康佳、创维、海信、TCL等国产平板逐鹿红星设计奖、创新盛典等

“外观之战”引发彩电设计革命

业内专家认为，国产品牌正在将价值战引入“深水区”

    日前，有着中国工业设计界“奥斯卡”之称的红星奖最终出炉，康佳凭借i-sport36运动高清液晶电视的动感时尚设计、“天使之翼”造型，成为其中最具分量的赢家。无独有偶，此前康佳i-sport36连同mini668等系列明星产品刚刚在“2007创新盛典暨中国无锡工业设计展”上包揽“最佳外观设计、最佳功能设计、最佳自主创新设计”三项重量级奖项。

    家电分析人士指出，相比运动高清等技术升级所带来的耀眼光芒，国内彩电业的工业设计一直徘徊于核心竞争力的“外围”。然而，自2007年下半年起，包括康佳、创维、海信、TCL等国产平板企业深化拓展工业设计领域，一场由国产企业领衔的“设计革命”已悄然掀起，中国正向全球彩电工业设计中心大步迈进。

    国产平板逐鹿设计奖项大有斩获

    据了解，无锡工业设计展作为首个国家级工业设计展，在国内工业设计领域有着举足轻重的地位。而中国创新设计红星奖，亦是目前极具权威的设计奖项，包括国际工业设计联合会(ICSID)、德国红点设计、美国工业设计师协会（ID－SA）等在内的多个国际知名设计组织与专家担任评委。

    据悉，海信创维、TCL等，亦在近期各工业设计评选与展会中大放异彩。据此，业内专家表示，中国的工业设计已有了二十年的积累，近年来国家对于创新产业的扶持力度加大，让国内工业设计有了长足发展。竞争越激烈的行业，设计创新程度越高。

    据主办方介绍，2007年红星奖参评产品水平普遍有了很大的提高，尤其包括康佳、TCL等国内彩电企业参选的产品，代表着目前国内彩电工业设计的最高水平，已具备比肩国际设计的水平。

    “目前平板市场竞争已步入深水区，在激烈的竞争中寻找突破口，需要对消费升级的趋势有前瞻的把握。i-sport36运动高清的推出，一是找到高度切合当前奥运需求的技术方向，二是工业设计上实现了质的飞跃。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，“随着平板市场竞争的白热化，工业设计已经成为不可或缺的核心竞争力，‘设计创造价值’将成为彩电业下一阶段的主旋律。”

    “大设计观”领衔“设计革命”

    业内专家指出，中国作为全球彩电的制造中心，正在面临本土市场消费升级的重大机遇。随着“中国制造”大规模转向“中国创造”，新一轮“设计革命”正在康佳等国内平板巨头的主导下悄然兴起。

    据权威市场研究机构分析，今年以来，消费者较之以往更愿意为产品外观、功能等体现的综合创新买单，个性化、时尚化的产品风格越来越受青睐，尤其在奥运期间，将转化为可观的市场能量。

    康佳彩电事业部工业设计研究所所长金勇表示，康佳的工业设计已经开始演变成涵盖外观、界面、使用行为、消费心理、趋势分析、产品策划、材料与工艺等多专业、多层次、全过程、全方位的“大工业设计”概念。

    “工业设计已经不仅仅局限于一个研发概念，而是被提升到借以打造差异化竞争优势的战略高度。”穆刚分析表示，奥运会期间，平板市场会进一步放量，借此销量与需求同步升级的时机，康佳将对平板产品线进行全面升级，尤其在产品的外观工艺上，将开始采用时下最为先进的无痕注塑等新工艺。

    金勇则指出，2008北京奥运会是带有浓郁中国特色的盛事，也将是国产品牌主导“中国设计”的年份。古老的东方文化将进一步融入到康佳的国际化设计概念中，相关奥运版限量机型正在酝酿推出。

    中国工业设计协会负责人表示，以奥运为舞台，康佳等国内彩电企业在利用工业设计提升竞争力方面，将有极大的上升空间，工业设计已成为国内彩电行业一个新的利润增长点。

    国产品牌价值战步入“深水区”

    满足市场差异化需求为目的的产品设计，将在很大程度上帮助那些有远见的企业脱颖而出，进而影响市场竞争格局的演变。从近期市场表现来看，通过产品设计所带来的有效差异化，已经成为国产彩电品牌深化价值战的有力武器。

    据了解，针对当前高端平板市场，除了在运动高清这一技术前沿取得领先外，康佳等国产品牌更着力提升平板产品的附加值，工业设计备受推崇。随着时尚消费的兴起，平板产品的工业设计也成为消费者需求的重点，更多时尚、个性化元素融入其中，成为旺季市场吸引消费者眼球的产品竞争力。

    “国货精品时代已全面来临。”穆刚表示，康佳推出的i-sport36系列液晶电视，凭借在运动高清上的领先优势，结合时尚经典的“天使之翼”外观造型，不仅比三星R8等高端产品还要价高，更成为“十一”黄金周期间众多品牌中的单品明星。

    业内人士认为，国产平板企业在新技术的市场化应用上已占有绝对优势，足足领先外资品牌一代以上，而在工业设计上的长足发展，将进一步提升国产品牌在高端市场上的竞争力。（何文）