消费日报网讯 （记者 樊春勤 ）1月20日，以“奋楫笃行越千帆 同心聚力开新局”为主题的西凤酒2025年度全球经销商大会在陕西省西安市曲江国际会议中心隆重举行。来自全球经销商、供应商、媒体代表及各界嘉宾共同参加了活动。
西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正，股份公司总经理张周虎，集团公司党委副书记、工会主席郭拴新，股份公司副总经理、电子商务公司董事长高亚兰，股份公司副总经理、品牌运营公司董事长肖宁，股份公司总工程师冯雅芳，股份公司董事会秘书、营销管理公司董事长张勇，营销发展公司董事长邰永锋出席会议。
张正在致辞中以“明势知变、稳中提质、共创未来”为主题，全面阐述西凤集团在复杂环境下的发展战略，为企业高质量发展指明方向。他指出，2025年酒业调整是阶段性现象，我国经济向好态势为行业筑牢根基。西凤以三千年凤香文化传承、稳健经营业绩、扎实市场布局，彰显硬核实力。面对变革，他强调四大方向：一是产品端要精准供给，构建“核心+细分+IP”矩阵，做强“家国”系列核心单品；二是渠道端要全域覆盖，渠道端打造“线下深耕+线上直达+场景渗透”全域网络，联动线上发力即时零售与直播电商；三是服务端要情感链接，以“凤香荟”为载体，提供精细化用户运营与专业化终端服务，筑牢用户信任；四是传播端要价值共鸣，传播端讲好品牌故事，通过博物馆体验、系列文化活动，实现价值共鸣。同时推出“政策、能力、市场”同时赋能举措，依托文化底蕴与厂商同心，在浪潮中谱写新的篇章。
张周虎在致辞中表示，2025年作为西凤“营销改革突破年”，企业以刀刃向内的决心革新，重构营销架构与渠道体系，加速数字化建设，坚守品质并深化品牌“价值回归”；2026年是“改革势能转化关键年”，西凤将以市场和消费者为核心，稳渠道、提价值、强品牌，深化厂商协同，共建发展共同体。相信在社会各界朋友们与广大消费者的大力支持下，西凤酒定能同经销商一起共创未来!
张勇作2025年营销工作总结暨2026年营销工作规划。他表示，2025年，西凤酒在复杂市场环境中稳步前行。产品端完成全系酒体升级，推出高端新品“红西凤·公元陆壹捌”，迭代核心单品，构建层次清晰的产品矩阵。市场布局上，深耕陕西大本营，攻坚省外核心市场，拓展海外业务，将终端与品牌建设同步发力，打造“凤香荟”数字化平台，通过多元营销活动实现品牌社交曝光量。他提出2026年西凤将以“13415”战略体系为核心，以消费者培育为中心，聚焦品牌建设、战略区域、战略产品三维发力，打赢市场深耕、高端突破、全国增量、渠道拓展四大攻坚战，强化数字化运营中枢及五大保障支撑，西凤将于合作伙伴凝心聚力，将战略共识转化为实干行动，共同谱写西凤酒高质量发展新华章。
会上宣读了《关于对2025年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》。与会领导分别为荣获重大贡献奖、战略合作功勋奖、突出贡献奖、明星经销商、凤香传承奖、国际市场开拓奖、终端网点建设奖、年度互联网优秀合作伙伴、优秀供应商等奖项的经销商代表颁奖。西凤经销商代表、华山论剑品牌管理有限公司董小军，西凤酒十五年六年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创始人、陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安，发表获奖感言，表达了对西凤酒的感恩之情，未来将与西凤酒相携而行，再创佳话，全力助推西凤在新的历史时期行稳致远。
活动期间，盛初咨询有限公司总经理杨大玉作《西凤战略发展机遇》主题演讲，对当前白酒行业形势及西凤酒发展机遇进行了分析解读。
西凤酒此次全球经销商大会的召开，不仅加深了西凤酒与社会各界之间的了解与信任，更使大家凝聚了共识，明确了方向。大家表示，在新的一年，要以此次大会为新的起点，进一步强化合作，深化交流，不断提升产品品质和服务水平，共同开拓市场，将西凤酒这一中国老名酒推向更加广阔的舞台，奋楫笃行越千帆，同心聚力开新局！
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