老字号该向国际品牌学点啥？ 雅文
百年来,杭州一直是商业要地，那古朴的骑楼牵动着多少杭州人对老字号挥之不去的情结。江南药王胡庆余堂、光明使者毛源昌、走遍天下边福茂、停车闻香知味观……那一串串闻名于世的杭州老字号，沉淀着钱塘的自古繁华，记载着一代代才华横溢的浙商的人格魅力。 然而，老字号
的命运却令人担忧。据调查，当前杭州市的69家老字号中，有36家仍在市场立足，其中经营状况较好的有11家，状况一般的有13家，惨淡经营甚至难以为继的有12家。提及老字号，总会与“饱经沧桑”、“命运多舛”、“一声叹息”等词语相连。 如今，老字号聚集区的湖滨骑楼，已经成了国际大牌展现时尚风情的舞台。难道老字号已经被时代淘汰了吗？答案是否定的。只要深度挖掘这批闪亮登场的国际大牌的历史，我们同样会发现：这批走在时尚前列的国际大牌，都是标准的老字号。 爱玛仕，1837年由法国一个家族创建，从当初的制作马具起家，如今已经成为世界上著名的时尚品牌之一。杰尼亚，创始人埃买尼多奇于1910年在意大利开第一家工厂，此后家族代代相传，如今，杰尼亚品牌为众多社会名流所青睐。欧米茄，在手表制造业领域中保持了150多年不落没的先锋地位。创建于1895年的施华洛世奇，百年专注水晶切割技术，使得璀璨的水晶为全球时尚人士疯狂痴迷…… 一夜有可能暴富，但绝不会诞生出真正的品牌。面对浮华，却耐得住寂寞；面对神话，却专注于埋头磨砺。只有经历了历久弥新的锻造，一个百年品牌才能真正造就。从这个角度上讲，时间是选择品牌的必然条件。真正的品牌，则一定是从老字号中诞生。 国际老字号来了，能从老字号中学到什么？是创新。法国爱玛仕最初只是一个鞍具商，生产骑士们专用的鞍具。然而，随着欧洲的骑士风气逐渐消退，在半个世纪后，爱玛仕决定不再制作鞍具，摇身一变为皮具商，生产典雅秀气的女性手袋。目前，爱玛仕拥有14个系列时尚产品，拥有一件爱玛仕手工精制的艺术品，成为当前时尚人士的荣耀。试想，如果当初爱玛仕依旧死抱着祖上传下的鞍具不放，估计也会沦落到“一声叹息”的下场。 时代在发展，需求在升级，老字号的特性决定了它必须牢牢攀住时代的列车，才能走得更远。昨天的品牌，是今天的老字号；今天新创的牌子，有可能就是明天的百年品牌……敢于创新，才是任何品牌永葆青春的“秘方”。
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