消费日报网 > 时尚生活 > 文娱

网络视频,多屏如何多彩

时间:2019-11-15 16:29:46 来源:人民日报

数据来源:中国互联网络信息中心、中国互联网协会 制图:汪哲平

  核心阅读

  随着通信技术与终端的升级,网络视频从桌面时代过渡到多屏时代,发展迈入了快车道。平台内容越发精致、题材不断丰富,越来越重视用户体验;用户付费渐成我国网络视频行业主要收入来源,背后是版权保护环境不断改善。网络视频蓬勃发展的同时,需加强内容管理,让优质内容获得更大空间。

  中国互联网络信息中心发布的第四十三次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,中国网络视频用户达6.12亿,较2017年底增加3309万,占到我国网民规模的73.9%;手机网络视频用户规模达5.90亿。随着网络直播、短视频等形式的出现,网络视频用户规模将进一步上升。

  现状——

  行业发展迅速,盈利增长呼唤新的动力

  中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2019》显示,2018年我国在线视频行业市场规模达2016.8亿元,同比增长39.1%。据艾瑞咨询发布的《2018年中国网络视频行业经营状况研究报告》,预计到2020年,网络视频用户付费收入规模将突破500亿元,体现出行业强大的活力和乐观的产业前景。

  然而,行业体量巨大并不能掩盖一些企业难以盈利的尴尬。“对于视频网站本身来讲,资金链压力很大。”极扬文化传媒股份有限公司董事长许泽玮表示,不少民营网络视频企业很难盈利,究其原因,还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地,投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。爱奇艺创始人兼CEO龚宇的看法也证明了这一点:“爱奇艺的短期目标是快速增长,获得更大的用户份额,包括用户数、时长、原创内容和收入的高速增长,盈利并不是工作的重心。”

  当前,网络视频企业的主要盈利渠道有两种:一是商业广告,二是用户付费。在商业广告方面,主要有视频播放贴片广告、信息流广告、暂停广告,而最主要的贴片广告面临增长乏力的困境。相关报告显示,贴片广告的同比增长率继2013年达到最高的68.9%之后,逐年下降,2017年为22%。

  究其原因,贴片广告过长会影响用户体验,过短又对收入增长无益,而且付费用户不会看到贴片广告,所以,网络视频企业将更多的盈利期待放在用户付费方面。“我就是受不了太长的片头广告,才充钱买的会员。”北京一高校大学生臧新恒说。

   突破——

  版权保护改善,激活正版付费更为关键

  “用户付费逐渐成为我国网络视频行业主要收入来源,意味着我国的网络视频行业逐渐走向成熟,这种改变的背后,是国内版权保护环境的不断改善。”中国人民大学新闻学院副教授杨钢元认为。

  《中国互联网发展报告2019》显示,2018年,中国网络视频付费用户已经超过总体网络视频用户的五成,达到53.1%,较2017年同期增长23.8%,且近五年增速均在20%以上。

  纵观2018年网络视频网站不难发现,热剧独播已经成为改变视频网站竞争格局的利器。而独播权之所以能够拥有这种能量,与国内版权保护环境的改善有着密切关系。版权保护趋势向好,用户不能再在其他平台上轻易地找到盗版资源,拥有正版资源的平台才有了良性的发展空间。

  版权保护对网络视频的影响,不仅体现在电视剧上。相关数据显示,目前我国的体育人口已经达到4.34亿,其中18—35岁的年轻人占比超过60%。“因此,各类体育节目的版权成为视频网站的竞争项目。”许泽玮表示。

  杨钢元说,“怎么提升正版内容的用户体验,激活正版付费的消费增长是关键。”网络视频从业者需要思考的是,在版权得到良好保护的情形下,该如何在版权分散于不同平台的现状下,给用户足够好的体验。体育爱好者李懿哲说:“我喜欢看各种体育比赛,但不同赛事的转播权归属于不同的平台,我不得不购买好几种会员,很不方便。”

  方向——

  内容管理加强,让优质内容获得更大空间

  “互联网不是法外之地,在网络空间的行为,包括商业创新,都必须在法治的轨道上进行。”复旦大学网络空间治理研究中心主任沈逸表示。实际上,相比于电视节目,网络视频的内容审查流程相对宽松,有时会引发一些问题。

  由于大多数网络视频平台允许用户自行上传视频内容,一些用户借机传播恶俗违规内容。而制作流程、发布渠道都更为正规的网络电影,有的在内容质量上也存在一些问题。中国电影家协会分党组书记张宏表示:“目前我国网络电影的部分内容还有低俗化、博眼球的现象,虽然我们对于网络电影加大了监管力度,明确了准入政策,建立了双立项制度,但一定数量的网络电影还仅仅停留在不触碰底线的基本层次上。”

  对于这些现象,国家网信办相关负责人表示:“各类网络视频平台应切实履行管理主体责任、社会责任和法律责任,自觉抵制和防范低俗恶搞、暴力色情、赌博欺诈等违法违规行为,为广大网民特别是青少年营造风清气正的网络空间。”

消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 刘坤媛
相关新闻

当代音乐文化创新发展的启示

浸润于丰厚传统文化所获得的文化自信,让中国音乐家能够热情地拥抱世界优秀文化成果,使其为我所用,以个性化的艺术创造使中国民族音乐焕发出新的生命力  经历了技术理念上积极借鉴他山之石的阶段,...

“打卡式阅读”的背后是难言的焦虑

“一个暑假,孩子读多少本书比较好”“为什么别人家的孩子每天都在打卡读书,我家的孩子一玩手机就兴致勃勃,一打开书本却哈欠连天”……假期是公认的读书好时光,也是不少家长“阅读焦虑”集中爆发之时。  ...

科普短视频,让"高冷"知识更好玩

从美食美妆到科学教育,中国短视频内容正从泛娱乐休闲类向知识分享等专业化、垂直化的方向拓展。知识科普类短视频渐成热门领域,以抖音等为代表的短视频平台让科普更个性化、场景化,也使知识的普惠、...

少儿科幻的“科幻”味道要浓一点

在当代文坛上,科幻文学是一个新崛起的热点,儿童文学也是一个热点。而且,二者正逐渐呈现出热点的“交集”。儿童文学视野中的科幻文学,被简称为“少儿科幻”。  儿童总是朝向未来的  在当代儿童文学...

短视频平台塑造知识更新和审美培育新空间

  日前,浙江大学人文学部联合抖音举办了“短视频与青少年人文素养”研讨会,来自浙江大学、复旦大学、北京师范大学、四川大学等高校的艺术、文学、哲学、教育领域专家,就如何提升青少年人文素养及短...

短视频催生音乐新业态

  武汉钢花小学花儿合唱团同学录制的高考加油版《Mojito》,为学长学姐加油,图为MV截图。  抖音“看见音乐”计划推出合辑《国韵潮声》,将传统非遗元素与现代音乐结合。  (图片来自网络)  近...