消费日报网讯（记者 王洋）国家统计局最新数据显示，2025年1-11月，我国社会消费品零售总额同比增长4%，增速较上年稳步提升。在这一整体向好的宏观态势中，市场需求焕新提升，新需求不断扩大，从消费看，随着科技进步和消费理念转变，消费新业态、新模式、新场景不断拓展，数字、绿色、智能产品消费快速壮大，服务消费稳步扩大。
近期，盒马发布的《2025年百城“盒区房”消费力报告》揭示，石家庄、徐州、临沂等城市的消费活跃度指数分别达到171、141和127，显著超越全国重点城市100的基准线。这些数字背后，是新兴市场消费能量整体迸发的生动缩影——二线至四线新兴城市，正以前所未有的活力，成为中国消费增长的重要引擎。站在“十五五”规划的开局之年，这些城市的崛起路径与消费升级趋势，为展望未来经济发展提供了重要视角。
市场位移：从“地理概念”到“活力主场”
过去五年，中国消费市场的地理格局正在经历一场静默而深刻的位移。以盒马2025年进入的40个新兴城市为例，宜宾、烟台、石家庄等地的首店开业即出现排队热潮。
这些城市不再是商业地图上的被动坐标，而是主动吸引人口、创造需求、定义消费的活力主场。
随着产业转移和“强县”战略，部分县域出现了人口净流入或外出务工人员回流。这批带着新视野、新消费习惯的“新本地人”，提升了本地整体消费能力，也催生了更现代、更多元的本地消费场景（如精品咖啡馆、设计民宿、小众买手店），反向吸引了游客。以河北石家庄为例，自2021年实施“强省会”战略以来，GDP从2020年的5935.1亿元跃升至2024年突破8000亿元大关。
人口稳定增长和经济活跃，首先带来的是本地生活服务业的繁荣。新消费人群带来了新的消费态度与生活方式。他们不再满足于传统商业供给，而是追求更丰富的品类、更优质的体验和更高的情绪价值——品质超市和特色餐饮，本身就成了吸引游客和本地人的“市井风情”的一部分，形成“宜居即宜游”的良性循环。《2025年百城“盒区房”消费力报告》显示，河北唐山的盒马首店带动商圈客流爆发同比提升101%，销售同比提升122%。
有业内人士分析称，消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”。随着人口结构优化与收入水平提升，新兴城市正形成独特的消费升级曲线。
消费跃迁：从“量增”到“质变”的产业良性循环
新兴城市的消费升级呈现出鲜明的“质变”特征。在消费行为上，表现为高端水果、进口商品、健康烘焙等品类从“节日奢侈”变为“日常选择”。
广东中山的盒马首店首日售出30只帝王蟹、100只波士顿龙虾、3万枚鸡蛋；河南洛阳盒马首店开业当日叶菜类商品每半小时需补货一次；河北石家庄盒马首店开业前三日售出10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓；江苏徐州的盒马门店在国庆期间售出8000多只大闸蟹……《2025年百城“盒区房”消费力报告》中的一个个鲜活的案例，不仅是消费数据的增长，更反映了消费观念的深刻变革——“悦己消费”常态化，品质生活融入日常。
这种消费端的“质变”正在倒逼供给侧的创新与变革。当消费者愿意为更好的商品、更优的体验支付溢价时，企业竞争的重点自然从价格转向价值。
这种转变打破了传统零售业的“低价内卷”困境，推动形成以创新为导向的产业良性发展生态。这或许揭示了一个现实——新兴城市的消费升级不仅是市场机会，更是推动中国经济高质量发展的重要微观基础。
时空重构：品质商业重塑城市“消费时钟”
新兴城市的消费升级不仅改变了“买什么”，也深刻改变了“何时买”和“在哪买”。
在传统商业逻辑中，许多城市的消费节奏遵循“白天购物，傍晚吃饭，夜晚降温”的模式。但随着诸如盒马鲜生等品质零售品牌进入核心商圈，这一模式被彻底打破。
扬州吾悦广场因引入品质零售盒马鲜生，将营业时间调整为上午8:58至自然闭店；泰州吾悦广场在盒马鲜生入驻后，晚间9点依然人流不减，“逛街后买菜回家”成为新的消费常态……
这种变化体现了品质商业对城市商业生态的重塑能力。它不仅仅是一个购物场所，更是延长消费时间、拓展消费场景、激发城市活力的空间载体。
这种“消费时钟”的重塑，实质上反映了新兴城市生活方式的现代化进程。当夜间消费成为常态，当商业空间成为社交场所，城市的活力与吸引力也随之提升。
当看似孤立的消费场景，串联起新兴城市从“地理概念”向“活力主场”跃迁的完整图景，当“盒区房指数”显示石家庄消费活跃度超过基准线71%，当品质消费从一线城市“奢侈品”变为新兴城市“日用品”，变化已经超越了商业本身。
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