本报记者 卢 岳 □ 王鑫坤
浙江湖州马拉松、北京“通北”马拉松、海尔青岛马拉松……近日，马拉松赛事纷纷启动，大众关注度极高的人形机器人半程马拉松于4月19日在北京亦庄开跑。
企查查数据显示，自2021年以来，体育赛事相关企业年注册量均保持在10万家以上，其中2023年至2025年连续三年突破15万家，2025年注册量达17.07万家，同比增长7.9%。另据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》显示，近三年来，马拉松赛事总体供给规模持续扩大，场均参赛规模也稳步提升。
随着全民健身战略、文旅融合战略与生态文明建设的协同推进，大型体育赛事已成为推动区域文旅产业转型升级、实现生态价值转化的重要抓手。而马拉松因其群众参与度广和综合影响力大的特点，正跳脱出单纯的竞技赛事，逐步成为能够串联起城市历史层积、生态肌理与人文记忆的文化新名片。
生态跑“打卡”最美景观
服务筑牢赛道“安全屏障”
“密云生态马拉松已经完赛，大家起初报名都是奔着看‘海’去的。”拥有多次马拉松赛事经验的跑者季帅兴奋地表示。据悉，密云生态马拉松作为国内首个以“生态”为核心定位的世界田联标牌赛事，赛事起点设在密云区青少年宫，向北沿密关路出发，跑者将顺着“全国最美百条骑行线路”一路看“海”完成赛事。
近年来，以“生态”“最美”“自然”为核心看点的马拉松赛事层出不穷，诸如前段时间开跑的贵州万峰林马拉松的喀斯特峰林、重庆铜梁马拉松的山水融合景观、湖北远安马拉松的田园风光，都在争夺中国“最美赛道”的头衔。如今，马拉松似乎正开启“美颜模式”，以生态环境优势打造马拉松赛事形象的“第一窗口”。“这也无可厚非，在城市里面憋久了，远离喧嚣的自然景观的确更吸引人，跑起来也会更加放松。”季帅告诉记者。
记者看到，为了让跑者更加安全、舒适地享受运动，今年的马拉松赛事也在服务保障方面下足了功夫。“来得舒心、跑得放心”成为许多跑者的直观感受。
“今年参与的几项赛事，主办方对于参赛者的审核更加严格了，尤其是针对身体健康方面，如存在安全隐患会第一时间与参赛者协商沟通。”季帅补充道，开赛前分发的跑者“支援袋”中不仅包含手套、冰袖等跑步装备，还会提供暖宝宝、能量胶、消肿止痛酊等实用品。
记者了解到，为保障赛事平稳开展，多数赛事组织方积极统筹了医疗应急保障与志愿服务工作，为参赛者保驾护航。如在吉安青原山半程马拉松中，医疗应急保障准备了10辆救护车、12个医疗急救站及25名移动救治人员，赛道沿线的各个医疗站点也均配齐专业急救设备与物资，以便处理各类突发状况。
马拉松成为消费“超级杠杆”
“人在景中跑”感受文化风貌
“马拉松凭借低门槛、高参与、强传播的特性，能最大化地展现城市景观与文化，直接拉动‘吃住行游购娱’全链条消费。”商品战略高级顾问潘俊表示。
记者了解到，马拉松所带来的经济效益显著，包括直接消费如报名费、装备购买、训练支出等，以及间接消费如交通、住宿、餐饮、旅游等服务业，一场大型马拉松赛事可为举办城市带来数千万元甚至上亿元的消费效益。例如，2026年武汉马拉松综合效益超10亿元；无锡马拉松则带动周边产业效益超5亿元，其中住宿贡献3亿元、餐饮1.4亿元。“一人参赛、全家消费”正成为马拉松赛事经济的真实写照。
另一方面，马拉松对于城市文化的独特展现也进一步拉动了相关产业的消费增量。马拉松比赛通过将城市文化元素深度融入赛事整体设计的各个环节，让跑者在比赛过程中成为文化的体验者与传播者。
在赛事的视觉设计方面，武汉马拉松将湖北省博物馆馆藏文物明金锭的元素融入参赛奖牌，用小篆雕刻赛事名称，以体现荆楚文化的深厚底蕴；密云马拉松则将参赛服与“拥抱生态密云”的宣传口号相呼应，采用活泼奔放的字体展现赛事名称，并将树叶、水波、鱼等生态元素环绕在其四周，将密云特色和马拉松完美结合。而在赛道设计方面，不同城市也通过不同的设计理念让特色文化焕发光彩。如盐城马拉松赛道便串联起大铜马、新四军纪念馆、串场河风光带、中华海棠园等城市地标与生态景观，能够让跑者在比赛中用脚步丈量盐城的红色文化历史底蕴；贵阳马拉松则以“五精”即精品咖啡、精酿啤酒、精彩文创、精美餐饮、精致旅居，串联起了一整套的贵阳文化叙事，打造“爽爽贵阳”城市魅力标签。
赛事规范为“粗放生长”踩刹车
规范化、细分化定义发展方向
记者看到，马拉松赛事的持续火爆在于其几乎不受地域、气候的限制，能快速落地于不同规模的城市，将城市的自然风貌、人文底蕴一次性展现在参赛者与观众面前。同时，马拉松的参与门槛更低，从专业运动员到普通爱好者都能找到适合自己的项目，这种全民参与的属性让赛事自带广泛的传播基础。“跑者以脚步丈量街巷，在呼吸与汗水的交织中完成与城市的对话——这种具身性体验比任何宣传手册都更具文化穿透力。”梁华新指出。
此前《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》和《群众性短距离路跑赛事活动组织办法(试行)》出台，前者为办马拉松比赛划定了“红线”，后者则聚焦短距离跑，优化了群众赛事规则短板。
中国城市发展研究院投资部副主任袁帅指出，这正是中国马拉松摆脱粗放生长、走向规范化的明确信号，“此前国内马拉松赛事曾出现过盲目扩张、赛事服务不到位、安全保障缺失等问题，导致一些负面事件发生。此次通知的出台，从赛事审批、赛事组织、安全保障等多个环节提出明确要求，能有效遏制赛事乱象，推动马拉松行业从‘数量增长’向‘质量提升’转型，让赛事发展回归体育运动本身的初心。”
体育行业从业者张荔也表示，《群众性短距离路跑赛事活动组织办法(试行)》的出台，标志着未来短距离跑与马拉松的剥离，实质是行业分层治理的理性选择。由于欢乐跑、健康跑等大众参与型活动覆盖人群更广、组织门槛更低，赛道细分化意味着未来赛事定位从“大而全”转向“专而精”：专业选手追求竞技成绩，大众跑者注重参与体验，不同需求对应不同产品。
如今，马拉松正在成为塑造城市生态优势、传播城市文化的重要名片，向着规范化、细分化、多元化的发展方向走深走实。
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