当出版遇上直播带货
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近日，第九届北京市文学艺术奖获奖作品名单公布，《战狼Ⅱ》《情满四合院》等影视作品上榜。纵观这些作品的成功，原因主要有两个方面。一是作品内容充满正能量，社会导向积极向上；二是主要演职人员在专业素养和道德品行方面长期受到观众认可。反观此前个别运营失败的影视作品，或者作品缺乏良好的社会影响，或者演职人员有某些道德问题，以致作品推向演出市场之后折戟沉沙。
由此可见，影视企业存在一定的表外负债，且这类负债和其他行业有显著区别。具体而言，这包括演职人员以及主要创作者的道德和法律风险、产品问世后引发的社会影响等。这类负债就像一颗“炸弹”，难以确定爆炸的时间点，一旦引爆，威力不可估量，甚至可能拖垮一家企业。
与传统农产品、日用品以及高科技产品等实物生产过程不同，影视产品主要原材料之一是“人”本身，比如演员。这一生产要素和纸张、肥料、食品、零件等传统原材料的最大区别在于他是有意识的主观者。在拍戏或宣传发行过程中，如果有演员被曝光诸如逃税、吸毒、出轨等违法或道德问题，将直接影响产品的前期研发和后期推广。一件影视作品很可能因此“出师未捷身先死”，导致前期投资大幅增加甚至付之东流，各方面成本损耗加大。
进一步说，影视产品生产必须遵守经济效益和社会效益相统一的原则。手机、空调、桌椅等实物的研发和推广，以经济效益为主，基本不存在社会效益问题，故而可发挥空间较大；但一部电影或电视剧的生产及推广，如果不充分考虑积极引导受众的人生观、价值观、世界观等，仅仅以票房收视率点击率作为唯一评价标准，甚至凭艺人刷流量等不良形式“助力”，则可能引发严重的社会效益偏差。这种偏差带来的误导，将远超那些物质层面的实物产品。
降低这类隐性负债的风险，必须防患于未然，严格把控生产要素的质量，完善事前监督机制，通过政策和市场的双重调节加以约束。有关部门应进一步完善相关政策和法律法规，提高生产要素的使用门槛，确保原材料高质量，严格约束艺人艺德，明确价值取向评估标准，确保评估科学化、精确化和规范化，降低不必要的成本消耗。在此基础上，通过市场竞争优化机制，真正实现良币驱逐劣币。
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