消费日报网 > 产业经济 > 食品

资本市场动作频频 休闲食品行业集中度有望提高

时间:2020-02-26 12:37:13 来源:财经杂志

  休闲零食市场近几日可谓风起云涌,引发业界和资本市场的关注。2月23日晚间,好想你发布公告称,以近50亿人民币的价格将百草味100%的股权转让给百事公司。

  颇为巧合的是,另一休闲零食巨头良品铺子于2月24日正式在上海证券交易所挂牌,开盘价17.14元,较发行价11.9元上涨44%,总市值68.73亿元。

  在业界看来,休闲零食市场依然处在“风口”,在这个万亿级的赛道上,目前还没有出现一个“超级寡头”。随着众多企业出现在资本市场,行业集中度将明显提高,竞争进一步白热化,产品差异化和渠道多元化成为关键突破口。

  好想你卖掉百草味 百事接盘谋变局

  2月23日晚间,好想你发布公告称,公司与百事公司达成最终协议,拟向百事公司出售其持有的百草味100%股权。交易拟通过现金出售的方式,双方协商确定的企业价值为7.05亿美元(约合人民币49.53亿元)。

  值得一提的是,在2016年,好想你以9.6亿元的价格,收购百草味。时隔四年,好想你以49.53亿元出售百草味,转手后净赚近40亿元。

  虽然从收购和转让的价格来看,好想你投资收益颇丰,但不容忽视的是,好想你也失去了百草味这一“现金奶牛“。财报数据显示,2018 年全年,百草味营收达 38.88 亿元,占好想你全年总营收的 78.56%;2019 年上半年,百草味营收为 24.06 亿元,占好想你总营收的 84.22%。

  好想你方面也表示,剥离百草味之后,好想你营业收入将大幅下降。2019 年好想你营业收入 10.55 亿元,相较于交易前 59.61 亿元,减少了 49.06 亿元,降幅 82.31%。

  由此看来,百草味对于好想你至关重要,为何还要“忍痛割爱”?据好想你方面透露,此次交易的目的主要有两个,一是可以获得丰厚的财务回报以及支持未来发展的充裕资金,有利于聚焦红枣主业的发展;二是主要竞争者均已完成证券化,预计短期内行业竞争力度有所加大,此次交易能够避免行业发展不利因素导致的经营风险和商誉减值风险。

  网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,随着良品铺子、三只松鼠等企业上市,休闲零食行业的竞争也进入白热化阶段,包括百草味在内的休闲零食企业都面临着较大的竞争压力。

  在陈虎东看来,好想你出清百草味的全部股权,表明其只是对头部红利的及时占有,而无长期深挖该市场的兴趣,毕竟这个行业属于细分领域,红利享受的周期目前来看还是比较短的。

  尽管此次交易规避了未来竞争加剧导致的经营风险和商誉减值风险,但好想你自身也遭受重创,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,出售百草味后,好想你基本上成了一个空壳公司,不排除以后也会把壳借给别人,或者重新与其他企业再去合资的可能。

  好想你的股价表现,也表明了股民对于还想你未来发展的担忧。截至2月24日收盘,好想你报 10.96 ,股价下跌2.14%,跌幅曾一度达7%。

  事实上,外界除对好想你卖掉“现金奶牛”感到吃惊外,对于百事此次出手的目的也颇为好奇。百事公司大中华区首席执行官柯睿楠称,百草味丰富的产品品类、轻资产和聚焦电商的模式,与公司的中国业务是高度互补的。而百事的线下渠道能力,对开始征战线下的百草味来说也是相当有吸引力的资源。

  对于百事的目的,陈虎东分析认为,或许是百事想在其零售经营范围中增加休闲零售食品种类的一种战略布局,毕竟之前的零售都是快餐性质的,例如膨化食品之类,给人的印象是比较高热量、不健康。随着人们对于健康的关注,增加类似于坚果休闲食品的品类,有助于改变这种既有印象。

  万亿级赛道缺少“超级寡头” 市场集中度有望提高

  在好想你宣布将百草味以近50亿元的价格卖给百事的第二天,休闲零食行业的另一巨头良品铺也传出了重大消息。

  2月24日上午,良品铺子登陆上海证券交易所,开盘价17.14元,较发行价11.9元上涨44%,总市值68.73亿元。良品铺子在招股书中披露的数据显示,2019年1月至6月良品铺子营收35.05亿元,较去年同期增长15.49%,净利润1.95亿元,较去年同期增长74.11%。

  值得一提的是,随着良品铺子上市,六大休闲零食品牌即洽洽食品、盐津铺子、来伊份、百草味、三只松鼠、良品铺子已经齐聚资本市场。

  根据2018年年底商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》,从2006年到2016年,零食行业总产值规模从4240.36亿元增长至22156.4亿元,增长幅度达422.51%,年复合增长率为17.98%,到2020年零食行业总产值规模将接近3万亿元。

  在这万亿市场中,三只松鼠、百草味和良品铺子被业内称为“零食三巨头“,市场占有率分别为11.2%、6.2%、5%。

  业界普遍认为认为,包括“零食三巨头“等在内的企业,需要面临的一个重要挑战是,各家在产品类目、包装、口感、营销手法、销售渠道等各方面,都存在很大同质化雷同,消费者对该类产品忠诚度有限,存在很大替代性。谁在品牌差异化方面有所突破,谁就将在未来占据有利位置。

  在朱丹蓬看来,群雄并起意味着休闲零食的竞争开始进入下半场,在角逐中,品质、渠道、品牌和供应链等要素成为各个企业成败关键。零食产品要往网红化、个性化以及营养化方向发展,打造差异化。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,休闲零食市场依然处在“风口”,在这个万亿级的赛道上,目前还没有出现一个“超级寡头”,仍旧是各家平分秋色的状态。而随着良品铺子的上市、百草味被收购,休闲零食行业竞争进入白日化阶段,与此同时,市场集中度有望进一步提高。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 赵名扬
相关新闻

“0糖”饮料火爆 专家:无糖不等于减肥

  “既要好喝过瘾、又得健康不胖”的新需求正催生出一批主打低糖、0卡路里的饮料进入市场,同时吸引一批饮品市场老玩家入局。然而,你是否怀疑过,上以“0糖0脂0卡”为卖点的无糖饮料,喝起来真的不长胖...

众多品牌饮料争抢“无糖”概念

  伴随消费者健康意识的提高,近日,健力宝、元气森林等均推出了无糖饮料,加之可口可乐、百事可乐、农夫山泉等企业提前布局,涉足无糖领域的企业越来越多。不过,无糖饮料真的无糖吗?记者调查发现...

白酒品牌如何收获“后浪”青睐

  中国白酒文化源远流长,以往说起白酒,似乎与年轻不沾边。事实上,白酒年轻化的议题在业内始终被重点关注,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉曾表示:“有青年人参与的行业才能基业长青。”今年五...

挑剔的年轻一代推动甜品“有料有颜”

  近年来,随着甜品行业的不断革新以及消费者的消费水平持续提升,人们对生活品质更为关注。在今天,除了吃的功能外,消费者赋予甜品更多的含义和新角色:它可以是寂寞闲暇时光的陪伴,可以是解压的...

乳酸菌为饮料市场添动力

  “随着人们对膳食均衡和肠道健康的重视,市面上出现了许多乳酸菌饮料等有益肠道的产品。近年来,中国乳酸菌饮料市场发展快速,并维持较高的增长态势,预计2020年市场规模有望达到389多亿元,未来5...

众多品牌饮料争抢"无糖"概念背后:不添加蔗糖等于无糖?

  伴随消费者健康意识的提高,近日,健力宝、元气森林等均推出了无糖饮料,加之可口可乐、百事可乐、农夫山泉等企业提前布局,涉足无糖领域的企业越来越多。不过,无糖饮料真的无糖吗?北京商报记者...