北京时间7月27日凌晨，第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎塞纳河上拉开帷幕，而在场外，中国品牌借助奥运会这一重要国际舞台，进一步提升品牌影响力和国际声誉，为出海提供重要助力。
潮玩、新茶饮 一众中国品牌汇聚巴黎
作为全世界范围内参与程度最广泛、影响力最大的综合性体育赛事，奥运会的商业价值毋庸置疑。而本届奥运会的主办地——巴黎，也成为当下中国品牌浓度最高的地方。
金典、菜鸟涂装的车辆也在巴黎街道上驰骋；喜茶在巴黎11区开设了“观赛茶室”，举办观赛派对；霸王茶姬和盼盼，分别在圣拉扎尔火车站和埃菲尔铁塔之下开了快闪店；刚在欧洲杯上大放光彩的比亚迪，选择在香榭丽舍大街开设欧洲旗舰店，展示品牌形象和技术实力；同样是这条街，今麦郎旗下的拉面范“简单粗暴”，直接买块屏幕打出了“中国真牛”；伊利则在巴黎玩起了梗，官宣陈鲁豫为“伊利巴黎观赛大使”，利用其与巴黎奥运会会徽相似的形象进行营销。
7月27日，泡泡玛特卢浮宫店在CARROUSEL DU LOUVRE正式开业，距离博物馆次入口和倒玻璃金字塔仅仅几步之遥，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。旗下经典IP如MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等与《断臂维纳斯》《胜利女神像》和《蒙娜丽莎》“一墙之隔”，和贝聿铭设计的“倒金字塔”一起，向全世界的艺术爱好者们展现卢浮宫“现代和传统交织”的独特美感。
作为世界上寻求艺术与商业平衡的经典案例，以艺术展览为依托、开拓商业经营是卢浮宫进行企业式管理的主要思路，但卢浮宫的品牌筛选极其严苛。
相关资料显示，当年，为迎接建馆200周年庆典而兴建“大卢浮宫”，但整个工程耗资巨大，政府无力承担，于是向社会集资，由法国2个资本雄厚的工业集团联合投资。其中，法国的房地产集团佩勒翰公司投资10亿法郎，获得了在“卡鲁塞尔”地下大厅的商业经营权，这家公司在2万多平方米的大厅内招商，准备设立80个商店，汇集巴黎所有著名的商业公司，而入驻的前提就是保持卢浮宫所应有的那种高雅的文化氛围。
无独有偶，艺术与商业的平衡也是泡泡玛特一直所追求的事情。2023年7月，在法国巴黎举行的第八届中法品牌高峰论坛上，泡泡玛特创始人王宁出席活动并发表演讲，所探讨的就是这一问题。王宁表示，自2010年成立以来，泡泡玛特一直在艺术与商业之间寻找平衡。2016年，泡泡玛特开始进行品类缩减，专注于潮流玩具。凭借对艺术和商业的深刻理解和敏锐洞察，泡泡玛特成功地从平台类品牌蜕变为一个以IP为核心的潮流文化娱乐品牌。
欧洲成出海重要战场 潮玩持续圈粉消费者
对于出海的中国企业而言，奥运会只是一个节点，在漫长的出海过程中，在不同阶段，布局方式也不尽相同，背后也有着更深的商业运营逻辑。
巴黎不仅是法国的首都和最大城市，还是世界级一线城市，在世界各地都有城市以巴黎为典范，想要打造小巴黎，实际上巴黎本来就分为小巴黎和大巴黎。
相关资料显示，大巴黎是欧洲第一大经济大区，占全欧洲GDP的4%，占法国GDP的30%，是全球500强企业第二大聚集区；在巴黎的大环路以内就叫小巴黎，是历史文化的中心，拥有众多的历史古迹和著名的文化艺术机构，人们所熟知的埃菲尔铁塔、卢浮宫和巴黎圣母院等均在其中。本届奥运会期间，到场的中国品牌们也都选择在这一核心地带展现自身的品牌实力，泡泡玛特则将此前在巴黎的布局整体“盘活”。
相关资料显示，2023年2月26日，泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles正式开业，这也是泡泡玛特在欧洲市场的首家直营店，此后，泡泡玛特陆续在巴黎落子，算上此次开业的卢浮宫店，在串联了凯旋门、巴黎歌剧院、卢浮宫等世界级地标的轴线上，步行每10-20分钟就可看到一家泡泡玛特门店。不过，泡泡玛特在巴黎的布局尚未完成，相关负责人表示，未来泡泡玛特还将在法国落地更多线下门店。
如今，出海已经不是中国大企业的专利，而是优秀企业的必备特质，当海外供应链与中国公司存在越来越强烈的衔接需求，大量的结构性机会摆在了大家面前，催生出了一个又一个独角兽。眼下，出海正在成为许多企业缓解国内竞争压力、寻找新增长曲线的秘密武器，也是全球化进程中的必然之路。
作为优秀企业出海的代表，泡泡玛特的全球化战略布局已经取得显著成效。从亚洲到美洲，再到欧洲、东南亚，泡泡玛特的品牌影响力正在不断扩大。在欧洲，除了英国和法国，日前，泡泡玛特在意大利米兰和荷兰阿姆斯特丹的首城首家门店分别于布宜诺斯艾利斯大街和卡尔弗尔正式开业，不仅是品牌在欧洲市场的重要突破，也为未来的发展奠定了坚实的基础。
如今，奥运氛围笼罩之下，塞纳河畔，卢浮宫旁，以泡泡玛特等为代表的“出海新势力”们不仅仅在产品上，而更在情感上完成了与全球市场的对接，也为后来人提供大量可供借鉴的宝贵经验。业内人士认为，泡泡玛特深入欧洲市场并不断取得了成功，已经成为中国潮玩IP破圈式出海的优秀案例。欧美一向是国际玩具大厂的大本营，法国更是全球艺术殿堂，泡泡玛特能够成功打入欧美市场并得到当地消费者的肯定，充分证明了潮玩在全球范围内的潜力。未来，泡泡玛特将继续增强其在全球范围内的品牌影响力，为消费者提供丰富多样的商品和潮流购物体验。
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