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日化风云变幻 本土、洋品牌重归市场

发布时间:2016-12-30 10:37  来源:新华网   浏览量:

  ① 上海家化“换帅”风波不断

  本土化妆品领头羊上海家化“换帅”,11月25日晚间,上海家化发布公告称,公司董事长谢文坚因“个人原因”辞去职务,辞职后的谢文坚将不在公司担任任何职务。家化随后宣布,聘任张东方为公司首席执行官兼总经理。

  上海家化前脚刚宣布换帅决议,后脚即迎来一场实名举报风波。原上海家化董事长葛文耀在微博发表长文举报上海家化刚辞任的董事长谢文坚,称谢文坚用三年时间就掏空了上海家化。对于葛文耀的实名举报行为,上海家化方面对媒体回应称,对于个人言论,公司不予置评。上海家化方面相关负责人表示,相关高管的交接工作按程序进行中。

  ② 丁家宜重回市场需吸引新的消费者

  在2015年8月重新回归市场的日化老品牌丁家宜为自己的2016年描摹了5亿元销售额的蓝图。

  资料显示,丁家宜品牌曾经创下年产值近10亿元的傲人成绩。2010年丁家宜以24亿元的价格出售给了科蒂集团,被接手后丁家宜销售业绩急剧下滑,成为科蒂集团的拖油瓶。2014年6月,科蒂集团宣布,将重组中国大众化妆品业务,并停止出售丁家宜护肤系列产品。在市场上消失一年多后,丁家宜被低价回购。

  丁家宜面临一个全新的消费市场,从零开始,需要新的经销商体系、新的媒介传播,需要吸引新的消费者,虽然新品在互联网上首发,但是落地操作非常困难。

  ③ 阔别3年 露华浓重归中国市场

  离开中国近3年,美国彩妆巨头露华浓有意重返中国市场。露华浓集团CEO Fabian Garcia表示有意回归中国市场。而在今年9月,露华浓上线阿里巴巴旗下天猫平台的“海外旗舰店”,这被业内认为是正式回归之前的试水。

  早在1962年,露华浓就进入了中国化妆品市场,但是受困于业绩的持续下滑,在对中国市场彻底死心后,2014年初露华浓毅然宣布退出中国市场,并解雇了所有员工。虽然露华浓已“回归”但此次入驻天猫旗舰店后的销量并不理想,业内人士表示,此次露华浓再度回归中国,受其他品牌强势冲击,若不改变固有的经营模式很难在中国市场有所发展。

 

【责任编辑:袁和微】

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