交流合作融合：世界鞋业正在谋求互惠互利

——2007北京世界鞋业论坛暨中欧鞋业才智人物对话

    中国将成为意大利鞋的市场基点

    意大利鞋业协会副主席BALLI－NAFRANCO、中国著名品牌战略专家李凯洛以及鹏润国际时尚中心高级顾问黄家诚作了主题演讲。专题演讲嘉宾站在整个制鞋市场和整个行业的高度，从宏观角度分析和展望了行业的发展。

    BALLINAFRANCO先生说，中国的鞋业市场在世界上处于举足轻重的地位，中国市场也越来越具有吸引力，中国将成为意大利鞋行业的市场基点和起点。在目前，制鞋劳动力和成本优势依然可以使中国立于不败之地，虽然越南、印尼等地区的制鞋成本比中国还要低，但是他认为意大利最终的加工基地还是会选择在中国，这才是正确的选择。品牌表达的是今天，引导的是明天

    中国鞋业品牌到底距离国际名牌还有多远，国际市场如何看待中国的鞋业品牌？6位“财智”嘉宾仁者见仁，智者见智。

    COBO品牌总经理邹和平指出，他希望中国的鞋业品牌能够打入国际市场，但关键是目标要准确，目前中国的品牌战略大多还属于短期行为，并且品牌保护意识不强。

    康莉鞋业有限公司总经理崔小龙说，品牌的距离是思想的距离，也是生活状态、生活方式的距离，解决这些问题就是解决走向国际品牌的问题。品牌所表达的是今天，引导的是明天。他同时提出，中国鞋业应该从什么方面走出去?网络渠道、销售、产品，还是品牌?

    深圳皮革协会吴中华女士见证了百丽走出国门开专卖店的历程，她说，这个历程很艰辛。虽然现在鞋业名牌的桂冠戴在意大利、西班牙等鞋业强国的头上，但是我们一定会赶上他们，今后一定会戴在我们头上。目前中国的制鞋企业还处在“灌木阶段”，处于这个阶段的鞋业应该做到小而精。

    中国皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰说，作为一个品牌尤其是国际性品牌，其影响力如何，一是产品质量、售后服务等自身因素决定，另一方面是受这个品牌所在的国家在国际市场上的地位影响。十几年前，中国人还不怎么想世界品牌，现在想了，再过十几年，随着中国的强大，中国必定产生一些国际品牌。

    意大利鞋业采购商MASSIMODONDA先生也认为，目前中国鞋业品牌在国际市场上还没有名牌，中国鞋业在国际市场上还处于“代工”阶段，但他相信，以后会出现。

    要用全球的视角看鞋业

    一方面，中国鞋业在实施国际品牌战略，坚持走出去，而另一方面，国际品牌又大举进攻中国市场。据预测，未来50年，中国市场将成为全球最有关注价值、最具成长性的市场，那么国际品牌和本土品牌后时将在中国市场上展开激烈的碰撞，还是根本就不存在真正的竞争?进入中国市场的鞋业，这些年来的感受如何?在鞋业品牌发展中，中国鞋业需要与国际合作，还是自身寻求突破?在内外品牌处于同一个市场，会出现哪些声音呢?

    巴西鞋业协会执行董事HEITORKLEIN说，中国与巴西鞋业的合作，在12年前就已经开始了，目前在东莞有1500多巴西人从事这个行业，主要是在技术方面提供支持。此次他们参加北京的鞋博会，也是来了解市场，为巴西鞋进入中国市场做准备。鞋业的发展不仅仅是表现在制造上，今后国际间的趋势是合作，而合作是多方面的。

    杨承杰院长认为，目前在中国鞋业销售市场上，进口鞋似乎对国内产的鞋构成了竞争，但目前实际上并没有构成真正的竞争，而是处于融合、互补阶段。品牌会带来更高的附加值，中国品牌必须要走出去。

    中国与欧洲代表了世界鞋业的两极在此对话，中欧鞋业的竞合是未来鞋业发展的主旋律，欧洲鞋业巨人和中国鞋业的领袖在北京对话，这是世界鞋业的盛会。全球化是这个时代的潮流，如果我们以往在用中国的视角看鞋业，今天，我们必须用全球的视角看鞋业。“交流、合作、融合”，是世界经济一体化的必然结果。未来世界鞋业的发展，不仅仅是竞争，中国不仅要走向世界，世界也要走进中国。交流合作融合互补才会有新的发展。（周富春姜楠）

    下图为北京中国国际鞋业博览会展厅一角。斐超/摄