跨界联合,打造了一场包装设计大赛。此次跨界,双方以“创意设计”为突破口,将蔡司智锐镜片系列作为两个品牌联动的纽带,通过跨行业的资源整合,为用户提供了有趣、有深度的鲜活内容体验,也让蔡司再一次“成功出圈”。

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产品和内容:打破艺术与生活次元壁

“呵护人类眼睛健康,带来更好的视觉体验”一直是蔡司的信念和追求。在产品上,面对移动互联时代,蔡司基于人们生活方式和视觉行为的改变推出蔡司智锐镜片系列,从而为消费者提供高质量的清晰视觉体验。而在产品包装设计上,蔡司本次与站酷联合,旨在融入市场的声音,为消费者提供更好的配戴体验。

此次跨界,蔡司深入探索眼镜、生活、艺术三者的关系,借助站酷平台的资源,让设计师们从人们的生活方式和蔡司的解决方案中提取灵感,为蔡司智锐镜片系列设计出与众不同的产品视觉包装,也借此让更多消费者能在眼镜包装上欣赏艺术作品。这打破了艺术与生活的次元壁、眼镜品牌和设计平台之间的壁垒,为自身品牌拓展了更多内容创新形态,提升曝光度和影响力。

在参赛作品上,蔡司更是引导设计师们不断挖掘蔡司的品牌调性及蔡司智锐镜片系列“移动互联生活”、“边走边看的硬核buff”、“看清看好”等产品价值标签进行创作。比赛征集到的988张作品中,设计师们充分将蔡司智锐镜片系列对于人们生活的帮助融于艺术之中,每一张都可圈可点,创意十足。

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(立地再造工作室作品)

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(zproo作品)

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(赵小南作品)

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(梗鬼作品)

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(STARTALK星话作品)

除了在产品上与时俱进不断升级外,面对不断更迭的营销环境,如何打造创意吸睛内容,将比赛信息碎片化且强互动地高效传达出去也是一大重要课题。蔡司一改传统的跨界营销手段,围绕“流量、圈层、用户”三个维度展开,引爆网络。

在比赛宣传期间,蔡司在双微平台大力宣传参赛作品,邀请消费者为自己心仪的作品投票打Call,多名网友直呼“惊艳和期待”。而参赛选手也同步分享自己的作品和创作灵感,吸引更多用户关注,实现活动声量的多维度扩散。

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值得一提的是,比赛结束后,蔡司还会将比赛中的部分作品定制为实物,限时限量售出,让联名包装再度成为传播载体,缔造行业的 “创意跨界风暴”。


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编辑: 向阳
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