国货品牌持续领跑 占比扩大至57.37%
本报讯 （记者 王薛淄）2025年我国化妆品市场规模再创新高。在1月20日召开的“2025中国化妆品产业数据发布会”上，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛披露数据，去年我国化妆品行业全渠道交易额突破1.1万亿元，达11042.45亿元，同比增长2.83%，我国持续位居全球第一大化妆品消费市场。值得关注的是，国货品牌市场份额自2022年首度突破50%后，占比持续攀升，已实现连续五年增长，2025年进一步扩大至57.37%。
数据显示，在稳健增长的同时，我国化妆品产业内部正经历深刻的结构性变革。一方面，产业渠道格局进入融合共生新阶段，2025年线上渠道交易额7217.73亿元，同比增长4.45%，占比65.36%；线下渠道交易额3824.72亿元，同比基本持平，“线上为主”的单极扩张时代结束，线上线下正寻求新的平衡与协同。另一方面，行业集中度显著提升，资源加速向头部品牌与科技创新型企业聚集，排名前500的品牌中超六成实现增长；品牌迭代速度加快，2025年全年淘汰品牌数量达26941个。
消费市场则呈现明显的高质化与理性化趋势。数据显示，我国人均化妆品消费额从2023年的742.01元稳步增长至2025年的785.22元，年均增速保持在2.8%以上，预计2030年将突破千元。消费者行为从“追捧大牌”转向“精准消费”，更加关注成分、功效与自我价值表达，“该省省该花花”的理性态度成为主流。价格结构呈现两极分化：300元以下高性价比产品与1000元以上高端产品销售额占比分别达58.88%和14.75%，而300—1000元中间价格带则持续收缩，消费结构向“性价比”与“高端化”两端集中。
“十四五”期间，中国化妆品行业监管体系完成系统性重构，实现从“建体系”向“优服务、促发展”的历史性转变。以《化妆品监督管理条例》实施为起点，《化妆品注册备案管理办法》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品生产经营监督管理办法》《化妆品标签管理办法》陆续出台，构建起覆盖注册备案、生产经营、标签管理、功效宣称的全生命周期监管制度。2025年11月发布的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》提出的24条改革举措更是为产业创新发展注入强劲动力。
对此，颜江瑛指出，2025年中国化妆品产业处于关键的转型节点，在市场规模保持全球领先的同时，政策支持、科技创新、国货崛起、渠道融合、市场细分等构成了产业发展的主旋律。市场增长引擎已由过去的“总量扩张”转变为“结构优化”，从“跑马圈地”的广度拓展，转向了“精耕细作”的深度竞合，行业正迈向更成熟、更高质量的发展新阶段。面向“十五五”开局之年，她呼吁行业同仁深耕数据背后的产业逻辑，把握消费趋势，在研发创新上持续发力，在品牌建设上恪守长期主义，共同推动产业向更高质量、更具韧性、更富活力的方向迈进。
消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源：消费日报网” 的所有作品，版权均属于消费日报网。如转载，须注明“来源：消费日报网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源：XXX（非消费日报网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向消费日报网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱：xfrbw218@163.com 电话：010-67637706