在众多中国品牌的叙事中，“温暖全世界”这一品牌表达因颇具想象张力，又被数十年如一日诚挚践行而显得尤为独特。它不仅是鄂尔多斯集团（含内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司及其关联企业）一句沿用数十年的品牌口号，更在时光淬炼下，演变为一个可检验、可追溯、可感知的产业实践体系。
从一个感性承诺，到一套理性制度，再到一种全球商业语言，鄂尔多斯集团的实践揭示了当代中国品牌从产品输出到价值输出、从规模优势到规则优势的深刻转型。其羊绒服装产业实践颇具代表性，其羊绒产业体系的构建，不仅孕育了“鄂尔多斯”这一中国驰名商标，更成为中国品牌价值升华的生动注脚。
“温暖全世界”是可验证的产品制度
在鄂尔多斯集团的产业实践中，“温暖全世界”并不只是一种情感表达，更是一套贯穿产业链的标准化、可验证的系统工程。
图为鄂尔多斯集团源牧场。
在牧区端，企业通过科学育种与“优质优价”机制，引导牧民从“数量导向”转向“质量导向”；在原绒端，通过分级分选、细度检测、指标建档，实现原料的标准化管理体系；在加工端，通过技术标准、工艺控制和数字化手段，确保羊绒性能的稳定呈现；在成衣端，则引入国际认证体系与全流程追溯机制，使产品质量具备全球通行的验证方式。
这一体系将抽象的品牌承诺，转化为可测量、可追溯、可持续的产业实践，从而支撑起“温暖全世界”的实质内涵。
鄂尔多斯资源股份有限公司总经理张磊表示，“多年来，鄂尔多斯通过标准化流程、全链条管控与持续改进机制，为品牌筑牢品质根基。以全产业链质量制度体系持续输出稳定品质，成为羊绒行业的品质标杆与品牌典范。”
图为鄂尔多斯集团分梳厂。
这一体系的核心优势，并非仅源于单一环节的技术突破，而在于实现了从源头到终端全链条的可控与可验证。当每一道工序皆可追溯、每一项指标皆可复核，“温暖”便从抽象的情感体验，转化为可测量、可验证的质量结果。
在相关媒体的产业报道中，鄂尔多斯集团被反复提及的，并非局限于资源优势本身，还有其对质量制度的持续深耕。正是对这种“慢变量”的长期投入，使品牌表达具有相应的稳定性与可信度。
图为鄂尔多斯集团羊绒产品编织车间。
“我们始终将‘质量就是生命，品牌就是命牌’融入血脉，以匠心守护羊绒这一‘纤维钻石’。我们从源头建立了全程可追溯的绿色产业生态链，筛选标准与检测机制双管齐下，确保所用原绒品质领先；在生产中执行严于国家和行业的内控标准，主导参与多项国际、国家及行业标准制定，并以覆盖100余道工序的严苛质量体系实现全程管控。通过精益管理与质量追溯，让每一件产品都经得起时间考验，以高品质产品向世界传递中国品牌的温暖与韧性。”鄂尔多斯羊绒集团绒纺事业部副总经理王友介绍。
从资源优势到规则优势
中国并非只有一个拥有优质羊绒资源的地区；相应区域的资源处于开放竞争状态。鄂尔多斯集团在对“温暖全世界”理念的遵从和打造可验证产品制度的过程中，完成了从“资源优势”向“规则优势”的转化。
与“规则”相关的词语成为不少媒体描述鄂尔多斯集团角色的高频词，比如行业标准的参与制定者、产业链协同的组织者、质量与技术门槛的设定者等。注重“规则”的构建，使企业不再只是市场竞争中的参与者，而逐步成为产业秩序的重要构建力量。
鄂尔多斯羊绒服装集团总经理戴塔娜介绍，鄂尔多斯集团深耕羊绒产业四十余年，构建了从牧场到市场的全产业链生态。集团主导 7 项国际标准、41项国家及行业标准制定，持续提升中国羊绒在国际市场的话语权；同时践行生态优先理念，在全产业链推广和落实“负责任羊绒”理念，多管齐下，实现产业发展与生态保护的共赢和可持续发展。
世界级产业集群的形成，并不仅取决于规模大小，还取决于规则是否清晰、是否被长期遵循、是否具备可复制性等因素。鄂尔多斯集团在羊绒服装产业中的实践，正是通过标准体系、检测机制和协同规则，将原本高度分散的生产要素整合为可执行、可复制的产业系统。
图为鄂尔多斯羊绒集团阿拉善羊绒优质优价收购补贴发放仪式。
戴塔娜介绍，作为联农带农紧密的传统行业，羊绒产业的健康发展，不仅关乎广大牧民的生计与草原生态的可持续，更关系到区域乡村振兴与民生福祉。鄂尔多斯依托全产业链布局，从源头开始建立的产业系统，不仅提升了全行业的技术水平与全球竞争力，更通过“优质优价”等机制带动牧民增收，推动产业走向质量驱动、生态友好的良性循环。
在这一过程中，“优质优价”并非单纯的价格策略，而是贯穿产业链的价值导向：它既影响牧区的生产方式，也反向约束加工与制造环节，最终形成质量导向的一致性。正是对规则而非单纯规模的坚持，使鄂尔多斯在实现商业价值的同时，也成为产业引领者与区域发展推动者。
与法治化营商环境同频共振
近年来，“法治化营商环境”“民营经济高质量发展”成为国家层面的重要政策关键词。鄂尔多斯集团的产业实践，也被逐步放入这一宏观语境中进行观察与评价。
从长期稳定的制度安排，到对市场秩序和公平竞争的尊重；对品牌价值维护与提升的持续投入，到对知识产权的系统保护，鄂尔多斯在发展路径上呈现出明显的长期主义特征。这种特征，与法治化营商环境所强调的稳定预期、明确规则相契合。
图为对外经济贸易大学竞争法中心主任黄勇。
对外经济贸易大学竞争法中心主任黄勇认为，从竞争法视角看，长期稳定的品牌表达本质上是一种可识别的市场信息载体，有助于降低消费者搜索成本、稳定交易预期并形成可验证的质量声誉，从而提升市场配置效率并减少因信息不对称引发的逆向选择。对市场秩序而言，稳定表达使经营者的竞争边界更加清晰，便于区分商品或服务来源，降低“搭便车”、混淆误认与不当攀附所诱发的交易干扰与执法争议。对公平竞争而言，它将竞争重心引导至质量、创新与服务等正当维度，强化声誉投资的可回收性与激励相容性，进而促进形成可预期、可比较、可执行的竞争环境。
在国务院新闻办公室举行“新征程上的奋斗者”中外记者见面会等多个官方场合中，鄂尔多斯集团被作为民营经济、实体经济和民族品牌的代表性样本加以呈现，其意义并不在于个案成功，而在于展示了一种可持续、可复制的发展逻辑。
品牌表达的长期稳定，本身就是市场秩序的重要组成部分。当品牌不频繁更换价值叙事、不随短期热点摇摆，市场主体的预期便更加清晰，公平竞争的基础也更加稳固。
黄勇表示，企业可持续发展与法治化营商环境相互支撑：前者依赖产权保护、契约执行、规则透明与监管可预期来降低合规与交易成本、稳定长期投资回报；后者则通过鼓励守法经营、创新投入与责任治理，提升资源配置效率并抑制机会主义行为。品牌、制度与市场信心可形成正向循环：制度以明确规则和一致执法提供“可预期性底座”，促使企业将竞争集中于质量、创新与服务，进而沉淀稳定品牌声誉；声誉提升带来更低融资成本、更强合作黏性与更高消费者信任，反过来提高市场对规则的遵从度与对长期投资的意愿；当多数主体选择合规与长期主义，监管与司法成本下降、制度运行更有效，市场信心进一步巩固，从而实现可持续增长与良性竞争秩序的共振。
如何参与全球“规则对话”
当中国品牌走向国际市场，面对的已不仅是商业竞争，更是如何在全球规则体系中进行对话的能力问题。
无论是亮相巴黎时装周，还是产品作为国宾礼出现，鄂尔多斯集团所展示的，不只是设计或工艺，更是一套稳定、可识别、可被理解的品牌语言。在国际市场环境中，广告语等品牌标识对品牌的表达，已成为品牌核心的商业叙事与文化载体。加强对它们的保护，不仅是品牌发展的内在需要，也是国际通行的商业规则。
图为「GOLDEN DAYS北京」ERDOS 2025秋冬时装秀。
在鄂尔多斯集团的国际化进程中，“走出去”并非依靠短期声量，而是凭借“温暖全世界”这一长期、一致的品牌表达，深入参与全球市场的高阶竞争——本质上，这是关于质量、秩序、产业信用与长期主义的竞争。
在这一意义上，品牌及其相关的广告语等标识不再只是营销工具，而是一项需要被法律保护的核心资产。品牌表达具备对应性，努力避免可能的模糊与混淆，企业才更易在国际市场中获得持续信任。
鄂尔多斯集团知识产权负责人路东生介绍，集团将“温暖全世界”作为商标的核心组成部分在服装、广告等类别成功注册商标，其他市场主体拟将“温暖全世界”亦作为商标的组成部分在相关类别注册时，国家知识产权局认为该文字经鄂尔多斯集团长期广泛宣传使用，已在相关公众中形成了一定对应关系，属于鄂尔多斯的在先权益。
全国人大代表、鄂尔多斯集团总裁王臻认为，知识产权是国货品牌崛起的坚实后盾，它赋予了国货品牌创新的活力。中国品牌成长过程中在知识产权领域仍面临着诸多问题和挑战，需要引起重视和解决。她诚挚期待加强作为品牌核心元素的商标、广告语等的知识产权保护力度，助力民营企业更好地参与国际竞争。（杨幸芳 王灿）
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