12月5日-7日，“2025（第二十三届）《中国企业家》影响力企业家年会”在北京召开。本届年会汇聚中国最具影响力的企业家、学者与政策制定者，洞察前瞻商业趋势、分享企业创新思维。华铁传媒集团有限公司创始人、董事长路立明受邀参会，与现场嘉宾共同探讨如何构建持久的品牌力，成为消费者生活中值得信赖的“伙伴”。
《中国企业家》影响力企业家年会（原"中国企业领袖年会"）是中国商业界的标杆盛会。今年恰逢《中国企业家》杂志创刊40周年，本届年会也被赋予更深层次的意义——它不仅是对过去四十年中国企业成长史的致敬，更是对未来商业文明的集体展望，不仅是年度思想盛宴，更是商业领袖的精神家园。在圆桌对话中，路立明先生剖析通过持续的价值输出让品牌成为用户生活的一部分，并与现场嘉宾分享了华铁传媒在高铁媒体营销领域帮助客户构建品牌信任的成功案例。
坚守主业 顺应变化 沉淀品牌长期价值
市场变化如此之大且如此之快，在企业发展中需平衡“定”与“变”。
路立明先生在圆桌对话中指出，定的是坚守主业，做强主业的战略定力。华铁传媒30年一直坚守铁路媒体，从普速列车媒体到高铁列车媒体，是30年来唯一坚守铁路媒体的户外广告企业，积累很多实践经验，服务8000多家客户。变的是发展模式、产品创新与服务提升，这些变化要顺应市场趋势，满足客户需求，拓展资源与综合业务，通过多元化布局为客户提供更全面的服务。
在企业的品牌建设过程中，既要坚守发展内核，又要适应市场和消费者需求变化，适时进行改变。对于企业来说，需要从客户和市场角度出发，再次洞察市场变化，重新理解客户的需求，然后根据客户的需求更新产品和服务，并在此基础上结合各种业务要素，从而赢得竞争优势。
聚焦场景 链接情感 让品牌被消费者记住、选择
品牌认知、情感共鸣与消费者忠诚度，能够让消费者产生一次次的复购，品牌也就能充分获取消费者全生命周期的巨大价值。
路立明先生指出，高铁列车车厢就是一个与消费者建立情感连接的有效场景，因为高铁列车立足出行场景。在出行场景下，消费者处于“人在外 心在家”的心理状态，心态格外敏感。在高铁车厢内发生的事情很容易上热搜，高铁清洁袋就因被网友称为新型的“漂流瓶”，已经多次上热搜，前几天又有一位宁波妈妈在清洁袋上寻求“孩子迷恋手机 痴情游戏”答案，被一位网友解答后，这一暖心的举动被各大官媒争相转发。品牌如果充分利用高铁列车线下出行场景，就能与用户建立高效情感连接。
在高铁营销中，我们抓取常年在外奔波的乘客消费需求，在整个乘车旅途中通过一系列走心文案持续渗透，在乘客脑海中打下记忆点，进而被选择。
高铁列车百亿流量 驱动品牌长效增长
高铁列车不同于其他广告形式，在高铁列车车厢内只有一个品牌的广告信息，在乘客乘车时间内接受到的只有这一个品牌的广告。现在高铁时代，超过40亿客流量，乘客乘车时间是2.5-3小时，每年高铁车厢的为品牌贡献百亿流量，通过客流量与乘车时长，让品牌深入人心。另外，车厢内封闭空间、1对1、强制视觉触达，远超其他媒体形式，为品牌讲好故事、传递复杂信息、建立深度认知提供了宝贵机会。包裹式环境形成的“信息茧房”效应，让品牌广告得以反复、多维度地触达和影响乘客，实现认知深化，在瞬息万变的市场上建立坚实可信的品牌足迹。
在流量喧嚣退去的今天，消费者愿意为有温度的品牌停留，为有深度的价值观买单，为有高度的愿景共情。华铁传媒坚守初心，坚守高铁动车组列车媒体，坚持为客户创造价值。严格把控媒体质量、高标准上刊服务、不断创新高铁媒体营销方案，以此积极应对瞬息万变的市场环境，满足客户对品牌营销的需求，为客户沉淀品牌资产，赢得消费者信任。
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