□ 本报记者 闫 利 文/摄
如今，为家中“毛孩子”准备一顿丰盛的年夜饭，早已超越了简单的喂食范畴，成为越来越多养宠家庭的“新年俗”。近期，各大电商平台与零售渠道的宠物专属年夜饭礼盒销量直线飙升，造型精巧、寓意吉祥的产品不仅点燃了消费者的购买热情，更折射出我国宠物经济正迈入以情感联结与品质体验为核心的新消费阶段。
创意礼盒热销 萌宠“年味经济”升温
“前几天无意中看到盒马APP上有‘冻干压岁宝’，就下单买了，家里的‘胖虎’（猫咪的名字）非常喜欢。这次逛超市看到宠物年夜饭礼盒，感觉很有仪式感，想要再给‘胖虎’置办一桌。”1月26日，一位在北京市东城区盒马鲜生选购宠物食品的消费者说。
工作人员告诉记者，近一周向他们咨询宠物年夜饭礼盒的顾客数量明显增多，该礼盒里有宠物专属新年大餐和甜品，不少顾客询问后会选择在APP上下单；随着春节到来，预估其后续销量会增长更快。
图为超市售卖的宠物年夜饭系列产品。
2月4日，记者在盒马APP的“狗狗零食热卖榜”上看到，一款售价49.9元的“犬用汪得福大礼盒”凭借近7天出色的销量与销售额登顶榜首，并连续3天霸榜榜单前三名。与此同时，一款仅售6.8元、猫犬通用的“毛孩子冻干压岁宝”则在猫猫零食榜上夺得第一。这些产品并非传统宠物食品的简单包装，而是深度融入了春节文化符号：冻干被特意压制成金条、元宝、福袋等喜庆造型，礼盒包装也充满年节气氛。
购买了冻干产品的消费者在评价中写道：“新出的宠物冻干造型特别讨喜，看着就有年味。设计既有创意又实用，作为宠物拜年礼也特别有面子，已经回购准备送给养狗的朋友了。”
这种热度并非个例。天猫年货节数据显示，今年近30个宠物品牌推出马年限定商品，食品类礼盒占比约20%，其中宠物年夜饭已经从噱头成为实打实的爆款。记者在天猫平台看到，一家店铺售卖的“宠物年夜饭零食新年礼盒装”在上新16天后，销量暴涨超过100%，周销量激增6倍，短短一周内就有超过100人下单，其产品评论区成为养宠人情感表达的聚集地：“过年了也给‘毛孩子’把年夜饭安排上”“自留或送礼都可以，猫咪年夜饭超有仪式感”“每碗独立密封、配料干净放心”。
“吃出仪式感” 行业竞争转向价值属性
宠物年夜饭礼盒的走红，并非简单的节日营销。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，给宠物过年，是养宠人情感投射的深化。随着养宠人群持续扩大，宠物在家庭中的地位不断提升，宠物年货已成为年货消费中不可或缺的重要组成部分。目前，我国宠物食品行业已步入“外资领头，内资跟进，百花齐放”的发展节点，同时整个行业也步入了一个相对内卷的节点。
“在内卷的背景之下，如何去创新、升级、迭代，都是大家要解决的课题。”朱丹蓬表示，在竞争加剧的背景下，单纯的价格战或基础功能满足已难以形成差异化优势，宠物年夜饭礼盒正是品牌进行价值创新的一个典型缩影。它将产品的功能属性与情感属性紧密结合，创造了新的消费场景和情感价值。
朱丹蓬强调，未来宠物食品行业企业的竞争将主要围绕建立牢靠的品质与口碑和构建完善的服务体系展开。而像年夜饭礼盒这类产品，可以看作是品牌在“服务体系”与“情感联结”维度上的延伸尝试。企业不再仅仅售卖一袋粮食，而是提供了一套“春节宠物关怀解决方案”，满足了主人希望与宠物共享节日喜悦并通过社交媒介展示这种亲密关系的复合需求。随着“它经济”规模不断扩大，宠物年夜饭已从节日限定产品发展为稳定消费需求，预计未来将有更多品牌加入这一赛道，推动产品创新和市场细分。
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