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2016家电圈营销经:见缝插针 全是套路
2016中国家电网络盛典

发布时间:2016-12-19 13:45  来源:中国家电网  浏览量:

  [中国家电网]在当今的市场营销中,“王婆卖瓜”式的传统模式早已成为历史,随着传播渠道的多元化,企业在营销上也开始进入了“2.0时代”。作为最接地气的产品之一,家电凭借在人们日常生活中超高的使用率,无论是在品牌还是产品营销上都更容易变幻出花样。2016年的家电行业营销就可谓是五花八门、各有千秋,然而我们将这些“营销经”翻开仔细品味一番之后,得出来的却只有四个字:全·是·套·路。

全是套路

  欧洲杯、奥运会:大赛年引动体育营销盛宴

  如果要选一个横跨全年龄段、男女咸宜且最火爆的娱乐领域的话,体育界一定当仁不让。据不完全统计,目前全球体育产业规模已超过万亿美元,商家在如此巨大的汤锅中分上一杯羹自然不算什么难事,借体育赛事玩营销更是手到擒来。2016恰逢“体育年”,奥运会、欧洲杯、美洲杯等顶级赛事蜂拥而至,这也为商家玩体育营销提供了先决条件。

  在今夏的欧洲杯上,海信可谓是大出风头。作为欧洲杯历史上首个来自中国的顶级赞助商,无论是在举办国法国的大街小巷,还是在球星云集的绿茵场上,海信那绿色LOGO几乎无处不在,甚至就连瑞士球星沙奇里那脚惊世骇俗的世界波都成为了海信的背景。虽说海信为欧洲杯砸了不少真金白银,不过看到超出预期的营销效果,海信上下恐怕只会满意的喊出一个字:值!

欧洲杯

  法国欧洲杯“硝烟”刚刚散去,在南半球举办的里约奥运会又燃起“战火”。作为世界上规模最大、最受瞩目的综合性运动会,奥运会自然不会逃过商家们的“魔掌”。以出征奥运的中国代表团为例,各项目代表队背后几乎都有赞助商们的鼎力支持,其中当然也少不了家电品牌的身影:海信赞助的体操队、TCL赞助的男篮、美的赞助的跳水、游泳和花泳队……而这些代表队的每一次亮相,都堪称是赞助品牌一次华丽曝光。

男篮

海信 体操队

  那些没能随代表团前往里约的品牌也没有错过这个机会:海尔在奥运期间设计了一系列海尔兄弟表情包推出“每日金牌榜”,通过海尔兄弟竞技项目漫画,每天定时更新奥运奖牌数,吸引了不少网友围观;老板电器则将运动员微型人偶与自家产品巧妙结合在一起并呈展现在宣传海报上,让人记忆犹新;而方太干脆把奥运冠军的家人请到直播间,让他们现场用自家产品为奥运冠军亲自做上一顿饭,在一片温情之中就做了产品推广。总之,只要搭上奥运营销这列快车,即使吃不到肉,喝口汤还是没有任何问题的。

海尔海报

老板

方太 奥运冠军

  与奥运相比,被称为“世界第一运动”的足球,其影响力有过之而无不及。在先后斥重金收购中超球队江苏舜天和意甲劲旅国际米兰后,苏宁显然已经成为中国最会玩足球的企业之一,尤其是入主国米让苏宁的知名度直线飙升,扬名于全球;与苏宁想法一样,彩电企业创维也看中水涨船高的中国足球市场,赞助国足又逢世预赛二十强大赛,创维出镜率显然不低——即使一次次曝光总是伴随着国足的惨败,但球踢得好不好那是运动员的事,只要关注度高就好。

张近东 国米

创维 国足

  网红热潮:帅哥靓妹吸人气 掌门亲自做网红

  进入2016年,“网红”的出现以及传播热度的持续走高着实惊人,由此衍生出的利益价值和社会效应也吸引了商家们的关注,而“网红经济”也驾乘这一波互联网浪潮实现井喷。一直好“凑热闹”的家电行业自然也不愿错过这轮“网红热”,一大波帅男美女成为了新品发布会、产品体验会、展览会上的常客。青春靓丽谁人不爱?于是,只要网红们一亮相,便是“长枪短炮”最为忙碌的时候,甚至会场上真正的主角都会被抢去风头。不过,吸引人气的目的达到了,商家对此显然是喜闻乐见。

网红

  在这个娱乐至死的年代商家请“网红”来增加人气的方式可谓是顺应潮流,不过也有更为“激进”、“大胆”的企业老板选择亲自“提枪上阵”,干脆直接将自己包装成了网红,打造实力派专属IP。事实证明,他们站在镜头前比那些帅哥美女们更能吸睛,网友也更愿意看到平日之中“万人之上”的领导者们作为普通网友的另一面。这其中玩的最“6”的还要属董明珠,格力大佬携手男神任泉等明星亮相直播平台,在1个小时的节目里,累计观看人数超过25万,在网友送出跑车道具后,董阿姨甚至还露出了少女般开心的表情;除了直播,最擅长包装自己的董明珠同样也钟情于荧幕,继王健林后,董阿姨又拽上了京东掌门刘强东,那段“没有互联网,你会明珠暗淡。”、“没有先进制造业,你是空中楼阁。”的台词想必观众们早已耳熟能详;和董明珠相约荧屏让刘强东尝到了甜头,于是他一不做二不休有样学样也做起了网络直播,内容就是下厨房做菜:一个会做菜的老板显然比一个会赚钱的老板更受网友欢迎;而小米掌门雷军的直播则更像是在控诉行业对小米的不公,在

【责任编辑:张海垠】

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