从日渐式微到一“本”难求
一本普通记事本不过10元上下，同款文创类笔记本却卖到98元、128元甚至158元；博物馆里，上百元的3D立体雕刻本常常卖到断货；社交平台上，不少人排队、代购，只为一本限量文创本。在无纸化时代，纸质笔记本不仅没有消失，反而实现从平价消耗品到高价值文创品的跨越，越卖越贵、越贵越火，走出一条亮眼的增长曲线，原因何在？
本报记者 胡 静 □ 陈跃佳
数字时代，纸质笔记本逆势热销
故宫凤冠立体纸雕笔记本标价79元，常位居文创产品爆款榜单；日本Hobonichi手账单本售价约330元，上市5个月卖出100万册；有本子界“爱马仕”之称的Moleskine，与上海精神卫生中心联名推出的280元“病床本”，被年轻人抢到断货……当下，电子笔记、无纸化办公加速普及，传统笔记本需求下滑，但记者走访市场发现，文创类笔记本在博物馆、景区、社交平台却持续走俏，有的品牌靠激光雕刻与博物馆IP赋能，为笔记本注入工艺与文化双重价值，将单价推至上百元；有的品牌将非遗手工刺绣融入笔记本封面，虽价格不菲，却凭借文化传承和书写仪式感打动消费者。
“有文化内涵、充满仪式感。”温州迈威工艺礼品有限公司业务员陈素概括了文创类笔记本的核心卖点。她透露，公司今年文创类笔记本销量同比上涨约30%，特别是旅游业的复苏，直接带动印章本、镂空本、旅游纪念本销量大幅增长。
这并非个例。那蒙（北京）文化有限公司总经理于那仁告诉记者，公司将文化符号嵌入产品，推出的3D立体雕刻本广受消费者好评。“我们的城市文旅类笔记本单品，最高销量达二三十万册。”于那仁介绍，公司与中国地图出版社集团合作推出的单价98元的地图系列笔记本，首批上市广受好评；与博物馆和热门景区合作的系列笔记本，每批次返单量达5000—10000册。
据共研网预测数据，2030年我国文具行业市场规模将达1782亿元，文创类笔记本成为增长最强劲的板块之一。纸质笔记本非但没有被数字化时代淘汰，反而走出一条规模可观、高附加值的新赛道。
小小笔记本，价值底气从何而来？
一本笔记本何以卖到几十元甚至上百元？于那仁以3D立体雕刻本为例给出了解释：首先是工艺成本。3D立体雕刻本的核心工艺是激光雕刻，需配备高价的高频摄像头，实现0.003—0.005毫米精度，让150克高密度纯质纸“页页成画”。她直言，正是因为生产企业不惜成本投入高精度设备和品质上乘的纸张，才使雕刻出来的图案具像化，带给使用者视觉享受。其次是IP版权与稀缺性。唐宫夜宴、三星堆等知名IP授权需要支付相应版权费用，而博物馆系列的渠道专供模式，由于仅在场馆内销售，其稀缺性进一步推高了产品价值。“热门产品曾出现排队购买的情况，甚至催生了代购。”于那仁说，一本笔记本的价格，早已不是纸浆和印刷的简单加总。
非遗文创类笔记本则提供了另一种价格样本。致力于将中国传统手工艺与现代时尚相结合的依文·手工坊开发了不少笔记本产品，依文集团产品设计经理张乃月介绍，企业将绣娘的手工绣片装帧在笔记本上，制定了两种售价，手绣版售价158元，机器纹样版售价39元。“手绣版贵在设计和非遗手工艺，产品融入了非遗技艺和文化内涵，市场认可度高。”记者还发现，其产品在包装上也进行了完善，每个笔记本都有独立包装，并且附带了绣娘的合影和感谢信。“我们想让消费者感受到这不是冷冰冰的文具用品，而是有温度的文化传承。”张乃月补充说。
从文具到文化载体
产品升级了，销售渠道也悄然发生了改变。以前传统笔记本依赖文具店、商超渠道走薄利多销路线。如今，各类样式的笔记本的“主战场”已转向博物馆文创店、手账市集、旅游景区和线上社群。
陈素从厂商视角观察到这一变化：“‘双减’政策与无纸化教学压缩了传统文具的市场空间，但文旅产业的快速发展以及人们对仪式感的追求，让作为礼品的商务类笔记本和文创类笔记本的需求量增加。”她告诉记者，景区、学校、企业成为其主要订单来源。这种渠道迁徙的本质，是找到愿意为文化、审美、情感付费的精准人群，让笔记本从单纯的书写工具融入到文化消费场景。
“消费者买的是一本可以互动、收藏、展示的文化作品。”在于那仁看来，笔记本的增长逻辑已经悄然改写——从薄利多销的消耗品转向文化赋能的内容产品。当笔记本不再只是空白纸张，成为能二次创作、情感表达、社交分享的载体时，它的价值空间也随之打开。
值得一提的是，国产笔记本的文化赋能路径已延伸至海外。于那仁介绍，其公司生产的产品已进入欧美、东南亚市场，主打“中国制造+中国创意”，将传统纹样、建筑地标等文化符号融入设计，并与国外知名艺术家开展联名合作。“艺术审美无国界，海外客户对新奇创意接受度很高，产品出海后的认可度超出我们预期。”于那仁告诉记者。
从国内文创货架走向国际市场，小小笔记本正成为轻巧而鲜活的中国文化传播载体。而这股热潮，也折射出我国文体用品行业的发展趋势。中国文教体育用品协会方面指出，当前文体行业利润正向高附加值品类集中，未来要进一步优化提升文具产业，拓展外部空间，扩大国内需求，促进科技创新和产业融合共进，持续推动文体行业高质量发展。
图为多款融合了中外知名IP元素的3D立体雕刻本。 陈跃佳/摄
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