奥运突围战迷局告破国产平板高端起舞

    一夜间，运动高清仿佛成为彩电产业新的标杆，包括上游、渠道、终端厂商等热情高涨，投入到由奥运催生的新战

    观察人士指出，中国彩电业跌宕起伏的日子，或许将因奥运契机而转型至新的阶段。

    今年以来，彩电上游技术开放化趋势日渐明朗，但这不仅没有削弱国产品牌的技术实力，反而带来更大的游刃空间，国产品牌技术整合与市场化应用进一步加强，甚至已经走在趋势的前面。

    面对奥运平板市场的激增，国内外众多平板企业展开激烈的市场争夺战，国内平板巨头基于技术、产业链、制造模式、渠道、市场等各方面的巨变，立足于本土市场长袖善舞，抢滩登陆奥运市场，纵深作战高端领域。

    日前，由全球最大的品牌咨询机构interbrand联合《21世纪经济报道》举行的“第三届中国品牌价值管理论坛”上，康佳围绕i-sport运动高清为技术核心的整合行销案例在众多知名品牌中脱颖而出，荣获“2007中国最佳品牌建设案例”。

    评委表示，家电产业链成熟而复杂，尤其平板产业更是如此，康佳作为国内彩电产业的领军品牌，不仅带领整个行业找到奥运平板市场的方向，更打通上下游的产业协同渠道，共同推进，预示着国产平板在经过多年的产业历练后，已经探寻出一条适合中国消费环境的品牌制胜之道。

    奥运助力国产品牌高端起舞

    对于国产品牌而言，奥运虽未至，已伸手可摘阶段胜利的果实，2007年无论销售量或品牌力均呈现超出预期的利好。

    在这一次分外瞩目的奥运战役中，中外策略依旧对比鲜明，以康佳运动高清为代表的国产品牌，打出历年来旗帜最为鲜明的技术牌，正面迎击外资品牌依旧强悍的价格利刃。时至年末，国产品牌以近乎华丽的产业手笔，不仅实现销量与品牌实力的显著提升，更为即将到来的奥运年冲刺奠定胜局。

    信产部相关部门近期出炉的关于《1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，外资企业占全行业的利润率水平已低于全行业平均水平，对比鲜明的是，国产平板企业今年以来持续的高端策略收效显著，利润率持续走高。

    今年以来的策略调整，让国产品牌在“十一”黄金周期间大放异彩。据了解，康佳i-sport36系列运动高清销量达到高潮，整个国庆期间，康佳彩电完成总销售额是4.87个亿，比2006年同期增长63.12%%。仅凭i-sport-36系列运动高清系列占整体液晶销量的近三成，大大提升康佳在高端产品上的比例。

    高端销量显著提升之外，国产品牌策略的成功更获得业界众多的肯定。

    除康佳力推运动高清以外，创维、TCL等国产平板企业也在多媒体功能、超薄外观上大打差异牌而备受关注，构建起深入高端平板市场的生力军。

    奥运突围战迷局告破

    众所周知，2007年国内平板市场演绎了精彩纷呈的“平板坡”大戏，年末将至，迷雾重重的战局终于所有厘清，运动高清形成上游产业、终端厂商以及连锁巨头联手推动的局势。

    “高清方向一度统领平板市场多年，然而奥运的到来，成为打破这一局势的分水岭，中外各派分道扬镳。”资深家电观察家刘步尘分析，外资持续打价格战严重背离方向，奥运市场的推动主要由国内品牌担纲，从消费诉求出发形成以运动高清、多媒体应用、超薄外观的三分格局。凭借对需求的准确把握以及可圈可点的系统化运营模式，最终以康佳为主导的运动高清杀出迷雾。

    而来自权威机构的平板消费调查报告，也显示出趋于对运动高清的利好。根据赛诺最新发布的《奥运中国与平板电视白皮书》，在有购买平板电视倾向的受访者中，有53.3%%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”，运动高清市场将极具后劲。

    “康佳此前已一直看好奥运平板市场，而切入的方向至关重要，最终定调运动高清，来自于对消费需的把握。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，平板产业分工明细，上游技术直接影响终端厂商的决策，这有别于其它高度一体化运作的产业，也是康佳等国内平板厂商长期技术战所体现的功力所在。

    对于概念战此起彼伏的家电业，即便再有差异卖点的产品，也需配合以系统而灵活的推广手段促成市场。据悉，通过与知名跨国广告公司合作，康佳大规模投入终端，建设新的消费者沟通界面，实现运动高清的整体形象从品牌到产品的全面输出。而签约水上运动中心、产品入驻国家奥林匹克体育中心等大手笔，让运动高清的影响力迅速获得释放。

    “虽然在奥运推动下，运动高清市场还有非常大的潜力，康佳后续的升级机型也即将推出。”穆刚表示，“但是，这一市场需要更多的品牌共同推进。作为运动高清的首创者与领先者，康佳呼吁国内各大平板企业，共同把运动高清的市场做大，未来平板的高端市场一定属于深知国内需求的本土企业。”（海峡）