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全球电影市场停摆已近半年:迟到的新片与流失的电影用户

时间:2020-07-13 13:50:34 来源:每日经济

  “电影行业停摆的多米诺骨牌已经到了我们身上,虽然现在视频平台也很艰难,但还是要积极想办法给用户提供新片,希望尽我们最大的能力把行业撑住。当然能撑多少算多少,我们能力也没有那么大,但还是希望多做一些尝试。”爱奇艺电影中心总经理宋佳讲到视频网站电影播放受到疫情冲击时说道。

  1月中下旬,新冠肺炎疫情的突然暴发,打得所有人措手不及。受此影响,很多涉及到线下的产业不得不按下了暂停键。事到如今,半年已过,电影院依旧没有开门,大量早早定档的影片选择撤档,新片延迟开机,国内外皆是如此。

  疫情之下,原本欣欣向荣的电影行业被按下暂停键。据启信宝数据,今年1月至今,已有近1.2万家影视类企业被注销。“影院复工”成为电影行业苏醒的讯号,但基于公共安全、观众心态、票房预期多种考量,影院复工情况可能会持续不容乐观,这一串疫情冲击的多米诺骨牌也已经压到了视频平台这一块上。

  宋佳在接受每经影视记者采访时描述了二季度用户在视频平台上观影的趋势:一季度受疫情影响,大家宅在家里的时间客观上变长了,同时有一些2019年四季度的院线新片上线,电影频道今年一季度观影人次和观影时长都有所上涨。但二季度视频平台院线新片出现了巨大缺口,因为大头部缺失,爱奇艺电影板块的观影人次在2月到达一个顶峰后不断滑落。

  电影作为内容板块中的一环,一直是视频平台吸引用户付费和会员留存的重要部分,头部新片缺失也在一定程度上影响用户在线消费电影的意愿。为此,爱奇艺采取了多种补救措施,大量上线网络电影、购买经典老片版权和四部院线电影转网。但爱奇艺平台测算数据显示,一部《流浪地球》这种体量的院线大片产生的价值,相当于10~15部A级网络电影。显然相比院线新片缺失的巨大冲击,网络电影和片库电影即使大量上新,仍不足以缓解用户对于院线新片的需求。

  如果二季度电影人、影院、视频平台、用户都陷入少新片的艰难处境中,那么下半年视频平台可能要花更长时间去穿越这个院线少新片的“至暗阶段”。宋佳表示:“哪怕电影院第三季度能开门,院线新片上线视频平台也要到第四季度或之后。加之,原定的项目开机时间往后推迟,原本今年能够收到的成品也要推迟到到明年。这就意味着视频平台用户的院线新片‘片荒’时间有可能持续很长时间。”全

  球荧幕寂静无声 观众饱受缺片之苦

  1月23日,受疫情的冲击,《唐人街探案3》《姜子牙》《夺冠》等电影宣布撤档,退出春节档;1月24日,为了避免暴发聚集性疫情,全国所有电影院宣布停业。海外市场方面,3月《寂静之地2》宣布全球撤档,随后《花木兰》《黑寡妇》《007:无暇赴死》《X战警:新变种人》《多啦A梦:大雄的新空龙》等电影相继宣布撤档。

  至今全球电影市场停摆已近半年。那些说着“后会有期”的电影也并没有再见。

  调研公司MoffettNathanson发布的6月研究报告显示,北美市场2020年度票房收入预计将减少一半,从2019年的114亿美元下降到55亿美元,降幅高达52%。

  中国市场,根据中国电影(15.180, -0.04, -0.26%)协会测算,全国影院如果在8月复工,全年票房预计为128亿元,同比下降80%;如果10月复工,全年票房预计在60亿元左右,同比下降91%。大量片方不仅面临生存问题,也面临后续上片的空间压缩问题。

  2020年一季度,迪士尼、维亚康姆CBS等好莱坞巨头财报出现营收、净利润大幅缩水;国内影视行业26家A股上市公司,有20家亏损,占比近八成。生存压力背负在每一个电影从业者的身上,大量片方、影院和视频平台在过去的半年中,展开了多种方式的自救和联合互救。

  海外市场,好莱坞电影片方通过缩短电影上线窗口期、转网发行等方式展开自救,今年3月迪士尼、NBC环球、华纳兄弟、哥伦比亚等公司的《冰雪奇缘2》《隐形人》《狩猎》《艾玛》《猛禽小队:小丑女大解放》《正义的慈悲》《喋血战士》等多部电影选择缩短窗口期上线网络平台;4月,《魔法精灵2》《阿特米斯奇幻历险》《汉密尔顿》等选择直接上线首发,其中《魔法精灵2》创造了环球史上最高首周末数字下载纪录。

  国内市场,字节跳动和爱奇艺也采用了免费和付费两种模式,进行电影转网发行,字节跳动免费形式发行了《囧妈》《大赢家》两部新片,今年6月字节跳动转向付费模式,单片付费模式上线动画电影《无限》;爱奇艺以单点付费形式发行了《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》四部新片;优酷以会员观看形式上线了《灰烬重生》《寻狗启事》两部文艺影片。至此,中国市场已有近10部新片通过视频网站进行网络上映发行。

  转网影片在一定程度上缓解了用户对新片的需求,但相比大量头部影片未能上映造成的冲击,当前上线的影片体量仍然不足以撑起一个能够持续运转的线上电影市场。爱奇艺数据显示,2020年上半年,院线新片观影时长在其电影频道总时长中的占比,同比去年降幅明显。

  低票价在线放映:可行的模式 亏本的平台

  今年1月和4月,中国市场和好莱坞分别出现首部院线电影转到线上首发新片。线上放映逐渐成为全球电影片方的又一个常态选择,全球范围内已有超10部影片转到线上进行放映。从喜剧动作电影《肥龙过江》到动画电影《魔法精灵2》,从文艺片《春潮》到经典百老汇音乐剧电影版《汉密尔顿》,不难发现当前进行网络首发上线的院线新片,普遍为中等量级影片。这背后既有头部片方对影院发行的坚持,也有视频平台成本把控的合作权衡。

  5月文艺电影《春潮》上线爱奇艺,上线首周即进入豆瓣热门电影榜Top3,获得大量好评,观众可以非会员12元,会员6元的价格网络点播观看该片。价格与以往院线下映之后再上网络的影片基本持平。《春潮》总出品人、制片人,爱美影视CEO李亚平在接受每经影视记者采访时表示:“《春潮》相对大体量电影更好调头,爱奇艺这种模式使项目能够进入市场流通,缓解投资人的压力,团队普遍持支持态度。从上映反馈看,还是非常热烈和积极的,我觉得某种程度上,也抚慰了主创们的一些遗憾。”《春潮》最后收入符合创作团队预期,爱奇艺在购买之外,还根据点映情况给了片方部分奖励。

  从售价来说,相比于国外,国内的网络观影费用确实低了许多。NBC环球的《魔法精灵2》单片付费点播,以家庭为单位的支付价格为19.9美元,超过了同体量电影在院线上映的价格。

  一部分院线影片在网络上发行,经过实践证明是可行的。用户想看新片的观影需求、电影片方新片入市流通和成本回收需求、平台新片缺口补充需求,都能够以这种模式来满足。宋佳表示:“有需求的模式肯定是有发展空间的,但在实际推行过程中,视频平台也面临着巨大的成本压力。”

  传统电影发行和收益回收模型中,视频平台往往出现在一个电影整个生命周期的相对后期,成本可以从院线回收大部分,再通过视频网站增加收益。但院线转网影片缺少了影院环节,意味着主要成本回收压力都在视频平台上。宋佳表示:“以往视频平台采购费用对整个项目回收的贡献值可能在10%或20%。但现在,视频平台要负担的成本可能会从10%~20%涨到80%,甚至100%。并且在营销上也要投入更大力度,不能辜负片方和观众的期待。所以现在转网影片爱奇艺在尽最大所能去满足片方,平台基本不赚钱在做这些项目。”

  电影市场复工需求迫切:好莱坞寄望头部大片 国内线上线下双轨并行

  尽管美国疫情仍未得到缓解,但是片方和影院的复工呼声却日益高涨。6月25日,克里斯托弗·诺兰执导的大片《信条》宣布定档于8月12日上映,且诺兰暑期档上映新片态度坚决。随之而来的是北美三大院线AMC、Regal和Cinemark纷纷表示将从7月开始恢复影院正常营业。头部大片入市对影院复工带动作用明显。

  国内市场,出于公共安全和票房考虑,尚未有大体量影片宣布定档。“电影院开门初期,估计很多大片不会选择上,可能实质的影响会更久”,太平洋(4.580, 0.07, 1.55%)证券分析师倪爽分析。观众、影院、视频平台仍需继续经历一段时间的“片荒”。过去几个月,国家电影局出台多项措施,号召做好用户居家观影网络供给,协调财政部、发改委、税务总局等部门,研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。北京市财政局会同市电影局组织退还影院2020年已缴的专项资金,缓解影院现金流紧张等实际困难。

  接下来的一段时间,影院能做的可能还是在积极复工筹备中等待疫情形势变化;视频平台可能需要在已经跑通的在线放映模式中,进一步探索商业空间。但无论哪种努力都是必要的,因为观众对新电影好电影的期待就在那里。


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编辑: 赵名扬
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