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战略赋能全产业链 东阿阿胶拥抱新消费

时间:2019-10-25 09:37:40 来源:经济参考报

 “咖啡如此多‘胶’”!10月16日,东阿阿胶与太平洋咖啡正式宣布达成战略合作,联合推出“咖啡如此多‘胶’”阿胶系列饮品,为消费者带来咖啡新体验。东阿阿胶与太平洋咖啡的跨界战略合作,是东阿阿胶“鲜制即食阿胶”战略的延伸,也是阿胶进入现代便捷生活的新通道。未来双方还将不断地深入合作,升级创新,研发新品,为消费者带来更多、更好的创新型产品和体验。

  据了解,已有60多年历史的老字号品牌东阿阿胶正积极优化调整发展战略,梳理丰富产品体系,不断推出“阿胶+”“+阿胶”系列产品,推进阿胶即食化、对接新消费、转型新营销、拓展新客群、孵化多品类,提升毛驴产业综合价值和体验旅游品牌认知,做大做强全产业链。

  以“阿胶+”战略为引领,东阿阿胶深化全员工匠精神,实施质量再提高,大力推进研发创新和智能制造。“阿胶+”、“+阿胶”产品线不断延伸,已经开发“阿胶+叶酸”保健品、阿胶燕麦汁等“阿胶+”系列以及东阿阿胶速溶块、小分子阿胶等方便服用的新剂型和新产品。

  今年3月,东阿阿胶与阿里健康签署年度合作协议,将联合打造东阿阿胶天猫超级品牌日。此次合作将帮助东阿阿胶打通线上线下,与阿里健康发起的中国医药O2O先锋联盟全渠道销售合作,东阿阿胶产品通过这一新的渠道推广到更多年轻用户面前,进一步激发年轻群体的滋补养生需求。

  阿胶是我国宝贵的传统中药、非物质文化遗产,具有补血、止血、滋阴、润燥和安胎等作用。多年来,东阿阿胶坚持不懈加大药理学术研究,力图以现代科学“量化”阿胶的传统功效。据悉,2018年,东阿阿胶整体投入研发费用2.41亿元,针对阿胶做了大量的现代医学研究。阿胶和其他中药一样,在按照特定工艺炮制过程中,药材之间相互作用,可以产生许多新的物质,从而具备相应的功效。

  在探寻增长新引擎、提升品牌形象的过程中,东阿阿胶坚持不断加大研发投入,坚持科技研发引领行业发展。东阿阿胶采用现代生物技术,开发小分子阿胶,生物利用度提升3.5倍,已获得美国、日本、韩国发明专利授权。2014年,公司与华大基因合作从10个国家采集146头样品驴的全基因测序,构建了全世界家驴群体的DNA数据库,完成家驴演变、进化过程的绘制。东阿阿胶还与浙江大学、北大医学部合作开展复方阿胶浆药效学研究和药理机理的研究,建立了药效指纹图谱。通过集成创新,公司建立了复方阿胶浆生产过程“多维度”的PAT评价系统和在线质量控制体系,弥补离线检测指标的局限性和评价方法的滞后性,确保产品品质的均一和稳定性。

  据了解,东阿阿胶将着力推进营销模式变革,抓好重点项目建设和重要阵地开发,提升产业链综合效益,做好重点品类分化,推动由做阿胶产品向做阿胶产业转变、由聚焦阿胶产业向滋补行业转变。

  作为传统的补益类中药,阿胶在中国有着长达近三千年的历史。东阿阿胶总裁秦玉峰表示,东阿阿胶从厚道到地道,即从产品到人品,再回归到产品,是一种螺旋上升。东阿阿胶流淌着源远流长的齐鲁商业文明血脉,承载着千百年来以诚为本、以信立业的伟大传统。未来,东阿阿胶将继续心怀万钧厚重情怀,将千年传承的优秀品质发扬光大,在世界范围内全面提升影响力。


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