《牙膏监督管理办法》全面落地
消费日报网讯 （记者 王琦琛）《牙膏监督管理办法》已于2025年12月1日起全面落地实施。根据国家药监局发布的《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》，简化备案的牙膏产品需在规定时限内完成备案信息公示、产品标签规范调整及功效宣称依据上传。其中，除仅宣称清洁功效的牙膏外，其余产品均需在规定期限前，通过备案平台上传并向社会公示功效宣称依据摘要。
然而，记者在梳理市场情况时发现，包括沃朗森、BOP等在内的多款“网红”牙膏，仍存在宣传功效与备案信息不匹配的情况。
图为“沃朗森高氟防蛀炫白牙膏”宣传页面
以沃朗森为例，其在电商平台销售的“沃朗森高氟防蛀炫白牙膏”单支售价约为24元。该产品宣传页面中使用大量“双氟溶渍去牙黄”“牙齿美白度+178%=1.78”“3天焕白牙齿”等表述，暗示产品具备亮白净齿、去渍除垢、防蛀护龈、清新口气等多重功效。
然而，记者查询国家药品监督管理局公开信息发现，沃朗森旗下已备案的“沃朗森高氟防蛀炫白牙膏”“沃朗森溶渍美白清新牙膏”等产品，在国家药监局国产牙膏备案信息查询系统中，在功效宣称一栏显示“暂无关联信息”，其具体功效依据来源及合规情况仍有待进一步明确。
此外，此前亦有媒体调查指出，沃朗森销售的“牙科分离剂（牙龈部位型）”“医用口腔护理脱敏膏”等产品，在宣传中使用“医用修复牙龈萎缩”“7天修复”“消除虫牙”等表述，但其在国家药监局备案或注册的实际适用范围，分别仅为牙科材料分离、缓解牙齿敏感、抑制牙菌斑等用途，曾引发对宣传与备案用途不一致问题的讨论。
图为其他“网红”牙膏宣传具备“美白”“除臭”等功效
在电商及短视频平台热销的牙膏产品中，类似情况并非个例。记者查询发现，抖音平台热销的“LUA牙膏”宣称具备“以紫修黄”“光学美白”等功效，但在国家药监局国产牙膏备案信息查询系统中，以“LUA牙膏”进行信息检索后，其对应产品的功效宣称信息显示为“暂无关联信息”。
此外，果酵密（GUOJIAOMI）美白牙膏在宣传中宣称具备“去黄、除臭”等功效，但记者在国家药监局公开备案信息中查询发现，该产品备案功效仅标注为“清洁、其他”，其宣传表述与已备案功效之间亦存在差异。同时，“网红”品牌BOP旗下多款牙膏产品在宣传中频繁使用“由紫变蓝、去黄修白”“科研级黑科技，还原牙齿自然白”等话术，但以“BOP”在国产牙膏备案信息查询系统中进行检索后，记者看到，其对应备案功效信息同样显示为“暂无关联信息”。
12月8日，记者就相关产品功效宣称依据公示情况、宣传合规性及整改进展等问题采访沃朗森相关负责人。对方表示“对该问题不了解”，并未就相关问题作出具体回应。本报持续关注事件发展。
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