看中饮料功能化 养元饮品首推“抗焦虑饮料”
2月23日，北京商报记者在天猫平台发现，养元饮品推出一款“卡慕宁”饮品，这是养元饮品首次推出“六个核桃”外的品牌。养元饮品相关负责人，该产品添加了缓解焦虑的GABA成分。业内人士认为，GABA等具...
在不少人的印象中，喝茶是中老年人的爱好，和年轻人离得有些远。但其实年轻一代并不拒绝茶饮，奈雪、喜茶等新式茶饮门店门口常常排起长队就是很好的佐证。
相对于新式茶饮，传统茶产业似乎并未捕获年轻人的心。茶叶消费中80后、90后消费者占比仍较少，这也是茶叶产大于销的原因之一。
“得年轻人者，得天下。”面对增速放缓的问题，传统茶产业或许可以从新式茶饮的运营中得到启示，在稳定中老年消费群体的同时，着力开发年轻消费群体。
很多年轻人不爱喝茶，一方面是对茶叶和茶文化的了解不够，另一方面则是茶叶包装和宣传的问题。此外，茶叶的品种也分为很多类，每一类又有很多细分，着实让年轻人“头大”。
“由于传统茶行业有一些陈旧，变化不是特别大，对抖音等新媒体的建设包括网络带货的跟进不是很快，在渠道上远离了年轻消费者。”近日，中国茶叶流通协会秘书长梅宇在安溪铁观音“新品牌计划”大会上说。
把茶做得年轻化，同时提高附加值应成为茶企的新课题。酒香不怕巷子深的时代已经过去，茶企应顺应时代发展，学习新式茶饮进行新潮的包装设计、开发功能性及适合年轻人喝的茶，并在喝茶场景、产品创意方面与年轻人产生情感共鸣。
目前，一些地方的茶企已开始着手研究年轻消费群体的需求。北京集茗祥茶叶有限公司经理邵锦峰表示，年轻人压力大、节奏快，茶叶消费要想实现年轻化，首先要突破的就是茶水温度。茶水温度越低，喝到茶的速度越快，年轻人就越喜欢。为此，还有茶企专门研发了易泡智慧饮茶机。
“过去，一些茶企是通过信息不透明来赚钱，现在要通过信息透明来赚钱。通过加大新媒体建设，利用年轻人喜欢的方式来宣传茶叶、茶文化，从而吸引更多年轻消费者爱上喝茶。”梅宇表示，目前电商平台特别是社交电商日趋成熟，已成拓展年轻群体的前沿阵地，茶企可以和电商平台进行合作，拓展销售渠道。
拼多多联合创始人冬枣指出，经调查发现年轻消费群体更关注来自产区、更高性价比的“口粮茶”（日常喝的性价比高的茶）。为此，该平台已和产业带优质龙头企业合作，针对平台的消费习惯推出了一系列个性化产品，在保证原产地正品的基础上将价格降到最低。
比如，近日，在中国茶叶流通协会和福建安溪县政府的指导下，安溪县云岭茶业有限公司等首批近10家当地龙头茶企与拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”，将通过产销直连、资源扶持、研发建议、数字化赋能等举措，加速推进传统茶产业升级，探索打造国民茶叶普惠品牌，为消费者带来健康、好喝、不贵的好茶。
茶是传统的，也可以是时尚的，两种特质都能找到自己的消费群体。只要适应消费者的需求变化并予以满足，着力保证品质，就能让各个年龄层次的消费者愿意了解茶、爱上茶，从而成为茶的忠实消费者。（工人日报-中工网记者 杨召奎）
消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源：消费日报网” 的所有作品，版权均属于消费日报网。如转载，须注明“来源：消费日报网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源：XXX（非消费日报网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向消费日报网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱：xfrbw218@163.com 电话：010-67637706
2月23日，北京商报记者在天猫平台发现，养元饮品推出一款“卡慕宁”饮品，这是养元饮品首次推出“六个核桃”外的品牌。养元饮品相关负责人，该产品添加了缓解焦虑的GABA成分。业内人士认为，GABA等具...
近期，宅经济成为新的风口，随着居家消费者的增多，调味品家庭渠道消费量随之提升。数据显示，1月18日至今，京东平台调味品成交额增长超过129%。业内人士称，家庭消费的崛起，为调味品在疫情期间...
自热火锅成了超市里的“断货王”。北京商报记者日前连续走访美廉美、BHG以及部分社区超市发现，海底捞、小龙坎等火锅品牌的自热小火锅产品出现断货情况。美廉美超市部分热销的小火锅产品均销售一空...
“家家都在发馒头，但是买酵母买了几天都没买到。”“深有同感，我跑了几家超市都没买到酵母。”……疫情期间，“酵母”一时成为很多网友热议的话题。江西的庞女士也在假期里迷上了做包子、馒头、手擀面等...
自热火锅成了超市里的“断货王”。北京商报记者日前连续走访美廉美、BHG以及部分社区超市发现，海底捞、小龙坎等火锅品牌的自热小火锅产品出现断货情况。美廉美超市部分热销的小火锅产品均销售一空...
近期，宅经济成为新的风口，随着居家消费者的增多，调味品家庭渠道消费量随之提升。数据显示，1月18日至今，京东平台调味品成交额增长超过129%。业内人士称，家庭消费的崛起，为调味品在疫情期间...