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多重压力来袭 家电业仅凭涨价就能度过危机?

发布时间:2016-12-16 15:16  来源:中国家电网  浏览量:

  受铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围涨价影响,家电行业滑入涨价的压力漩涡,美的、志高等多个家电企业于近期对经销商下发了产品提价通知,各自涨幅不等。

  下半年以来,家电产品涨价的消息不绝于耳,而率先宣布涨价的是彩电企业。早在9月份,互联网电视品牌乐视就宣称,由于面板价格上涨,对其部分机型价格进行上调。在原材料和核心部件价格上涨的压力之下,一些家电企业已经悄然对产品提价,而更多的企业则在酝酿涨价或处在观望之中。

  石油输出国组织(OPEC)宣布石油限产带动国际油价上涨,其影响也在逐步传导至家电行业,原材料涨价的压力在短时间之内将难以纾解。

  11月底,格力电器董事长董明珠宣布给所有格力员工涨薪1000元,消息一出便引起行业和媒体的轰动。抛开格力高调涨薪的目的不谈,其涨薪决定的背后暗含着家电制造行业人力成本上涨的现实因素。

  在原材料、人工及物流成本步步紧逼的情况下,家电产品涨价似乎已经不可避免。但在整个家电市场消费需求疲软的大环境下,是否仅凭涨价,家电企业就能度过眼前的难关?

  红顶奖组委会负责人吕盛华表示,家电企业仅仅被动对产品涨价,消费者未必会买账,如果没有好的产品支撑,涨价注定只能是昙花一现。在他看来,家电企业应该把本次涨价作为一次契机,通过技术创新与产品迭代提升产品的溢价能力,从而加快向高端化转型升级。

  从国家提出的供给侧结构性改革,到消费品工业质量品牌提升行动、“三品”专项行动以及消费品标准和质量提升规划,政府也在尝试通过“有形的手”来引导家电行业减少无效和低端供给,扩大有效和中高端供给,进而实现产业升级的目的。

  然而,究竟何为高端,高端家电是否有可供参考的标准,一直是困惑消费者和家电企业的一道难题,但红顶奖却为这道难题提供了参考答案。

第八届中国高端家电及消费电子红顶奖专家评审现场

第八届中国高端家电及消费电子红顶奖专家评审现场

  由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会创办的红顶奖被称为“中国高端家电潮流趋势标杆”,通过评选出本年度具有标杆意义的高端家电精品,来引导消费有序升级,推动产业结构向高端化转型。

  目前,红顶奖已经成功举办了七届,第八届红顶奖的评选工作也在有序推进。在全国10个重点城市进行的消费者高端家电消费偏好调查中,组委会共计获得近8000份有效调查问卷;与线上投票环节,共计有近20万名消费者参与了投票,总票数接近130万,再次刷新了往届的记录。

  “消费者参与积极性的提高,表明了他们对于高端家电的关注,客观上反映出消费升级的趋势,这也体现出了红顶奖对消费者的现实指导意义,”吕盛华说,“让更多的消费者了解红顶奖、了解红顶奖产品,让红顶奖的评选标准在高端家电选购方面起到参考作用,这是我们要继续做的,而且是要下大力气去做的事情。”

专家严肃、认真评审

评审现场

  12月15日,第八届中国高端家电及消费电子红顶奖专家评审在北京举行。根据前期的消费者高端家电消费偏好调查与线上消费者投票结果,红顶奖组委会在今年申报的25个品类164款产品中甄选出71款提名产品进行专家评审。

  本届红顶奖专家评审团由中国家用电器协会副理事长王雷、中国家用电器研究院副总工程师鲁建国、京东集团副总裁兼家电事业部总裁闫小兵、中国计量科学研究院能效实验室主任徐定华、中国流行色协会趋势研究中心主任招霞、国家数字音视频及多媒体产品质检中心副主任张素兵、中怡康副总裁彭煜、《瑞丽家居设计》主编周小捷、《时尚家居》主编王晨阳共九位来自行业机构、销售渠道、第三方市场研究机构及专业媒体的代表组成,专家评审团从技术先进性、外观设计、市场影响力、节能环保、使用体验五个维度对提名产品进行专业评审,而这五个维度,也正是红顶奖对高端家电的评选标准。

  在对本次红顶奖提名产品进行评审后,王雷表示,红顶奖入围产品越来越高大上,品类越来越丰富,在评审过程中更难以取舍。鲁建国评价称,“产品多样化、技术水平高,能够代表当今家电发展方向。”周小捷则表示,产品设计水平整体提高,国产品牌进步很快,产品更具有人性化特点。

  与此同时,各评审专家对红顶奖也给予了高度评价。王雷指出,“红顶奖是选择高端家电的非常好的参考。”闫小兵表示,红顶奖是“中国家电行业所需要的一块试金石。”彭煜称,“红顶奖是对人类追求完美生活的自我肯定。”

  据了解,本届红顶奖的获奖结果将在2017年1月14日举行的第八届高端家电红顶奖颁奖盛典上揭晓。另据红顶奖组委会负责人吕盛华介绍,组委会还对红顶奖奖杯进行了重新设计。“红顶奖是一个专注高端家电领域的产品奖项,需要和获奖的产品‘气质相通’,即需要很好的内涵、很好的创意,需要与众不同,”他说,“组委会特委托一家专业的设计公司对红顶奖杯进行了全新设计,经过多轮的讨论最终定稿,而奖杯的制作工艺也比较复杂,最终的形象将会颠覆大家对传统奖杯的印象。”

【责任编辑:张海垠】

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