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新品密集上线 白酒企业三季度业绩向好

时间:2020-10-20 11:30:17 来源:中证报

  在今年的全国秋季糖酒会上,茅台集团表示,要想方设法共同做好茅台酒“控价稳市”工作,严厉打击加价销售、囤货居奇、哄抬价格,甚至与“黄牛党”合作炒作、虚构销售记录规避监管等行为,不让价格偏离产品的价值属性,尽最大努力保护好消费者利益、维护好茅台信誉。

  今年以来,贵州茅台一批价持续上涨,终端价格随行就市,进入9月份站上2800元/瓶整数关口。下半年是白酒消费旺季,茅台酒价格走势是整个白酒行业的风向标。国泰君安研报认为,茅台集团强调控价稳市,经销商群体对稳定价格、理性销售、提升民间消费开瓶率等问题反馈积极,预计后续一批价会相对稳定。

  在此次秋季糖酒会上,五粮液展出了新品“经典五粮液”,并将云商搬上了糖酒会。消费者注册后,第八代五粮液可享1179元/瓶的价格。“让更多的消费者在家里就能购酒。”五粮液工作人员表示。

  在口子窖的展台上,公司新推出不久的产品“初夏”摆在展位明显的位置。口子窖工作人员称,秋季糖酒会期间收获了几百位意向客户,济南是口子窖的重点市场,后续会和意向客户展开联系,招商的目的应该能达到。

  在山西汾酒的展示区,青花汾酒30·复兴版首次在秋季糖酒会上展示,该款产品已经站上1000元/瓶价格带。“主要是更符合高档酒市场需求,并和青花汾酒20进行了区分。”山西汾酒工作人员称。

  整体反馈积极

  近期,券商分析师密集发布关于秋季糖酒会观察的研报。

  开源证券认为,名酒企积极展开论坛和招商,经销商参与热情较高,反映出产业信心基本恢复。从渠道反馈看,中秋旺季白酒消费环比明显改善,且消费结构上高端白酒动销平稳,消费升级趋势持续。

  华创证券指出,在疫情影响下,小厂家难以维持现金流、给予终端足够支持,将导致市场份额向头部企业集中。小品牌出路在于差异化竞争。

  市场对于酱香型白酒的热度不减。中泰证券认为,酱酒热之前本质是茅台热,现在逐渐演变为品类热,大众需求主导下产业洗牌可能重塑白酒品类格局,企业应加以重视。

  兴业证券认为,浓香酒企开始在老酒市场进行尝试,如五粮液通过收藏版打造老酒概念、舍得酒业依托雄厚基酒资源推出老酒产品,浓香白酒企业一直忽视的存储功能及老酒概念今年以来有明显改观。当前白酒消费中浓香仍是主流消费品类,基酒资源丰富进而发展老酒概念或是对冲小众香型冲击的重要法宝。

  渠道信心增强

  展望三季度,招商证券食品饮料团队认为,随着婚宴宴请等场景消费的反弹,中秋国庆假期动销略超预期,预计三季度白酒企业的收入、业绩环比加速增长。四季度及明年春节旺季,消费氛围将基本恢复,渠道信心增强,叠加当前低库存,白酒企业的业绩报表有望继续改善。分价格带看,高端白酒依然最稳健,价格坚挺超出市场预期,预计三季度可实现双位数增长。次高端及区域名酒紧抓宴席消费反弹机会,动销环比改善,不同品牌分化明显。

  中泰证券预计,高端酒企三季报普遍有双位数增长,且进入旺季前库存较低,因此报表端与实际发货较匹配;二三线酒企由于仍有库存去化压力,预计增长中枢在10%-15%。

  兴业证券食品饮料团队认为,消费升级趋势延续并成为白酒行业发展主要驱动力。展望未来,经济回暖将推动白酒企业四季度业绩加速增长。天风证券食品饮料团队表示,下半年市场对高估值个股表示担忧,食品饮料板块在三季度出现了调整。在此背景下,看好业绩逐季改善,且高景气度延续时间长的板块。

  在刚刚结束的全国秋季糖酒会上,贵州茅台表达了稳价的决心,五粮液重点展示了新品和布局线上化。目前正是白酒市场消费旺季,券商分析师密集发布报告,看好白酒企业三季度业绩。


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编辑: 赵名扬
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