重阳节消费曲高和寡

本报记者 胡静

虽然重阳经济早已被商家看好，但是由于促销形势单一、产品不对路，致使重阳经济曲高和寡。四夕/摄

    礼品不对路

    7日，记者先后来到北京的几家商场，看到大部分商场内都没有任何有关重阳节的促销活动。据一位商场的销售经理介绍，今年国庆黄金周和重阳节挨得很近，现在消费市场的主力是购买力较强的中青年人，市民的购买力基本已在假期里被掏空，商场也将进入休整期，所以重阳节并没有开展针对性很强的促销活动。此外，从往年情况来看，中青年人对重阳节并不重视，而老年人在消费方面又比较理性和谨慎，这就使重阳节市场不像儿童节、情人节市场那样需求旺盛，所以多数商家选择“沉默”。

    随后，记者走访了北京多家超市。在超市内，记者看到，虽然店内没有进行重阳节促销活动，但还是有一些顾客在挑选蜂蜜、老年保健品等礼盒，作为重阳节的礼物送给老人。不过很多消费者都反映，重阳节买礼品越来越难。“本来想去商店买几件老年服装，但价格都太贵，而且没有促销活动，所以只能来超市买些食品和保健品等传统礼品。”一位消费者说。

    老人怕花钱

    “我们重阳节没有做活动，因为国庆长假的促销活动才刚刚结束。”北京华联商厦的一位负责人告诉记者，一般来说，重阳节都很少做活动，主要考虑到老年人比较节约，不愿意多花钱。

    随后，记者走访了北京的几家商场，看到个性十足的休闲装、设计别致的淑女装、做工精良的职业装，样式多、颜色丰富，年轻人很容易购买和选择。但是逛了一圈，记者却发现老年服装专柜寥寥无几。记者在北京王府井商店看到，老人穿的一件大衣标价400多元，一件上衣外套200多元。一般来说，很多生活节俭的老人难以接受这样的价格。

    在采访中，家住北京三元桥的方奶奶说：“重阳节也没什么特别，还是像平日里一样过，孩子工作都忙，也不回家吃饭，我就和老伴随便买点吃。”当记者问到会不会在节日里给自己买件衣服之类的礼物过节时，方奶奶立马摇头，坚决地说：“不会买！自己的衣服够穿了，没必要浪费。”

    “银龄”勿忽视

    北京市社会科学院的专家认为，与年轻人相比，老年人的消费观较为成熟，不跟风、不追新潮，讲究实际效果。商家应根据老年人的消费特征进行针对性的开发，生活用品方面注重实用性，饮食方面注重营养性。

    另外，专家表示，虽然老年人大多比较节约，但重阳节的消费市场还是不容忽视。随着老龄化社会的到来，“银龄消费”必然成为未来的朝阳产业，只要商家能够重视这一消费群体，为更多的老年人提供方便购物的环境和合适的商品，就能迎来老年人消费的新时代。