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雪碧发布首支雪碧无糖系列创意视频 凭借新奇营销“出圈”

时间:2022-08-12 10:56:01 来源:消费日报网

  消费日报网讯  近日,雪碧发布了首支雪碧无糖系列创意视频,别出心裁的镜头语言把营销玩出了新花样,吸引着消费者眼球。视频开篇,模糊的画面中除了大家熟悉的绿瓶雪碧,竟还有一瓶白色包装的饮料,不禁让观众发出灵魂拷问:雪碧无糖是在给市面上的另一个白色瓶身饮料打广告吗?

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雪碧无糖首支创意视频

  一镜到底的两瓶饮料给大家留下了遐想的空间,故意虚焦的镜头营造了神秘的氛围感,勾起了观众探索真相的好奇心,随着镜头的缓慢推近,才看清原来两瓶饮料均是雪碧无糖产品:雪碧无糖原味和雪碧无糖纤维+。

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从左至右分别是雪碧无糖纤维+和雪碧无糖原味

  熟练玩转“调侃式营销”的雪碧向来热衷于玩梗,但魄力不止于此。为了让更多消费者尝试雪碧无糖,雪碧推出了“扫任意汽水,赢雪碧无糖”活动:打开雪碧微信公众号找到小程序,扫任意汽水就有机会获得雪碧无糖免费券。

  通过这场调侃式的营销活动,消费者能感受到雪碧无糖对于自己酷爽口感的自信,自然地找到“雪碧到底是不是真的酷爽自信到给别人打广告?”这一疑问的答案。

  雪碧通过新颖、娱乐的营销方式与消费者产生联结,成功引起了中国消费市场对品牌破格创意营销的关注和讨论。对于品牌来说,幽默打趣的营销方式有愈演愈烈的趋势,除了雪碧,经典如汉堡王与麦当劳、奥迪与宝马、苹果与微软等,点到为止的良性互动在某种程度上拉动了消费市场的经济发展。或许在未来,会有越来越多的品牌学习借鉴雪碧敢于突破的营销理念,打造更多令人耳目一新的营销活动,向良性的营销方式致敬。

  不少消费者表示,会加入这场别开生面的活动扫一扫,了解更多雪碧无糖的有趣创意和产品。


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编辑: 卢岳
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