国内创作 海南展销 全球消费
□ 本报记者 唐 瑞
自2025年10月海南封关至今，各项政策逐步落地。记者注意到，新规允许能展现国货风尚和海岛特色的服装服饰、鞋帽、陶瓷制品、丝巾、咖啡、茶等6类国内商品不仅可进入离岛免税店销售，还可享受退（免）增值税、消费税，以增强产品竞争力。
那么实施情况如何呢？本报记者了解到，自去年底政策实施后，部分免税店已有瓷器在售。例如中免集团旗下海口某免税店目前在售2类瓷器，一类为英国品牌WEDGWOOD的瓷器；另一类为国产退税瓷器，大部分产自广东深圳，如“永丰源”品牌的瓷器，店内产品售价在300—2500元不等。
为深入了解相关政策可能对艺术陶瓷行业整体产生的长远影响，记者专访了深耕艺术陶瓷领域多年的中国工艺美术大师谢强。
与国际品牌同台竞技
企业应寻找新定位
对企业而言，在谢强看来，海南封关政策实施后，将有更多生产陶瓷工艺品的企业从中获益。一方面，借助离岛免税与贸易便利政策，艺术陶瓷制品可依托海南枢纽，打通“国内创作—海南展销—全球消费”路径，对接亿万中外游客，拓宽国内外市场通路。另一方面，价格体系竞争力将提升。退（免）增值税、消费税政策降低终端售价，同时缩短回款周期，增强消费吸引力，加快企业资金流动性。更重要的是，品牌国际化程度将提升。各企业以海南为窗口，与国际大牌同台竞技，结合消博会等推广平台，有助于重塑中国陶瓷国际话语权，延续宋明时期中国陶瓷的文化品牌影响力。
不过谢强也强调，“特定类型企业更具竞争优势”。一是深耕文化与工艺创新的品牌企业，其兼具中国传统陶瓷艺术传承与当代设计创新，契合全球对中华文化器物的需求，借助海南平台实现文化与品牌双向输出；二是国际化布局的龙头企业，能依托海南封关政策优化供应链，整合进口原料与本土工艺，同时借力免税渠道辐射全球市场，实现规模化与高端化协同发展。“此外行业洗牌将加速，低附加值企业被淘汰，深耕工艺、文化的企业得以突围，促进全国陶瓷产业向高端化、差异化、国际化升级。”他说。
政策红利加速释放
重塑国内陶瓷产业格局
谢强认为相关政策影响将逐渐传导至产业端，尤其是加工增值政策要求产品增值率不低于30%，推动产业向高附加值环节聚焦，契合艺术陶瓷发展导向。
“中国陶瓷承载千年文脉，宋明时期已彰显亚欧影响力，如今依托文化软实力，中式器物再度风靡世界。海南封关背景下，各大陶瓷主产区可凭借差异化优势抢占政策红利。”谢强介绍道，各大陶瓷主产区优势凸显、各有侧重：德化白瓷借助侨乡纽带，精准对接海外侨胞情感与消费需求，拓展情感与文化消费市场；宜兴紫砂借力世界非遗、中国茶文化的全球渗透，叠加其独特工艺与茶生活场景绑定的优势，持续扩大国际市场份额，未来增长潜力巨大；景德镇陶瓷承袭宋明时期海外盛誉，依托千年御窑技艺与非遗传承，聚焦高端艺术瓷，可借海南窗口再度激活全球庞大消费市场，重塑“中国瓷都”国际影响力。 此外，潮州陶瓷侧重实用工艺陶瓷品类，凭借规模化生产优势，精准满足潮汕海外侨民的大众消费需求；唐山陶瓷深耕高端日用瓷领域，对接旅居消费需求。“总之，海南作为封关后中国对外开放枢纽，可集约展示各产区特色，打造‘一站式’陶瓷文化与消费平台，成为中式器物走向世界的核心门户。”他补充道。
“从产业升级角度看，海南封关将激发窗口效应，促进国内陶瓷产业格局的改变呈良性态势。”谢强对记者表示，其有利于倒逼艺术陶瓷行业突破传统工坊式生产桎梏，加速迈向设计驱动、品牌化协同发展之路。尤其是“一线放开”打破跨境流通壁垒，让海南成为艺术陶瓷对接全球市场的前沿阵地，企业可精准捕捉国际消费需求，优化设计与产品定位，深度融入全球艺术陶瓷消费与竞争体系。
主动融入开放大局
增强四大核心能力
谢强认为，在国家高水平对外开放与传统文化复兴战略驱动下，海南全岛封关运作成为制度型开放的关键一步。艺术陶瓷作为中华优秀传统文化的重要载体，其产业发展将迎来历史性契机。这是国家战略在区域开放与传统工艺振兴计划中的有机衔接，为推动艺术陶瓷消费实现系统性、结构性升级，强化政策赋能与支撑保障。
具体而言，谢强表示该政策的意义至少有三方面。首先，促进消费能级跃升。通过税收优惠政策，降低高端艺术陶瓷消费门槛，引导消费需求，也契合海南建设国际旅游消费中心的战略定位。其次，重构全球流通格局。依托海南“一线放开、二线管住”制度的创新设计，构建“国内创作—海南展销—全球消费”的高效通路，推动消费从区域化向国际化延伸，助力中国艺术陶瓷突破国际市场壁垒。最后，强化文化价值输出。政策推动艺术陶瓷与免税消费场景深度融合，促使行业进一步聚焦文化内涵与工艺创新，实现从“器物交易”到“文化体验”的转型。
谢强判断，未来三到五年，随着封关运作深化，海南每年近亿人次的旅游客流，将成为中国陶瓷品牌国际化的重要触达场景。
为对应上述态势，抓住机遇，谢强认为行业与企业需重点增强四大核心能力，才能精准对接政策资源：一是IP系统化运营能力，破解当前区域品牌“孤岛化”、IP碎片化难题，深挖产区特色，打造兼具文化内涵与国际辨识度的核心IP，避免传统纹样简单复刻。二是国际化设计与审美适配能力，摆脱“重工艺、轻设计”的传统意识，引入国际化设计人才，兼顾东方美学与全球消费偏好，打造适配海外市场的定制化产品。三是品牌国际化运营与渠道构建能力，补齐品牌定位、海外营销、终端服务能力短板，建立与国际接轨的品牌标准，借助海南跨境服务贸易便利化政策，搭建海外渠道与运营体系，摆脱对代工模式的依赖。四是政策适配与供应链整合能力，精准解读自贸港税收、通关、文化贸易等扶持政策，优化供应链布局，可依托“海南设计加工+内地规模化生产”的模式，降低进口原料与设备成本，满足加工增值要求，同时提升合规运营水平，实现政策红利的最大转化。
总之，“海南封关是国家构建新发展格局的战略举措，也为中国传统工艺美术的当代复兴提供了全新舞台。艺术陶瓷产业应主动融入开放大局，以文化为魂、以设计为翼、以品牌为帆，在全球市场中续写中国陶瓷的千年辉煌。”他表示。
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