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从卖瓷砖变为卖空间、卖设计

新锐陶瓷主打“东方印象”

时间:2020-07-13 13:16:12 来源:消费日报

  □ 本报实习记者 解 磊

  近日,记者梳理有着“陶瓷行业奥斯卡”之称的今年第十六届中国陶瓷行业新锐榜获奖名单发现,获得原创设计金奖和优秀奖的五种产品——格莱斯香云纱瓷砖、鹰牌2086“东方集”系列、新中源陶瓷“墨势”系列、东鹏瓷砖“东方印象—国风”系列、道讯祥云系列艺术砖,无一不是“中国风”风格。由此可见,“中国风”深受设计师们的好评,成为了消费市场上最具活力和话题性的现象之一,越来越多的陶瓷品牌开始从中国传统文化,从古典美学之中汲取养分和灵感。

  年轻消费者更爱独特“中国风”

  记者实地走访北京市闽龙陶瓷市场发现,“中国风”不仅受到设计师的青睐,也受到许多年轻消费者的喜爱。在一家国风瓷砖展厅内,消费者龚先生对记者表示:“以前装修流行欧式风格,千篇一律,太容易审美疲劳了。现在我们年轻人还是比较钟情于有特点的产品,之前在朋友家看到了中式风格的装修就很喜欢,今天逛完几家瓷砖店之后发现,原来还有这么多不同元素的‘中国风’,希望可以用这些不同的元素打造一个独特的家。”

  该展厅负责人盛先生告诉记者,该展厅将中国文化与现代元素相融合,全心全意地展示“中国风”空间的独特魅力和发展趋势,通过软装设计和空间搭配来实现传统元素的现代应用,吸引了许多消费者前来体验,疫情发生之后,该展厅还通过网络技术搬上“云端”,与企业网店进行联动。盛先生表示,展厅建立之后,该店瓷砖销售额即使在疫情期间也稳步上升。“我们的产品定位就是偏好新中式风格的年轻人,他们的消费能力也会高一些,对产品的要求当然也更高。”他说到。

  去年发布的国潮数据也表明,各大电商平台关于“国风国潮”的关键词搜索量增长了近4倍,其中最大的消费人群则是95后,他们贡献的销售额达四分之一,远超其他年龄段的消费人群。

  差异化国风让市场定位先于产品研发

  记者通过中国陶瓷工业协会联系到某陶瓷企业负责人齐先生,他对记者说起了该企业的“国风”之路。几年前随着数码喷墨技术的进步,陶瓷行业利润逐年下降,企业要生存只能求变,开始在产品设计上汲取中国水墨元素,将传统粉彩、局部描金等工艺应用到瓷砖表面上来,打造瓷砖的细节质感。后来从历史物件、非遗文化、传统文学意象等不同范围寻找灵感,祥云、青花瓷等许多意象都设计到了瓷砖之中。尝到甜头之后,产品研发的思路也在不断拓宽,以瓷砖为主的搭配产品不断涌现,现在已经从卖瓷砖转化为卖空间、卖设计。“我们现在在研发之初就会先思考产品的应用场景和消费人群,产品追求差异化,每款产品的产能都不会太大,而专注于对特定消费者的特定研发和生产。”刘先生说道。

  北京市某家装公司负责人陈平接受消费日报记者采访时也表示,当下消费者更偏爱独一无二的“中国风”。“现在许多消费者在装修的时候全程参与设计,拒绝千篇一律的装修风格,很多时候是由消费者提供思路和样本,比如瓷砖,经常会和陶瓷企业进行定制。”陈平说到,与西式装修风格不同的是,中式风格更为多元,差异化也更为明显,符合当下年轻人的消费习惯。


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编辑: 赵名扬
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