消费日报网 > 产业经济 > 食品

电影院转型“零食电商” 销售收入只是杯水车薪

时间:2020-02-14 11:02:17 来源:北京商报

  以票房为主要收入来源的电影院,在度过前期无账可入的忧虑后,如今纷纷打起店内零食、饮料、电影周边等库存的主意。北京商报记者调查发现,截至目前,包括大地影院、博纳国际影城、苏宁影城,均已将旗下的零食、饮料、电影周边等产品以超值礼包或低价甩卖的形式对外出售,试图靠着去库存来扛过这场预料之外的倒春寒。

  价格高于电商

  “大地君在疫情期间开展副业了。经营了个小店,各位感兴趣的赏个脸呀。”2月12日,大地影院集团正式向人们展示自己的新副业,并将不同造型和主题的水杯、影城零食套餐相继上线并出售。从大地影院集团发布的套餐价目表可以发现,共分为限时折扣、超值推荐、零食礼包、毛绒公仔、凑单精品、情侣水杯六大类,价格则9-228元不等,同时部分地区只需消费达到99元,便可实现包邮。

  大地影院集团只是化身零食电商的其中一员。北京商报记者调查发现,现阶段包括博纳国际影城、苏宁影城在内的多家影院,均将旗下卖品以限时特惠或组成零食礼包的形式对外出售。除此以外,微博电影博主“院线电影资料库”也发布了“影院卖品清库存互助”的消息,有需求的电影院可以在评论区留下城市及卖品种类、价格、邮费概况,以便寻求购买者,而当下包括西安、成都、苏州、合肥、扬州、杭州在内的多个城市的电影院均已留言,欲出售爆米花、可乐、烤肠、哈根达斯等库存产品。

  据部分电影院显示的价目表显示,一袋50根的冷冻纯肉烤肠价格为140元;维他柠檬茶为5.5元/瓶,150元/箱;哈根达斯81克装30元/个。将以上价格与超市进行对比,维他柠檬茶的超市单价约为6-8元/瓶,哈根达斯81克装则为35-40元/个,电影院的售价相对便宜1-5元。

  但若与电商平台对比可以发现,一箱维他柠檬茶的线上销售价格仅为100-130元/箱;哈根达斯81克10个装最低仅为230元,意味着23元/个;而50根烤肠的线上售价在30-100元不等。电影院的售价相较电商平台高出数十元不等,难以显现出竞争优势。

  与此同时,部分卖品的销量也相对有限,其中大地影院集团销售的两款限时折扣套餐,即原价分别为217元和305元、现价分别为158元和198元的情侣公仔套餐,截至2月13日16时,销售量分别为2套和4套。

  销售收入只是杯水车薪

  电影院纷纷出售卖品,背后反映的是疫情之下电影院暂停营业所承受的冲击和经营压力。据英嘉星美影城相关负责人透露,“此前影城为1月设定的票房目标为480万元,但实际只实现了1/5左右,2月则是没有收入来源”。

  然而,尽管当下已有电影院通过销售卖品获得一定收入,减少库存的损耗,但也有不少电影院表示不会选择出售库存卖品。据英嘉星美影城相关负责人透露,该影城此前确实为了春节档按照一个月的销售量进行了备货,但目前店内库存产品中,只有5%左右的产品存在过期或即将过期的情况,损耗相对较少,其他膨化食品、瓶装饮料等保质期可达一年,并不会在近期过期而出现损耗,此时出售的意义较小,反而是今后恢复营业能实现更大的利用率,因此暂时不会选择出售促销卖品。

  华联影城肖家河店的工作人员也表示,目前店内暂时没有出售卖品的计划,且在电影院的收入结构中,卖品本身只占据一小部分比例,票房才是主要收入来源,可占九成左右,因此出售库存所带来的销售收入相对有限,还会因安排员工到店配货、发货等增加人力成本。

  北京商报记者了解到,目前电影院虽已暂停营业,但房租等成本仍在持续产出,且仅房租一项便可达到每月20万元甚至更高,假若此时展开卖品销售业务而配备人力,支出便又会增加数千元至上万元不等。

  且据万达电影、金逸影视等上市公司的年报显示,卖品全年的收入规模是票房收入的1/10至1/4。其中,万达电影2018年的电影放映收入为90.67亿元,卖品收入则为18.68亿元,同年金逸影视的电影放映收入和卖品收入则分别为15.89亿元和1.6亿元。尽管对比两项业务收入的毛利率,卖品收入以约60%远超电影放映收入的10%左右,但影院从业者周翔表示,卖品仍更像是电影院的附属销售产品,在看电影的过程中顺便消费,很少会有人专门到电影院购买卖品,再加上目前影院卖品的价格优势并不明显,销售情况不明朗,单单与数十万元的房租相比,卖品销售收入只是杯水车薪,无法解决根本问题。

  节能降本控支出

  为了缓解电影院的经营压力,各方也已行动起来。2月12日,北京市电影局发布《致首都电影行业的公开信》,并称将提前启动本年度北京宣传文化引导基金(电影类)、电影专项资金资助申报工作,出台相关政策加大对影视文化企业的扶持力度,有效降低影院、制片方运营成本。

  此前,北京市政府已先后发布两份政策文件,通过延长社会保险费征收期,加大金融支持力度、停征部分行政事业性收费等来减轻中小微企业所受到的影响。此外,北京电影协会、贵州电影放映行业协会、福建省电影家协会等多地影协也发出公开函,呼吁物业业主、物业管理方为电影院减免租金、物业管理费。

  而电影院本身也在尝试各种方法。“电影院本身不好挣到钱,总收入的一半以上需支付给院线作为分账款以及相关税金,其余不足一半的收入还需承担房租、人力、水电等成本。目前我们的方式是尽可能减少各项成本支出,如人员方面暂时只留下值班人员,此外还在尝试与网络服务商商谈暂停两个月的服务,毕竟停业期间不会使用网络,假若能减少该时期的服务费,也能减少一定成本。”华联影城肖家河店工作人员如是说。

  中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,此次疫情中,影视业相关企业短期内所承受的损失难以避免,但经营者在熬过这一难关的同时,也可将目光放长远,且国内对于文化娱乐具有较高的消费需求。

  在英嘉星美影城相关负责人看来,目前影院方面也在期待疫情能够结束,待影院逐步恢复营业后,随着优质影片的上映,以及人们此前被压抑的观影欲望逐渐爆发,电影院也有望迎来一个观影高峰。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 赵名扬
相关新闻

宅家不愁吃 冷冻食品企业基本复产

  因不能外出就餐,点外卖又存在安全隐患等因素影响,速冻食品成了广大市民“储备粮”的首选。昨日,记者了解到,随着全国各地对冷冻食品的需求量增加,包括利口福、思念、三全食品等企业,都开启了“...

“双百”合体 良品铺子“云上市” 休闲食品进入“战国时代”

  2月24日,高端零食品牌良品铺子实现“云上市”。就在前一天,百事宣布从好想你的手中收购百草味。业内人士认为,加之原本已在休闲食品中割据一方的洽洽、盐津铺子、三只松鼠和来伊份等品牌,中国休...

市场监督管理总局:鼓励线下食品企业发展线上经营

  2月25日,国务院联防联控机制举行新闻发布会,国家市场监督管理总局副局长唐军,国家药品监督管理局副局长颜江瑛,国家知识产权局副局长何志敏,国家市场监督管理总局食品经营司稽察专员陈谞出席...

多渠道减压 高端餐饮“降身段”做外卖

  “线上下单、无接触配送”的外卖服务成为特殊时期餐饮企业的必备技能,如今部分高端品牌餐厅、星级酒店集团也开启了外卖“自救”模式。2月23日,北京商报记者了解到,近期入驻外卖平台的商家中,不乏...

从产区到销区 强化地方首责 拎稳“菜篮子” 保障供得上

  为确保百姓餐桌“菜篮子”充足供应,中央要求强化地方首责,压实“菜篮子”市长负责制,保证菜篮子产品产得出、运得走、不积压、不卖难;产品调得进、供得上、不脱销、不断档,来看记者从产区到销区带...

乳制品行业骨干企业全面复产复工

  近日,中国乳制品工业协会对全国近200家规模乳品企业调查了解到,这些企业已开始全面复工,复产率达90%以上。  据中国乳制品工业协会的调查显示,复产复工企业克服了疫情、原料供应、物流运输、...