鞋服“好看不好洗”暗藏玄机
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□ 本报记者 李豪悦
油纸伞，这一美丽的传统产品，在今天从未这样地受年轻人喜爱过。汉服产业的兴起，让配套的古风产品“油纸伞”在国内拥有固定的受众；而影视剧的宣传和短视频的兴起，则直接让包含非遗手艺的油纸伞重新回到年轻人视野。过去一度面临传承问题的油纸伞，如今也步入了“春天”。
百道工艺制成油纸伞
做好一把油纸伞，并不简单。泸州油纸伞的传承人余万伦曾在介绍非遗油纸伞现状时谈到，泸州油纸伞完整工序有96道，如今全国只有不到10个人能整伞制作。而同为油纸伞传承人的闻士善也曾在接受媒体采访时表示，他制作的油纸伞已经将父亲那时的72道工序，改良为106道。
业内人士向记者介绍，制作一把油纸伞离不开号竹料、穿边线、裱伞面、上绘花、刷桐油五个重要步骤，闻士善也表示一把油纸伞从砍竹子到做出成品出货，平均在7天左右。余杭纸伞传承人刘伟学在介绍制作过程时提到，天气的变化有时也会影响油纸伞的制作进度。“油纸伞有将近不到二分之一的时间是处在需要自然阴干的状态下。”
而繁琐的工艺和大量需要手工制作的步骤，让传统油纸伞很难和现在已经流水线生产的日用伞相比。这就导致油纸伞虽然具有悠久的发展历史，但在消费者的日常生活中，最后也只能成为“小众”产品。
不过，有越来越多的例子开始证明，“小众”未必不能成为“爆款”。
回到年轻人视野
据多家媒体报道，2018年播出的古装剧《延禧攻略》令江苏的非遗绒花一度成为万人追捧的“爆款”。绒花传承人征珊珊在接受媒体采访时表示，电视剧的热播让绒花的订单都已经排到半年甚至一年后。然而在此之前，制作绒花这项手艺甚至面临传承问题。
影视剧的“带货”能力也同样影响了油纸伞的销量。广西的90后汉服爱好者叶女士向记者表示，由于电视剧《陈情令》主角人气火爆，剧中男主角使用的一把绘着水墨龙的油纸伞，就吸引了很多粉丝购买。“我就特意在淘宝买了一把同款，搭配汉服穿。”叶女士说道。
而随着社交电商的发展，短视频的出现更进一步推动油纸伞进入年轻人的视野。余万伦表示，他们介绍油纸伞的短视频在抖音火了以后，泸州油纸伞2019年第一季度的销量翻了一番，长期处于脱销状态。无独有偶，闻士善在尝试利用短视频卖伞的第一个月，油纸伞的销售额就达到了10万元。
毫无疑问，吸引年轻群体对非遗产品的关注，为非遗产品的推广和销售都提供了很大的帮助。
为情怀和艺术买单
“油纸伞现在年轻化的趋势非常明显。”余杭纸伞传承人刘伟学向消费日报记者表示，随着消费观念的改变，油纸伞的购买人群已经主要是年轻人了。而汉服、国潮等文化的覆盖面的扩大，都在带动更多年轻人愿意为一把昂贵的油纸伞买单。“一把制作精良的油纸伞价格常常在四百到五百元不等，很多在现场看到过的消费者都愿意花钱购买，而且还很难买到，因为经常缺货。”刘伟学表示，消费者有时也会觉得贵，但是购买的原因通常是觉得传统手工富有魅力，愿意为传统手工艺和情怀花钱。
油纸伞在年轻化趋势的带动下，也开始与年轻人熟知的热门IP建立合作。“传统的东西未必一直传统，它也可以变得更时尚，跟上时代发展。之前我们就有和动漫狐妖小红娘还有漫威电影合作，反响都非常好。”而刘伟学在谈到油纸伞未来的发展方向时也承认，油纸伞想要再变成大众日常生活的必需品，已经不太可能，但是可以通过年轻人对传统文化的关注，让油纸伞的使用逐渐得到恢复。
“至少会有那样一天，你在大街上看到有人撑着一把油纸伞，不会再觉得稀奇了。”刘伟学说道。
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